北京
4月24日消息，日前，在一場亞太地區媒體圓桌論壇中，Google全球廣告副總裁Dan Taylor指出，人工智能對營銷行業的重塑并非遙遠展望，而是正在發生的現實。
“AI不僅是提升行業效率的利器，更是營銷人員應對日益復雜的消費者行為的關鍵工具。面對這一趨勢，營銷人員必須轉變思路，將AI視為提升效率、洞察意圖及實現多元觸達的核心。”
在Dan Taylor看來，當今消費者行為呈現出前所未有的多模態及難以預測的特征。用戶在流媒體、社交、搜索和購物等多場景間的頻繁切換已成常態，傳統的線性路徑隨之失效。AI技術的融入，不僅進一步豐富了消費者的體驗，也為產品互動帶來了新的可能。
例如，Google推出的Circle to Search功能，允許用戶在不切換應用的情況下，通過簡單的圈選、高亮或點按，即時搜索屏幕上感興趣的內容。這使得品牌得以在消費者好奇心達到頂峰的瞬間，便能與之建立連接。
Dan Taylor還提到，通過運用生成式AI，營銷人員能將內容生成速度提升4倍，文案撰寫速度更是提升高達5倍。更為關鍵的是，AI能夠更精準地理解用戶意圖，實現企業與相關潛在客戶的智能匹配。
在功能方面，Taylor舉例，Google AI概覽功能（AI Overviews）的推出，不僅優化了復雜問題的解答體驗，更帶來了商業意圖查詢量的增長。目前，AI概覽已在超過100個國家和地區推出，每月觸及逾10億全球用戶。同時，Google Lens的視覺搜索每月使用量高達200億次，其中約四分之一的查詢帶有商業意圖。這些數據清晰表明，AI驅動的新功能正有效幫助品牌在多元場景下觸及并轉化高意向用戶。
面對AI帶來的深刻變革，Dan Taylor認為營銷人員需從多個層面進行自我提升和策略調整。他強調，首要任務是積極擁抱AI工具，利用AI簡化工作流程。他透露，目前Google超過80%的廣告商已至少使用一種AI驅動的搜索廣告產品。（定西）
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王文華_NBJS27248
