去樂園欣賞花車巡游和浪漫煙花，也成了許多人過年的新選擇。但是，我國主題樂園的建設存在著較為嚴重的地區分布不均問題。

《2024中國主題公園競爭力評價報告》顯示，我國86家大型及以上規模主題公園有一半以上分布在華中和華東地區。江蘇、浙江、山東主題樂園數量位列前三，而人口數排名第三的河南省，卻只有4家，僅排第七。由北京大學學者預測的周口、商丘、湛江等今年春節返鄉人數排名前列的城市，均無一家主題公園上榜[15][16]。

“一條步行街一年逛500遍”，既是網友的自我調侃，也是廣大三四線及以下城市居民的真實寫照。

在這種情況下，看電影就成了人們滿足消費欲望較為容易的方式。2024年全年，三四線城市票房占國內總票房的45.1%[4]，不到一半。而在春節檔，三四線城市票房占比達到了58.9%[5]。

當然，拋卻一些退而求其次的無奈因素，看電影確實是適合過年的活動。

一項發布于2016年、覆蓋七萬余份流動人口有效樣本的研究顯示，約六成的受訪者每年與家人團聚不超過3次[17]。根據2021年的七普數據，我國流動人口數又大幅增加，已經接近3.8億人[18]。

這就意味著，春節是許多家庭為數不多能夠闔家團圓的時候。為了和家人一起把春節過得更有儀式感，許多人選擇了看電影。有學者曾在國內五個不同地區的小城鎮展開過調查。提到去影院觀影的原因，51.3%的受訪者選項中包含“與家人一起休閑娛樂”，而這些家庭觀影活動也恰恰集中在春節等特定時間[19]。

或許，電影本身并沒有那么大的吸引力，和家人分享同一桶爆米花、一起說說笑笑的共同記憶，才彌足珍貴。

春運期間的綠皮火車，載著無數身處異鄉的人們，奔向“團圓” / 圖蟲創意

不過，人們也并不總是和最親密的人一起去看電影。有些時候，電影院也能用來應付見了會尷尬、躲又躲不掉的親戚。

一項由南京大學社會學院副教授主持的研究顯示，年輕人和親戚們，越來越不熟了，18歲以下的被調查者“基本不怎么與親戚聯系”；“90后”年輕人則大多數只是“偶爾與親戚有聯系”[20]。

一年到頭不怎么聯系，到了過年卻要共處一室，交流著也許并不存在的感情。這時候，如果有人提議“我們一起去看電影吧”，你肯定會毫不猶豫地答應。這既滿足了家長對你的社交期待，又可以在長達兩個小時的時間內保持沉默，專心盯著眼前的一方屏幕，簡直是逃避尷尬的不二之選。

不過，能一起聚聚的場合那么多，電影院卻能夠脫穎而出，還因為它的座位排布恰巧滿足了需要。畢竟，無論是合家歡活動還是親戚聚會，都意味著人不會少。

電影院內“合家歡”，一家人一起看電影成為春節期間的新型聚會 / 圖蟲創意

在大城市中，上班族們喜歡在類似星巴克的咖啡館等場所進行社交。這類地方主要供人們談話交流、信息共享，被國外學者定義為家庭與工作之外的“第三空間”[21]。隨著縣域消費經濟的崛起，這類消費形態也在小城市中積極布局，雖然不如大城市密集，但只要你想，得閑去咖啡館坐坐，也不是什么難事。

但是，這類空間并不適合春節期間的家庭團聚。首先，咖啡館等場所的座位排布會將人群分割，更適合一對一社交。并且，“第三空間”本來就排除了“家庭”屬性，更適合商務、知識分享等活動[21]。電影院則與其相反，多人聯排的座位、動輒兩個多小時的觀影時長，剛好滿足了需要。

數據同樣證明了電影院與春節需求的適配度。據統計，2024年春節檔消費者購買兩張及以上電影票的行為占比超過75%，購買三張及以上的占比則達到26.4%，呈現出雙人觀影券熱銷、家庭觀影比例增長明顯的趨勢[5][22]。

在娛樂需求和社交需求面前，電影到底有多高的水準，倒成了次要因素。能夠和親朋好友一起發自內心地哈哈大笑，或者逃避一下現實，就足夠了。