在當前貿易戰的緊張氛圍中，一款來自中國的跨境電商APP在美國市場意外走紅。短短四天內，中國跨境B2B電商平臺敦煌網（DHgate）在美國App Store的排名從第352位飆升至第2位。受多重利好因素影響，A股跨境電商概念股也現漲停潮。

為何突然在美國爆火？

美國頻繁加征關稅，嚴重擾亂了全球貿易秩序，然而，這一舉措卻意外激發了美國消費者對中國商品的囤貨熱情。近日，中國跨境B2B電商平臺DHgate（敦煌網）在美國迅速走紅，短短幾天內便沖上了美區App Store的前三名。

根據Appfigures的數據，4月12日，DHgate在蘋果和谷歌應用商店的全球下載量達到了35400次，較過去30天的日均下載量增長了56%。其中，美國市場貢獻了17300次下載量，較30日均值大幅增長98%。而到了4月13日，僅在iOS平臺，DHgate的下載量就飆升至117500次，較30日均值激增732%。其中，美國市場的下載量更是達到了6.51萬次，較30日均值暴增940%。

敦煌網（DHgate）成立于2004年，是中國首個跨境出口B2B在線交易平臺，由王樹彤創立。其官方網站介紹稱，敦煌網致力于幫助中國中小企業通過跨境電商平臺走向全球市場，開辟一條全新的國際貿易通道，讓在線交易變得更加簡單、安全和高效。敦煌網以“小單快反”模式，成功打通了中國中小制造企業與北美中小批發商之間的鏈路。2022年，敦煌網正式升級為敦煌網集團。截至目前，該平臺已擁有超過254萬累計注冊供應商，年均在線產品數量超過3400萬。

此次敦煌網在美國的爆火，與近期關稅政策調整以及TikTok上興起的“中國工廠旋風”密切相關。許多中國供應商和制造商通過TikTok視頻向海外消費者揭示了全球奢侈品和名牌服裝市場的“真實運作模式”。例如，一些供應商在視頻中明確指出，歐洲的名牌服裝和配飾實際上產自中國，并且消費者可以通過中國跨境電商平臺直接購買到這些“源頭好貨”。這些視頻還提供了網站鏈接和聯系方式，引導觀眾直接向供應商下單，從而極大地提升了敦煌網的熱度。

據財聯社報道，盡管目前尚不清楚消費者直接從中國供應商訂購商品如何規避關稅——尤其是寄往美國家庭的小包裹關稅豁免即將于5月2日取消，但這些視頻仍可能引發美國消費者從中國廠商直接購買商品的熱潮。因為即便加上關稅，這些商品的價格依然遠低于美國市場上銷售的品牌商品。

這些TikTok視頻在一定程度上也反映出美國對中國商品的依賴程度遠超想象。許多美國消費者原本認為是高端歐洲品牌的商品，實際上都是在中國生產的。這些產品并非僅僅是像Shein或TikTok Shop上常見的快時尚產品和廉價電子產品。

這一趨勢還表明，越來越多的中國廠商正在主動貼近美國普通民眾的日常生活需求。與此同時，在拜登政府對TikTok發布禁令期間，小紅書等其他中國社交媒體應用也曾在美國年輕用戶群體中廣受歡迎。

A股跨境電商現漲停潮

4月15日，跨境電商概念股表現強勁，市場活躍度顯著提升。其中，久祺股份連續收獲兩個20CM漲停板，久其軟件、潯興股份、錦江航運、華貿物流也紛紛漲停，蘇豪弘業、瑞貝卡、青島金王、若羽臣、樂歌股份等個股也跟風上漲。這一現象的背后，是敦煌網的爆發式增長以及政策利好的雙重驅動。

從政策層面來看，跨境電商行業近期迎來諸多利好預期。3月底召開的國務院常務會議強調，跨境電商發展迅猛，潛力巨大，已成為推動我國外貿發展的重要引擎。會議提出，要積極推進新一輪跨境電商綜合試驗區的擴圍工作，進一步擴大其覆蓋范圍。同時，要推動試驗區建設提檔升級，深化通關、稅務、外匯、數據流動等監管創新，充分利用穩外貿支持政策，助力企業開拓市場、樹立品牌，實現更好發展，而這也為敦煌網的爆火提供了政策支持。

近日，上海市政府也召開會議，明確表示要充分發揮上海口岸的優勢，持續加大運力保障力度，推動惠企政策快速落地實施，切實為跨境電商企業降低成本、增強能力。此外，上海市政府還鼓勵企業加快全球布局，積極開拓新興市場，加速行業轉型升級，推動企業從“產品出海”向“品牌出海”轉變，不斷提升差異化競爭優勢，而這也為敦煌網的“出圈”提供了政策方面的支持。