蘋果在中國市場布局“國補”的動作，全面提速！

4 月 30 日 0 點起，天貓 Apple Store 官方旗艦店在全國范圍內上線國家補貼（國補），覆蓋產品包括 iPhone 16 系列、iPad、Apple Watch 及 Mac 系列，補貼比例最高達 20%，再疊加以舊換新權益，今后消費者在蘋果天貓官方旗艦店購買蘋果產品最高可省 3000 元。

蘋果加入國補，將進一步提升蘋果產品的市場競爭力，有望吃到一波紅利。

具體來看，此次蘋果天貓官方旗艦店上線全國國補，售價在 6000 元以內的 iPhone16、iPhone 16e、iPad、Apple Watch 等蘋果手機、平板、智能手表（手環）產品，最高享受 15% 國家補貼，每件不超過 500 元。

以 128GB 的 iPhone 16 為例，原價為 5999 元，享受 15% 的國家補貼，補貼之后到手只需 5099.15 元。

此外，MacBook Air、MacBook Pro、Mac mini 等電腦產品，可最高享受 20% 補貼，最高不超過 2000 元。還可疊加使用最高 24 期分期免息。

以 13 英寸的 MacBook Air M4 為例，256GB+16GB 版本原價 7999 元，可享受 20% 的國家補貼，補貼之后價格僅為 6399.2 元。

天貓 Apple Store 官方旗艦店作為蘋果開設在第三方電商平臺全球唯一的品牌直營店鋪，等級與蘋果官網相同，此次全面開通國補，有望全面提升蘋果產品二季度銷量。

目前國補已成為手機數碼品牌的必選項。在蘋果之前，華為、小米、OPPO、vivo、三星、聯想等 40 多家手機數碼品牌官方旗艦店，均已加入淘寶國補活動。

數據顯示，1 月 20 日，手機數碼國補正式落地天貓。近一個月，手機、平板、智能手表（手環）整體成交環比大漲，其中手機增長超 41%，平板品類超 72%，智能手表（手環）超 60%；小米、一加、IQOO、OPPO、榮耀成為成交 TOP5 品牌。

蘋果國補雖然姍姍來遲，此次和天貓合作，趕在五一前搞定國補，也可謂卡點精準，意義深遠。

天貓 Apple Store 官方旗艦店趕在 4 月 30 日上線國補，目的就是卡位五一黃金周，搶占節日消費高地。眾所周知，五一假期是上半年消費高峰，旅游、送禮、換機需求集中釋放，五一小長假的助推顯然是關鍵因素。蘋果五一很可能迎來一波產品銷售的強勢增長。

第二點在于，為 618 做準備。進入五月，各大平臺的年中大促，已蓄勢待發。五一練兵，618 結合平臺補貼加官方讓利，再疊加國家補貼。iPhone、iPad、Apple Watch 等蘋果手機、平板、智能手表等產品，將達到歷史新低價，極具殺傷力，有望扭轉今年蘋果一季度的下滑的態勢。

根據蘋果公布的 2025 財年第一財季的財報，該季度蘋果在大中華區的收入為 185.13 億美元，同比下降了 11%。

這背后，華為在高端市場的復蘇，以及小米、OV 等國產品牌在高端市場的追趕確實給蘋果帶來了不小壓力，今年 618 就是一個非常關鍵的窗口期，補齊國補短板的蘋果將迎來關鍵一戰。

第三點就是，蘋果此舉背后，可以看出他們在加碼中國本地化市場方面的重視和決心。

此前蘋果 CEO 庫克在中國行期間也表示將持續加大在中國的投資，助力產業鏈供應鏈高質量發展。比如去年 10 月蘋果還在深圳建成了美國本土外覆蓋范圍最廣的實驗室，今年春節期間，蘋果也針對中國市場推出了力度可觀的促銷活動。

這次在中國市場，選定與國民度最高的電商平臺淘寶合作，上線全國國補，也是蘋果“本土化戰略”的延伸，行動之迅速，能夠讓我們充分感受到蘋果對中國市場的重視。

結語

總體來說，蘋果天貓 Apple Store 官方旗艦店通過這次在全國范圍內上線國家補貼，實現了“一石三鳥”的效果：即短期提振銷量、中期備戰 618、長期深化本土化。若國補效果顯著，蘋果可能會在下半年新品發布時延續補貼政策，甚至拓展至線下直營店。這將在手機數碼行業產生“鯰魚效應”，勢必將加大國內消費市場的價格競爭，當然，這對于消費者來說未嘗不是一件好事，大家不妨期待一下。