五一假期臨近，國內旅游市場的消費活力被進一步釋放。多個旅游平臺數據顯示，青島再度入選“全國十大熱門旅游目的地”。青島的魅力，藏在山海與城市的完美交融中，藏在歷史與時尚的奇妙碰撞中，更藏在了一杯杯青島啤酒里。

作為世界聞名的“啤酒之都”，青島啤酒已成為這座城市最閃耀的名片之一。人們常說青島有兩種泡沫，一種是大海的泡沫，一種是啤酒的泡沫，兩種泡沫皆讓人陶醉。到了青島怎么能不“哈啤酒（喝啤酒）”呢？

從“一杯酒”到“一座城”，百年青啤成城市超級IP

自1903年青島啤酒廠飄出第一縷酒花香，已經過了百年，青島啤酒不只是一個知名品牌、一種飲品，它已成為這座城市最耀眼的名片，成為人們心中難以取代的“青島味道”。

4月27日，第二十屆中國電影華表獎頒獎典禮在青島隆重舉行。作為本屆盛會的戰略合作伙伴，青島啤酒不僅以品牌之力賦能影視文化盛事，更以一杯醇香傳遞城市魅力，成為這場電影業盛會的獨特記憶。

在紅毯環節，有華表獎嘉賓手舉青島啤酒走上紅毯；在頒獎禮現場以及嘉賓候場區，在融入品牌經典1903系列設計的特調飲品吧臺上，青島啤酒經典1903、純生、原漿、白啤等各色產品供嘉賓品嘗；甚至嘉賓們的伴手禮都是刻有“華表獎紀念”定制青島啤酒......

知名演員黃渤更是在活動現場安利起青島啤酒來。他說道，“活動結束后，大家一定要去吃海鮮，再來一杯青島啤酒，才算過癮！”演員黃曉明則在推薦家鄉美食時，將啤酒放在了前面。

從紅毯到頒獎現場，青島啤酒的獨特麥香縈繞其間，讓來自全國各地的電影人沉浸于青島的熱情與活力之中。

在華表獎頒獎典禮舉辦期間，一場“跟著電影遇見愛”集體婚禮在青島奧帆中心同步舉行，來自韓國、上海、江蘇等地的20對新人在活動現場體驗“山海有情”的青島式浪漫，并收獲了與青啤的獨家記憶。

在本次集體婚禮上，青島啤酒特意為現場新人制作了定制酒，特設浪漫市集，并為新人們打造了專屬酒吧，讓其暢飲青島啤酒經典、純生、白啤、精品原漿、水晶純生等多款產品。在浪漫的氛圍下，一對對新人們為愛干杯，為美好生活干杯。

另外，青島啤酒還在百年中山路壹號打造潮趣“啤酒+文旅”婚禮體驗街區。“啤酒之都”青島成功化身為“浪漫之都”，讓新人們感受到了這座城市“激情與柔情并存”的獨特魅力。

創新產品與消費場景，百年青啤煥發青春活力

剛剛過去的一季度，傳統意義上的啤酒銷售淡季，青島啤酒這棵“常青樹”卻逆勢上揚，業績穩健增長。

2025年第一季度，青島啤酒實現營業收入104.46億元，同比增長2.91%；歸屬于上市公司股東的凈利潤17.1億元，同比增長7.08%。一季度業績的穩健攀升，是對青島啤酒持續健康經營的有力佐證，彰顯出其強大的市場競爭力和穩健的發展態勢。

事實上，青島啤酒業績的增長與其以消費者需求為中心進行產品升級、場景創新不無關系。當下，該公司擁有9大類、70多個產品矩陣，包括經典、純生、白啤、高端生鮮、一世傳奇、奧古特等知名產品，其還對現有產品持續上新，以激發更多消費活力。

以白啤為例，今年4月26日，“2025年青島啤酒白啤金獎品質主題發布會”成功舉辦。活動現場創新發布了“醉櫻浮白櫻花味白啤”，白啤品牌代言人楊洋以“金獎品質推廣大使”的身份來到現場，共同見證金獎品質升級。

與此同時，創新消費場景則是青島啤酒拓展市場的重要舉措。在4月26日的發布會上，青島啤酒白啤生活家營地開營儀式也在現場正式舉行，青島啤酒誠邀請各地消費者來到青島白啤的故鄉，品味金獎白啤的魅力，感受生活的美好。該活動將持續至5月5日，后續還將在全國各大城市巡回開展。

據了解，青島啤酒白啤生活家營地活動自2021年舉辦至今，已形成春日櫻花季、夏日微醺季等全年四季美學主題。另外，青啤還通過開展白啤露營季、牽手“青馬”等活動，創新消費場景，為公司發展賦能。

當消費熱遇見啤酒香，青島啤酒正以“產品+場景”的雙輪驅動，讓傳統產業煥發青春活力，也讓青島這座“啤酒之都”涌動著激情，也沉淀著浪漫，更醞釀著無限可能。

本文源自：金融界

作者：王曉曦