封面新聞記者 郭可欣

伴隨五一假期的臨近，全國旅游市場熱度持續攀升。從各大OTA平臺數據以及酒店預訂的情況來看，今年五一假期文旅消費呈現“長線旅游目的地興起”“縣域旅游爆發”“體驗經濟主導”的特征。從傳統一線城市到新興旅游地標，游客的選擇呈現多元化特征，深度體驗與經典景點并重成為核心吸引力。

一線城市熱度不減 “頂流”景區門票提前售罄

根據此前同程旅行發布的報告，2025年五一假期國內十大熱門旅游目的地依次為：北京、成都、上海、昆明、深圳、廣州、重慶、西安、哈爾濱、沈陽。成都憑借《哪吒》以及慢生活吸引了眾多游客。就四川省內景區而言，九寨溝景區5月2日門票已經售罄。成都中國青年旅行社有限公司（以下簡稱：成都中青旅）副總經理陶磊告訴封面新聞記者，“五一”期間，團隊游預訂熱度前三的省內游目的地為：九寨溝-黃龍、峨眉山-樂山和川西，短途游時長為1至3天；國內熱門旅游目的地為西北、云南、貴州，跨省游時長為4至7天。

九寨溝景區

出境游全面復蘇：東南亞回暖，歐洲長線升溫

成都中青旅副總經理陶磊分析道，今年五一小長假拼假出行成主流，很多游客通過‘請四休十一’的拼假方式，將假期延長至10天左右，大大刺激了跨省、跨境長線游的熱度。受直飛航線復航、航班加密、簽證便利化等影響，出境游熱度回升，東南亞、日韓、歐洲咨詢及預訂熱度很高。小團化與定制化趨勢顯著，4至6人小團或主題定制團備受游客青睞，這類行程安排往往更靈活，能夠很好地根據游客需求調整景點停留時長和餐飲住宿標準，并增加各類互動體驗活動。目前，時長為6至12天的產品備受消費者青睞，熱門線路為：泰國普吉+斯米蘭6日、馬來西亞檳城+蘭卡威6日、日本大阪+東京7日、全景埃及10日、西班牙+葡萄牙12日等。

縣域旅游持續火爆 深度體驗成核心訴求

華住數據顯示，五一假期期間連續2天及以上的訂單占比接近50%，折射出游客更加傾向于安排時間充裕、更具深度體驗的旅行。一些旅游資源豐富但距離相對較遠的小城，如海北藏族自治州、迪慶藏族自治州、柳州市等展現出了超高的預訂熱度，截止4月23日的預訂率分別已達84%、74%及73%。

普達措國家公園屬都湖

部分新晉網紅城市，憑借自身魅力展現出強大的吸引力。華住數據顯示邵陽市、普洱市、丹東市等迎來預訂率的大幅攀升，邵陽市酒店的五一整體預訂率比去年同期增加了60%；普洱市比去年同期增加了49%；丹東市比去年同期也增加了16%。

普洱市

總體來看，今年五一假期，從小城住宿預訂需求持續攀升，越來越多的游客開始選擇更加松弛、舒適的冷門“小城”游，從“擠在人海”到“躺進山海”，一種減少繁復行程、探索別樣風景的“做減法”旅游模式正成為更多人度假計劃的優先選項。