2025年4月27日，世界馬拉松大滿貫賽事——倫敦馬拉松賽場，上演了一場經(jīng)典對決，埃塞俄比亞選手蒂格斯特·阿塞法（Tigist Assefa）穿著阿迪達(dá)斯ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋，以2小時15分50秒的佳績，打破了純女子馬拉松世界紀(jì)錄。

當(dāng)鏡頭聚焦于她足下的這雙buff疊滿的運(yùn)動“黑科技”時，全球運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的目光正見證著一個新時代的誕生——單鞋（中國碼265）重量僅138克，大約等同于兩顆雞蛋的重量，ADIZERO ADIOS PRO EVO 1刷新了全球競速跑鞋輕量級紀(jì)錄。

這款集阿迪達(dá)斯尖端科技之大成的競速利器，正在重塑競技體育的物理邊界與商業(yè)邏輯。同時也揭示出一個殘酷現(xiàn)實(shí)：當(dāng)EVO 1的克重突破生理學(xué)感知閾值（150克），運(yùn)動品牌已進(jìn)入“納米級創(chuàng)新”時代。

在運(yùn)動科技軍備競賽白熱化的當(dāng)下，阿迪達(dá)斯展現(xiàn)出的不僅是技術(shù)突破，更是對競技體育本質(zhì)的深刻理解——頂尖裝備應(yīng)是人體運(yùn)動潛能的放大器而非替代者。在全球運(yùn)動產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷新一輪技術(shù)迭代與消費(fèi)升級的浪潮中，阿迪達(dá)斯也再次以亮眼業(yè)績證明其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。

2025年Q1財(cái)報(bào)顯示，阿迪達(dá)斯全球營收61.53億歐元，較上年同期增長13%。同期，公司營業(yè)利潤6.1億歐元，同比增長82%。大中華區(qū)業(yè)績也再次實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，營收達(dá)10.29億歐元，同比增長13%，這也是其連續(xù)八個季度實(shí)現(xiàn)“有質(zhì)量的增長”。

Tigist Assefa穿著EVO 1戰(zhàn)靴打破純女子馬拉松世界紀(jì)錄

ADIZERO 0系列持續(xù)制霸賽道，頂級運(yùn)動員“擁抱”阿迪達(dá)斯“黑科技”

在運(yùn)動科技的賽道上，阿迪達(dá)斯 ADIZERO 0系列堪稱 “破紀(jì)錄成癮”。從 138 克的超輕神靴 ADIZERO ADIOS PRO EVO 1，到全能旗艦 ADIZERO ADIOS PRO 4，搭載 ENERGYRODS 碳柱與 LIGHTSTRIKE PRO 泡棉的尖端科技矩陣，讓其在2024年六大滿貫賽事狂攬16座獎杯，成為眾多全球頂尖運(yùn)動員的選擇。

2025年4月堪稱“ADIZERO 高光月”：從4月18日到4月27日，短短十天內(nèi)，上海半馬、波士頓馬拉松、德國“ADIZERO破紀(jì)錄之旅”路跑賽、倫敦馬拉松四大頂級賽事輪番上演，阿迪達(dá)斯賽果出眾，頂尖運(yùn)動員身著 ADIZERO 0 系列收割多項(xiàng)成績。

在上海半馬賽場，阿迪達(dá)斯運(yùn)動員穿著競速跑鞋ADIZERO 0系列，不僅包攬了男女子冠亞季軍全部領(lǐng)獎臺，橫掃上海半馬“舞臺”，更以 60% 的占有率登頂TOP100選手裝備榜單。

倫敦馬拉松上，EVO 1 助力阿塞法（Tigist Assefa）刷新世界紀(jì)錄；柏林半馬中，ADIZERO ADIOS PRO EVO 2 首秀即助選手打破賽會紀(jì)錄。同時，ADIZERO 0系列還助力吳艷妮打破女子60米欄全國紀(jì)錄，助力謝震業(yè)奪得全國室內(nèi)田徑錦標(biāo)賽男子60米冠軍，該系列產(chǎn)品在第101回箱根驛傳、香港馬拉松中上腳率第一。

這種統(tǒng)治力并非偶然，作為全球運(yùn)動科技領(lǐng)導(dǎo)者，阿迪達(dá)斯展現(xiàn)出從實(shí)驗(yàn)室到賽場的強(qiáng)大硬實(shí)力。

以ADIZERO ADIOS PRO系列為例，自2020年問世以來，該系列已成為問鼎世界馬拉松大滿貫賽事次數(shù)最多的競速跑鞋系列，充分證明了其卓越表現(xiàn)。

阿迪達(dá)斯簽約運(yùn)動員的多領(lǐng)域突破，也再次印證了阿迪達(dá)斯“科技即競爭力”的理念——裝備不僅是競技工具，更是運(yùn)動員突破生理與心理邊界的戰(zhàn)略伙伴。

2025年國際雪聯(lián)世界單板滑雪和自由式滑雪錦標(biāo)賽、2024-2025賽季單板滑雪坡面障礙技巧世界杯美國阿斯本站男子組決賽中，蘇翊鳴身著與阿迪達(dá)斯TERREX共創(chuàng)的滑雪服登上領(lǐng)獎臺；中國女足隊(duì)員張琳艷連續(xù)第二年榮膺“中國女子金球獎”，成為繼王霜之后首位蟬聯(lián)該獎項(xiàng)的球員。

阿迪達(dá)斯通過“YOU GOT THIS”品牌主張，與簽約運(yùn)動員形成精神共鳴。潘展樂在巴黎奧運(yùn)會打破男子100米自由泳世界紀(jì)錄后表示：“紀(jì)錄是用來打破的，壟斷更是要被打破”，其永不言棄的拼搏精神與阿迪達(dá)斯的品牌內(nèi)核高度契合。

秉持“Only The Best For The Athlete（只給運(yùn)動員最好的）”這一理念，阿迪達(dá)斯在76年的品牌發(fā)展歷程中，對創(chuàng)新的追求從未停歇。

作為阿迪達(dá)斯旗下競速跑鞋的“破紀(jì)錄旗艦”，ADIZERO ADIOS PRO 4問世前，經(jīng)歷了6個研發(fā)階段，100多位專業(yè)的團(tuán)隊(duì)成員全心投入，超過 20 位精英運(yùn)動員傾力測試，打磨了超過上千個樣品。

從市場反響來看，PRO 4集新穎的設(shè)計(jì)與尖端技術(shù)于一身，具備強(qiáng)大的市場吸引力。尤其是對于專業(yè)競速跑者來說，PRO 4的出現(xiàn)為他們提供了一個理想的選擇。

阿迪達(dá)斯跑步與運(yùn)動事業(yè)部總經(jīng)理Alberto Uncini Manganelli介紹ADIZERO ADIOS PRO 4

“技術(shù)普惠 + 生態(tài)深耕”雙引擎戰(zhàn)略，阿迪達(dá)斯重塑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)價(jià)值共同體

在全民健康意識覺醒與運(yùn)動專業(yè)化的雙重驅(qū)動下，中國體育市場正經(jīng)歷從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量躍遷的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。2025上海半馬預(yù)報(bào)名突破10萬人的數(shù)據(jù)狂潮，揭示出運(yùn)動消費(fèi)需求的范式遷移——大眾跑者不再滿足于基礎(chǔ)裝備，轉(zhuǎn)而追求“科學(xué)訓(xùn)練體系×尖端運(yùn)動科技×文化身份認(rèn)同”三位一體的解決方案。

這種從“參與運(yùn)動”到“定義生活方式”的消費(fèi)心智革命，正在重構(gòu)全球運(yùn)動品牌的戰(zhàn)略棋盤。麥肯錫數(shù)據(jù)顯示，全球63%的消費(fèi)者愿意為“可感知的科技創(chuàng)新”支付25%以上溢價(jià)，但僅有12%的品牌能實(shí)現(xiàn)技術(shù)下沉。阿迪達(dá)斯通過縮短碳纖維迭代周期、對ADIZERO 0系列保持每年23%的研發(fā)投入增幅，用一場“大眾市場普惠價(jià)值”+“尖端科技引領(lǐng)效應(yīng)”的有力實(shí)踐，破解了上述難題。

對于阿迪達(dá)斯來說，推出的ADIZERO ADIOS PRO 4不僅僅是為了在競速跑鞋領(lǐng)域占有一席之地，更是展示企業(yè)創(chuàng)新技術(shù)和設(shè)計(jì)實(shí)力的重要證明。在馬拉松精英選手穿著ADIZERO破紀(jì)錄的同時，SUPERNOVA領(lǐng)航系列也正將尖端技術(shù)普惠至大眾市場。

“這不是降維打擊，而是技術(shù)普惠的共生模式。”經(jīng)濟(jì)學(xué)家張維指出，“當(dāng)大眾市場成為尖端科技的試驗(yàn)場，行業(yè)創(chuàng)新成本分?jǐn)倷C(jī)制將被重構(gòu)。”

“技術(shù)普惠×生態(tài)深耕”雙引擎戰(zhàn)略，阿迪達(dá)斯精準(zhǔn)錨定了產(chǎn)業(yè)升級窗口期。

在全民馬拉松熱潮中，品牌以“產(chǎn)學(xué)研+賽事”雙螺旋模式重構(gòu)生態(tài)位：不僅為清華、北大等33所雙一流高校定制大學(xué)生路跑聯(lián)賽（三年累計(jì)20萬人次參與），更在114周年校慶之際與清華大學(xué)“牽手”——從為足球隊(duì)、網(wǎng)球隊(duì)等提供專業(yè)裝備支持，到聯(lián)合發(fā)布清華紫聯(lián)名系列。

“阿迪達(dá)斯與清華大學(xué)在體育精神和科技創(chuàng)新上的雙向奔赴，展現(xiàn)了共同的價(jià)值和追求，也體現(xiàn)了中德兩國在體育文化領(lǐng)域的深度交流。”阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示。

雙位數(shù)增長、八連增，阿迪達(dá)斯Q1業(yè)績表現(xiàn)亮眼

運(yùn)動表現(xiàn)、運(yùn)動時尚兩大業(yè)務(wù)是阿迪達(dá)斯業(yè)績與品牌熱度“跑出加速度”的兩大驅(qū)動力，秉承“通過運(yùn)動改變生活”的初心，阿迪達(dá)斯始終堅(jiān)守一家專業(yè)運(yùn)動品牌的定位。

2025年4月29日，阿迪達(dá)斯發(fā)布的2025年第一季度財(cái)報(bào)顯示，鞋類業(yè)務(wù)銷售同比增長17%，服裝和配件業(yè)務(wù)分別較上年同期增長8%和10%。

在運(yùn)動表現(xiàn)業(yè)務(wù)中，跑鞋同比增長兩位數(shù)，得益于ADIZERO 0系列及匹配的性能服裝的帶動。本季度，阿迪達(dá)斯進(jìn)一步擴(kuò)大了其在跑步市場的影響力，以PRO 4為代表的為精英運(yùn)動員設(shè)計(jì)的跑鞋，和以獨(dú)特性能和風(fēng)格而著稱的EVO SL跑鞋，顯著擴(kuò)展了品牌在高性能跑步領(lǐng)域的核心產(chǎn)品線。

此外，像SUPERNOVA這樣的日常跑步產(chǎn)品繼續(xù)強(qiáng)勁增長，訓(xùn)練領(lǐng)域也出現(xiàn)了增長加速，主要得益于鞋類業(yè)務(wù)的兩位數(shù)強(qiáng)勁增長，特別是DROPSET系列。

在足球領(lǐng)域，品牌標(biāo)志性鞋款PREDATOR、F50的新配色和性能升級推動了鞋類業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長，而公司球衣業(yè)務(wù)的增長，除了受益于上一年重大賽事的影響外，還得益于復(fù)古風(fēng)的足球服裝系列的流行。新推出的賽車運(yùn)動系列以及戶外和專業(yè)運(yùn)動的技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新也推動了這些類別中的強(qiáng)勁增長，為品牌的全面改善增添了動力。

在全球業(yè)績增長超預(yù)期的同時，作為阿迪達(dá)斯最重要的戰(zhàn)略市場之一，大中華區(qū)業(yè)績再次實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。今年第一季度，大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營收10.29億歐元，同比增長13%，已連續(xù)八個季度實(shí)現(xiàn)“有質(zhì)量的增長”。

財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會議中也提到，阿迪達(dá)斯已構(gòu)建“從賽場到街頭、再到秀場，然后再回到賽場”的有效循環(huán)。

阿迪達(dá)斯的實(shí)踐也揭示，運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的未來，屬于科技驅(qū)動的生態(tài)重構(gòu)者。在產(chǎn)品生命周期不斷縮短的時代，唯有將科技創(chuàng)新的 “硬實(shí)力” 與文化敘事的 “軟實(shí)力” 熔鑄一體，才能最終領(lǐng)跑這場沒有終點(diǎn)的進(jìn)化競賽。

這或許正是這個76歲德國著名運(yùn)動品牌阿迪達(dá)斯給中國運(yùn)動市場帶來的最深啟示：在瞬息萬變的商業(yè)世界，永恒的不是某個產(chǎn)品，而是持續(xù)進(jìn)化的能力。

文/冉令君

本文僅供參考，不作為投資建議。