4月26日，以“創新驅動 跨界融合”為主題的2025年中國旅游產業高質量發展主題活動在江西南昌舉辦。本次活動由中國旅游協會、江西省文化和旅游廳、南昌市人民政府主辦，南昌市文化廣電旅游局、南昌市交通投資集團有限公司承辦，江西南昌旅游集團有限公司協辦。中國旅游協會會長段強在會上作主旨發言。現刊發全文如下：

尊敬的各位領導、各位嘉賓、旅游業的同仁、媒體界的朋友們：

大家上午好！

在春意盎然的美好時節，我們相聚在英雄城南昌，共同開啟中國旅游產業高質量發展主題活動。首先，我謹代表中國旅游協會，向大家的到來表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！

當前，中國旅游業正以創新為引擎、以融合為路徑，邁入高質量發展的全新階段。新理念、新技術、新模式、新領域層出不窮，傳統業態加速升級，文旅融合的深度與廣度持續拓展。中國旅游協會為配合國家戰略回應行業關切，已連續三年持續召開旅游業高質量發展會議，聚焦行業熱點問題，彰顯了我們的初心和使命。過去兩年，我們分別在無錫拈花灣和北京專題研討高質量發展，首屆會議精準剖析阻礙旅游業高質量發展的核心問題，并提出了解決方案，在業界引起了共鳴，也得到了社會各方的廣泛關注，特別是在促進相關部門為振興入境游采取更多舉措等方面都已經見到了特別明顯的效果。去年在北京召開的第二屆會議，則從旅游統計創新、網紅城市打造、旅游助力鄉村振興等維度，為行業發展把脈并指明正確方向。前兩屆會議為行業的轉型升級提供了重要的思想碰撞和實踐指引。今天，我們再次匯聚一堂，圍繞 “創新驅動，跨界融合” 這一主題，探討新時代下旅游業高質量發展的新路徑。

本次會議前夕，中國旅游協會正式成立了專家委員會，首批聘請了二十多位來自旅游、文化、教育、體育、農業、科研、商業等領域的權威專家，他們深耕行業多年，既有深厚的理論積淀，又有豐富的實踐經驗。今天，這些專家將帶著最新的研究成果和前沿思考，與大家共同探討旅游業發展的關鍵話題。與此同時，我們還邀請了十余家旅游企業代表參加沙龍討論，其中唐山宴、長恨歌等項目，是中國旅游協會連續七年向行業推介的“中國服務”旅游產品創意案例。這些案例既是行業創新的縮影，也是跨界融合的典范，希望他們的經驗分享能為大家帶來深刻啟發。

今天上午的主旨演講中，6位專家將帶來極具前瞻性的洞見。杜一力女士提出“新文旅的新人文特征的主要表現是人本回歸”，強調旅游業發展必須守住文化根脈，在技術浪潮中始終以人的精神需求為核心；魏小安先生聚焦“中國旅游常態化發展”，呼吁行業從追求流量轉向深耕品質，構建可持續的產業生態；吳必虎教授則犀利指出，要重視“非線性與統計偏差帶來的科學難點”以及“人工智能帶來的倫理挑戰”，提醒我們在技術應用中需守住人性底線；來自上海交通大學城市科學研究院劉士林院長認為，文旅產業是人文城市的主導產業，人文城市是以人的知識、智慧、想象力、創造力等為主體條件、以提升人的生活質量和推動個體全面發展為社會發展目標的城市理念。四位專家的觀點是對行業趨勢的深刻研判，他們不約而同地指出了文旅產業的人文屬性，那就是始終要以“人的全面發展”為終極目標——不僅是游客的愉悅，更是文化持有者的尊嚴、社區的可持續發展、社會精神價值的提升。在此，我也想特別呼應幾位專家的觀點，科技發展再快，可能也替代不了人與人的情感連接。正如我多年前所堅持的：文旅業的本質是“以心換心”的人對人的服務，再聰明的機器人也是冷冰冰的機器，它也許永遠無法替代一個微笑的溫度、一次滿意加驚喜的服務、一種文化共情共鳴的感動。這正是我們文旅行業區別于其他領域的核心價值——用技術賦能體驗，但永遠以人文關懷為靈魂。關于技術應用的邊界以及對人本屬性的堅守，值得我們行業持續研究討論。

主旨演講的另外兩位專家分別是中國農業大學朱啟臻教授和中國社會科學院視聽研究室冷凇主任，他們將從農旅融合、“影文旅”融合等角度，談融合發展鄉村振興要避免的誤區以及跨界影響下的短視頻、微短劇等如何聯動賦能文旅景區的創新傳播。下午的四場主題沙龍，更多專家和企業家將從旅游加演藝、旅游加教育、旅游加商業、旅游加體育等角度，解讀融合發展的生動案例，值得大家期待。

各位同仁，

中國旅游業的高質量發展需要思想的引領、實踐的深化，更需要腳踏實地的行動。讓我們以此次會議為契機，凝聚智慧、共享經驗，以創新突破瓶頸，以融合開創新局，共同繪就中國旅游業更加輝煌的篇章！

最后，預祝本次會議圓滿成功！祝愿大家在南昌收獲滿滿！