上海
海爾智家股2025年第一季度營收同比增長 10.06%，凈利潤比增長 15%。中國市場持續推進數字庫存和數字營銷變革，高端品牌卡薩帝增幅超20%，海外市場整體收入增長 12.6%。
29日，海爾智家公布2025年第一季度財報：
中國市場收入增長 7.8%，高端品牌卡薩帝成為增長核心
- 營收億元，同比增長10.06%
- 歸母凈利潤億元，同比增長15.09%
- 扣非凈利潤億元，同比增長15.61%
- 毛利率25.4%，同比上升0.1個百分點
在宏觀環境復雜、原材料成本上升背景下，毛利率小幅上漲至25.4%，表現出公司在成本控制上的一定成效。國內市場方面，
財報顯示，中國市場收入同比增長 7.8%。高端品牌卡薩帝增幅超過 20%，這說明公司在高端市場取得了顯著進展。同時，公司也在積極擁抱數字化轉型，通過深化數字庫存、數字營銷等變革，提高運營效率。
在數字庫存變革方面，家用空調產業新引入 POP 專業客戶超 60 家、POP 渠道零售額增長超 100%。數字營銷方面，海爾品牌主動搜索 sov（share of voice）提升140%，推出Leader 懶人三筒洗衣機、海爾麥浪冰箱、海爾小藍瓶熱水器等多款爆款。
海外市場：多點開花，全球化戰略提速
海爾智家海外業務的表現同樣可圈可點。海外整體收入同比增長 12.6%，體現公司在高端品牌和本土化策略方面的布局有效。具體來看：
- 北美市場：高端品牌收入實現雙位數增長，新興產業（例如暖通空調）也實現了三位數增長。
- 歐洲市場：在意大利、法國、英國、西班牙等市場，冰箱、洗衣機銷量份額有所提升。
- 新興市場：在南亞、東南亞和中東非市場均保持了快速增長，尤其是在印度、越南、泰國和埃及等國家，都實現了顯著的市場份額提升。
海爾智家當前依托“技術+品牌+數字化”三大驅動，推動產品升級和渠道創新。高端品牌卡薩帝成為增長核心，AI科技的落地優化用戶體驗，這些布局符合行業高端化、智能化的大趨勢。海外市場的高度重視與本土化制造協同，將是后續業績的持續支撐點。
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