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當代人旅游不再局限于“到此一游

“五一”假期臨近，一場覆蓋全國乃至全球的出行浪潮蓄勢待發。

航旅縱橫數據顯示，“五一”假期國內及國際航班的預定量均實現雙位數同比增長，航班均價亦同比上漲。截至4月27日，國內及國際航線的機票預定量分別超634萬、109萬，同比分別增長23%、24%。

據交通運輸部預測，“五一”期間日均跨區域人員流動量將超2.7億人次。這一數據不僅展現出五一出行的規模龐大，也預示著一場旅游熱潮即將拉開帷幕。

在這場“出行盛宴”中，熱門航線機票早早售罄，其他航線也因靈活多變的票價牽動著消費者心弦。

今年“五一”，哪些城市將成為“頂流”目的地？除傳統的山海勝景，有哪些特色、新奇體驗正在悄然走紅？帶著這些疑問，讓我們一同解鎖今年“五一”旅游消費新圖景。

01.

各平臺機票預定均超去年同期

從旅游預訂平臺的數據來看，出行熱度持續攀升的態勢十分顯著。

五一假期前一周，同程旅行平臺上的機票、酒店預訂熱度持續攀升。截至4月22日，該平臺長線旅游消費客群的預訂高峰已過，平臺預計未來15日內，本地和周邊酒店預訂將成為主流，酒店預訂高峰從假期前一日（4月30日）開始，持續至“五一”假期結束。

飛豬方面向《消費者報道》記者表示，“五一”假期，國內深度游需求得到快速釋放。截至目前，國內機票預定量在去年“五一”強勁增長的基礎上，同比增長約30%。與此同時，出境游市場也持續升溫，相關商品人均預定量同比增長12%，景區門票預定量激增150%。

攜程平臺4月15日發布的《五一旅游出行預測報告》顯示，近一周境內酒店、機票的搜索熱度分別環比增長100%、80%。與去年同期相比，今年五一期間整體境內酒店搜索熱度穩中有升，國內機票預訂量顯著高于去年，且機票人均客單價也更具吸引力，進一步刺激了人們的出行意愿。

去哪兒平臺數據也反映出類似趨勢。該平臺相關負責人透露，五一節前兩周，國內機票預定已進入高峰期，熱門航線機票價格均有不同程度的上浮。酒店方面，今年五一期間，去哪兒平臺上的預定量同比增長20%，尤其是今年的高星酒店更具性價比，該類酒店預定量增幅逾三成。

據去哪兒相關負責人介紹，該平臺五一期間的機票、酒店、門票預定量均超去年同期，預計4月29日客流量開始快速增加，到4月30日達到節前高峰；節后客流從5月3日開始攀升，到5月5日達到節日期間最高峰。此外，她還指出，今年五一期間的機票價格與出行量成正比，4月30日、5月5日出行的機票均價較高，5月3日的價格最低，建議未訂票的旅客可以考慮錯峰買票出游。

（圖源：去哪兒）

02.

旅游消費“新賽道”全面開花

作為上半年最后一個長假，不少“打工人”利用“拼年假”的方式延長假期，以便錯峰出行或“去更遠的地方”。今年的熱門目的地主要有哪些？體現出哪些消費新趨勢？

據攜程、同程、去哪兒、飛豬等旅游平臺的數據，今年“五一”期間，傳統熱門城市持續領跑國內目的地榜單，北京、上海、廣州、成都、武漢、西安等一線城市仍是本次假期國內熱門目的地。

在“去景區化”趨勢的推動下，新興網紅城市受關注程度逐漸提升。據攜程數據，今年“五一”期間，除大理、景德鎮、麗江等傳統文旅城市保持虹吸效應，博爾塔拉、普洱、安順等新興網紅城市的搜索熱度同比增長50%。

綜合來看，“五一”期間，大眾的出行距離顯著延伸，上述旅游平臺的“長線游”相關產品訂單量激增。有觀點認為，這主要是因為“請4休11”的休假策略，刺激了消費者下單長線遠途旅游。

在“長線游”市場熱度高漲的同時，“出境游”也廣受消費者青睞，其市場熱度高于去年同期，覆蓋的目的地城市也更廣。境外游熱門目的地除日本、泰國、韓國、馬來西亞、新加坡等傳統目的地外，卡塔爾、奧地利、摩洛哥、尼泊爾、挪威等國家憑借特色旅游資源成為新興目的地。

“今年‘五一’假期，平臺上供應的國際航班抵達城市較去年同期新增了177個，中國旅客境外酒店預定的目的地同比增加了290個城市。”去哪兒相關負責人向《消費者報道》記者介紹道，這反映出國人對“出去看世界”的意愿及熱情度正在逐步增強。

據攜程相關負責人稱，受消費者“錯峰避堵、深度體驗”“反向旅游”的出行決策影響，以及縣城目的地通過“微度假綜合體+非遺活化”完成配套升級，四線及以下城市的“小城游”熱度同比增長25%，增速高于高線城市。“今年‘五一’，小城的‘鈔能力’突顯，高星酒店更受消費者青睞，該類酒店的消費占比遠超高線城市。”攜程相關負責人補充道。

值得一提的是，今年“五一”期間的個性化、特色化項目十分受歡迎，反映出消費者的出游偏好正向更細分、專業的方向發展。

飛豬相關負責人向記者透露，今年“五一”期間，飛豬平臺上，日本二次元主題酒店、博物館講解等“場景化服務”商品預定火熱，垂釣浮潛、登山徒步等深度體驗產品也備受歡迎。

“截至4月中旬，用戶關于‘五一’假期的市集、夜游搜索量環比增長220%。”同程相關負責人指出，熱門市集包括北京平谷國際桃花節上的永樂大集、揚州瘦西湖萬花會上的非遺市集、洛陽牡丹市集、蘇州觀前街市集等。其中，不少市集從4月中旬開幕，一直持續到“五一”假期。

“五一”期間，這屆年輕人有何新玩法？對此，攜程及去哪兒相關負責人均表示，假期各地的音樂節、演唱會等活動，帶動了當地的機票、酒店預定，受眾主要集中在95后消費群體。

此外，去哪兒相關負責人還指出，其所在公司的平臺上，“高能量景區”“躺平”“攜寵度假”“電競酒店”是年輕用戶高頻搜索關鍵詞。其中，五一“寵物友好”酒店的預定量同比增長30%。體現出當下年輕人更追求沉浸式娛樂、個性化度假及情感陪伴的多元消費新趨勢。

五一假期的消費熱潮，不僅是經濟復蘇的生動注腳，更是大眾生活態度轉變的真實寫照。當“特種兵式旅游”與“躺平式度假”共存，“網紅打卡”與“非遺體驗”交融，人們在旅途中不再局限于傳統的“到此一游”，而是更注重自我表達與情感共鳴。這種多元化的消費與旅行方式，不僅豐富了人們的假期體驗，也反映出大眾對生活品質的追求和對文化內涵的深度探索，成為新時代消費升級與精神追求的生動體現。

作者：黃祐芊

微信編輯：彭騰歡

責任編輯：肖道

制圖：Judy Chen、Julia

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