“摳摳搜搜花了很多9塊9”

“可以買貴的，但不能買貴了”

“不敢花1000塊

但敢花一百個9塊9”......

近日

有關年輕人“矛盾消費觀”的視頻

頻頻沖上社交平臺熱門

不少網友看完直呼

“照鏡子”“是我本人了”

“又摳又大方”的年輕人都把錢花哪了？

一代人有一代人的消費主張。這屆年輕人既任性又理性的消費主張，看似矛盾，又有著在物質豐富年代的自我與張揚。

4月29日，中國青年報社通過對青年群體的調查、記者的深入采訪，利用AI工具， 以人機協同的方式，給春日經濟里年輕消費一族“畫像”，也記錄時代中的青春腳步。

既為興趣花錢，又會節儉生活

中青校媒調查顯示，81.02%受訪者認同“再省不能省興趣”，日常生活可以節省，省下來的錢花在興趣愛好上。89.41%受訪者會為小眾愛好消費，其中33.99%受訪者在這方面消費增加了，10.10%受訪者消費減少了，45.32%受訪者表示沒有變化。

此外，受訪者會為旅游（92.41%）、潮玩周邊（77.34%）、演出（58.11%）、體育戶外（84.14%）、游戲（73.61%）、寵物（53.27%）等買單。

受訪者是否曾在一些興趣愛好領域消費

既品質社交，又私下低耗

中青校媒調查顯示，63.20%受訪者認同自己一個人的消費可以節省，但在社交方面該花的錢要花。79.11%受訪者會為社交娛樂消費，近一年中，28.90%受訪者在這方面的消費提升了，15.86%受訪者在這方面消費減少了，34.35%受訪者在這方面消費沒變化。

96.57%受訪者會在和朋友聚餐上消費，近一年中，52.05%受訪者在這方面消費更多了，11.08%受訪者消費更少了，33.44%受訪者表示沒變化。

受訪者近一年來消費情況變化

既自我投資，又精簡日常

中青校媒調查顯示，85.55%受訪者認同“再窮不能窮‘教育’”，平時可以節省一些，提升自我的錢該花得花。88.06%受訪者曾為知識或技能提升付費，近一年來，36.56%受訪者在這方面的消費提升了，10.53%受訪者消費減少了，40.97%受訪者表示沒有變化。

84.14%受訪者曾為體育運動、戶外消費，近一年來，28.35%受訪者在這方面的消費提升了，15.43%受訪者消費減少了，40.36%受訪者表示沒有變化。

受訪者是否認同“再窮不能窮‘教育’，平時可以節省一些，提升自我的錢該花的花”

既有養生焦慮，又會適度釋放

中青校媒調查顯示，65.89%受訪者會擔心亞健康而購買養生、保健產品，又忍不住偶爾為不太健康的生活方式消費。

83.76%受訪者曾為養生健康消費，近一年來，32.88%受訪者在這方面的消費提升了，9.06%受訪者消費減少了，41.82%受訪者消費沒有變化。95.84%受訪者會購買零食，95.77%受訪者曾消費咖啡、奶茶等。

受訪者是否會擔心亞健康而購買養生、保健產品，又忍不住偶爾為不太健康的生活方式消費

既打造人設，又注重實用

消費中的個性顯現，是當下年輕人消費的特點之一。中青校媒調查顯示，近一年中，55.17%受訪者在服飾鞋子方面的消費更多了，11.88%受訪者在這方面消費減少了。48.74%受訪者在美妝護膚方面消費提升了，10.72%受訪者表示這方面消費減少。另一方面，在有些領域的消費，年輕人又以實用為先。

調查顯示，受訪者會在基礎服飾（70.36%）、日常用品（44.15%）、日常餐飲（38.33%）、美妝/護膚產品（26.76%）等領域選擇平替，僅6.43%受訪者從不選擇平替。

受訪者是否會在一些消費領域選擇平替

既付費省時，又耗時節支

中青校媒調查顯示，95.59%受訪者會花時間研究如何省錢，11.64%受訪者會花很多時間，39.68%受訪者會花較多時間，44.27%受訪者會花較少時間。受訪者省錢的方式包括和朋友拼單、分攤會員（45.93%），在線上、線下不同平臺或店鋪貨比三家（42.44%）等。

與此同時，95.29%受訪者會為省時而花錢，21.74%受訪者經常會，49.30%受訪者有時會，24.25%受訪者偶爾會。他們省時的操作包括購買視頻網站免廣告會員（37.78%）、選擇外賣優先配送（32.76%）、快遞上門取件（30.50%）等。

受訪者是否會付費省時或耗時省錢

大學生談消費里的“矛盾美學”

“每天少吃一個雞腿換來一個‘趁手的家伙’，我感覺挺值的。”就讀于北京中醫藥大學的張昊天，每個月都會在自己的小愛好——游戲上投入200-300元。作為游戲達人，前不久張昊天在觀看某短視頻平臺上的評測視頻后，花800元買了一款鼠標，“改善自己的游戲手感僅僅是其中的一小方面，更主要的是為了自己的手部健康著想。”

進入實習階段后，張昊天直言休閑娛樂的時間越來越少。“我希望盡可能獲得最好的游戲體驗，掃除工作給我帶來的疲勞。而購買一些虛擬產品，的確能豐富我的視聽感受。”他說。

如何“把錢花在刀刃上”？“摳摳搜搜花大錢”的年輕人有更多元的定義和理解。巢湖學院的閆國俠認為，相比起日常買衣服和護膚品，將錢花在旅游上更加值得，“旅游消費其實是對自身眼界的投資”。

去年，閆國俠和朋友到廣西旅游，正好趕上當地舉辦“三月三”文化活動。在柳州，她花十幾元品嘗到了心心念念的螺螄粉；在桂林，她見識到從未見過的山水交融；在南寧，當地人載歌載舞的場景也讓她印象深刻。“這些體驗比直播間搶購更有獲得感。”閆國俠的旅行賬本顯示，五天三城的“特種兵之旅”總花費兩千多元，其中體驗型消費占了一大半。

同樣注重精神剛需、選擇體驗消費的還有就讀于安徽大學的趙雨晨。他的旅游地圖是高中畢業時班主任制作的“蹭飯地圖”。“與其說是旅游，不如說是走親訪友。”趙雨晨說，白天和自己高中時要好的玩伴邊聊邊逛，晚上在當地的特色小館敘敘舊情，這樣的“探親式旅游”不僅實現了他的旅游目標，更滿足了他的情感需要。

既能省就省，又能為興趣愛好和情緒價值買單，許多年輕人的消費觀是理性與感性并存，是質價雙優。

“長期主義這個詞最近討論很多，消費也該評估長期價值。”面對商家層出不窮的營銷策略，閆國俠還總結出“三不原則”：不參與復雜滿減的購物節、不信奉“拍一發十”的捆綁銷售、不開啟任何消費信貸功能。“真正的省錢不是耗費精力比價，而是認清真實需求。”

如今，閆國俠會把心動商品放進購物車“冷靜兩周”，超過七成會被最終刪除。她在朋友圈寫下：“真正的自由，是擁有不被物欲綁架的選擇權。”

調查顯示，70.36%受訪者會在T恤、襪子、運動服等基礎服飾上選擇平替，44.15%受訪者會在洗護用品、紙巾等日常用品上選擇平替，38.33%受訪者會在日常飲品和餐飲上選擇平替。

這意味著，尋找同源、同廠、同工藝和同材質商品的年輕人，不再過于追求品牌的高溢價，不再被消費主義所惑，他們回歸物品本身。在主動參與消費決策的“優化”中，年輕消費者正尋找多重需求的平衡點。

該省省該花花

敢不敢曬曬你的4月賬單？（中國青年報）