酉田村 /圖源：松陽文旅

2017年，一對上海夫婦來到松陽民宿「酉田花開」過結婚紀念日。

夫妻倆很喜歡這個村子，尤其是太太孫迎盈，當場萌生出「來松陽，開一家民宿」的沖動。

朋友勸她冷靜，帶著她在整個三都鄉轉了一遍。

當時，恰是民宿站上風口的節點，松陽也的確出了好幾個爆款民宿項目，流量和流水齊飛。

2019年，在比酉田村更偏遠些的松莊村，一家叫「桃野」的民宿開業了，民宿女主人叫孫迎盈，正是那個對松陽一見鐘情就想要開民宿的女子。

這，是松陽民宿故事里的一個。

松莊村 桃野民宿

塘后村，處于松陽與武義宣平的交界處，是婺處古道的關鍵節點。

古時候，這里有一條商道連通松陽和武義。

幾年前，塘后村山上的廢棄小學交由香港大學建筑系主任王維仁進行改造，來自臺北的新村民陸以安，在這里開了一家民宿「不知年」。

塘后村 /圖源：松陽文旅

2016年，在上海工作的陸以安第一次來松陽，小時候讀的中國傳統故事在松陽有了具體畫面。

一年后，在陳家鋪喝茶的時候，陸以安在當地朋友的引薦下，找到了心心念念的高海拔古村：塘后。

留在塘后的新村民陸以安，幾年下來，和左鄰右舍建立了深度聯結，也逐漸學著理解鄉土語言。

直到2024年底，民宿「不知年」才剛上線OTA。

對很多本地人而言，「不知年」和陸以安，早已是老朋友了。

不知年民宿 /圖源：松陽文旅

在松陽多年，按理來說，那些初來乍到的人才會有所驚嘆，走進塘后，在松陽生活了八年的林森依然感受到那種鄉村之美帶來的震撼。

他在塘后開了一家民宿，名為「觀｜塘后1978」。

觀｜塘后1978

差不多時間，地勢稍低一點的地方，民宿「花綻」開業了。

幾家民宿主人之間很是投緣，大家約定「下一站塘后」，希望聯手努力，讓塘后村成為「最后江南秘境」的新樣板。

這，是松陽鄉村故事里的一個。

酉田村 /圖源：松陽文旅

眾多江南古村古鎮里，松陽有著獨特的辨識度。

「最后的江南秘境」，保有一百余座格局完整的傳統村落，夯土房依山而建，高低錯落如梯田，在每一個夕陽余暉中，光芒萬丈——這種獨特的地理風貌，落在文旅人眼里，就是老天爺賞飯吃。

2013年，還在《浙壹周》做出品人的夏雨清和團隊在浙江各地尋訪鄉野好物：香菇、紅糖、花生、茶籽油……

松陽番薯干

彼時，松陽許多不為外人知的好物，一個個農人的故事，是傳統媒體熱衷的好故事，也是尚在萌芽期的新媒體平臺，喜聞樂見的爆文選題。

出于媒體人的直覺，夏雨清記錄下這些故事，也幫助更多古村里的優質的農產品，登上更大平臺。

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彼時，松陽是夏雨清最喜歡的地方。

他曾在西坑村500米垂直海拔落差的峽谷前感慨：這個地方做民宿真是絕了。

夏雨清把這個地方推薦給了《時尚旅游》的編輯潘瓶子。

西坑村/圖源：松陽文旅

兩年后，創造了入住率百分百奇跡的過云山居橫空出世。

多年以后，各地云海民宿層出不窮，過云山居依然是很多人心中的白月光。

最近，過云山居的松弛感被一只小貓帶上了熱搜：一只小貓閑坐過云山居的露臺，在峽谷云海間發呆，這條10秒時長的視頻，播放量近40萬，轉發4537次，一夜之間，管家的微信都被客人加滿了。

過云山居松陽店-管家小黑

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說回夏雨清，有一次在老街的佰仙面館，正吃著當地傳奇「酒糟大腸面」，夏雨清發現，幾日不見，旁邊的百年汀屋正在大興土木，看建筑格局，像是「兩岸咖啡」的模式。

夏雨清說服了時任領導，接過了這棟帶天井的百年老屋。

兩年后，古街上有了第一個書店：「山中雜記」，一樓有書，二樓有茶館，還有松陽本地的非遺活態展示：棕櫚編。

山中雜記

2015，夏雨清又把隔壁巷子里一個民國時期的小學，改造成了熱門民宿「蔦舍」。

蔦舍主理人楊慧娟是一位松陽返鄉青年，老街上的「蔦舍」，用真實、松弛的松陽生活日常迷倒了百萬讀者，也把老建筑的更多可能性，反哺了松陽本地。

端午節即將到來，楊慧娟說，每年這個時候，整條老街都飄著粽香。

「這就是一方水土的四季生活，也是民宿的意義。」

蔦舍

2016年，離開媒體，開始踐行「宿集」理想，夏雨清把民宿品牌飛蔦集安在陳家鋪村。

從一家單體民宿，到帶領整個村子長成開放式宿集，從一個只有七八老人的村子，到一年客流量四五十萬。

松陽，又來到了一個更新的維度。

松陽 飛蔦集

民宿，讓松陽從深閨里走出，成為當地人自豪感的來源。

2014年回鄉的葉大寶感慨：「以前都不敢說自己是松陽人」，朋友也提醒，得說自己是杭州附近的。

「如今不一樣了，松陽本身就是一個響當當的大名。」

平田村 /圖源：松陽文旅

民宿活化了古村。

大寶剛回松陽時，平田還是個空心村，老書記要把村里的房子修繕起來做成民宿，那是大寶第一次聽到民宿兩個字。

11年過去了，明星設計師來來往往，大寶在村里獲得了自洽，人與人之間的關系帶給她極大滿足，也打破了「鄉村留不住年輕人」的刻板印象。

平田村 春節活動 /圖源：松陽文旅

松陽豐厚的民間習俗，是民宿人取之不盡的力量。

大寶提到，從小，長輩就會在除夕時給孩子們發壓歲包，壓歲包里面會放一根柏枝。如今，她又把這樣的傳統延續下去，給客人們也發一個藏著柏枝的紅包，就是一件美好的事。

平田村 不定期會舉辦各類藝術展覽 /圖源：松陽文旅

縣城的觀度文里是一個新范本，承載著時尚和古樸的生活日常。

院子里有兩個省級重點文物保護單位：文廟和城隍廟，分別是唐代和宋代的建筑，旁邊是咖啡廳，毫不違和。

其他建筑既保留了上世紀五十年代縣委辦公樓的外觀，也有新建的簡約現代風，穿梭其中，仿佛古今穿越。

和那些「今日客滿，謝絕參觀」的民宿不同，觀度文里是開放的，也是松陽本地百姓文化生活的一部分。

松陽文廟 /圖源：松陽文旅

松陽最重要的傳統節日之一中秋節時，觀度文里會在旁邊的城隍廟廣場上布置長桌，擺上柚子、水果、月餅。

走著逛著，停下來一起拜月、吃點心，彼時彼刻，游客、土著，相談甚歡，享受同一個月夜。

古與新，外與內，民宿，促成了更多聯結。

圖源：松陽文旅

這幾年，松陽的敘事語境，基于民宿，轉道藝術，鄉村建設又轉入了精神層面。

因為有環抱山村的五座青峰，以及青峰之上的流云飛霧，在2018年松陽百名藝術家入駐計劃中，來自北京的藝術家楊洋看中了松陽膳壟村。

楊洋一直想做藝術教育，雖是個大命題，但不妨礙在旅行目的地做個小小的美術館。

兩年前，玖層云水美術館開館，在村子盡頭，地勢最高處。

玖層云水美術館 /圖源：松陽文旅

與此同時，大地藝術節也在這個古村開幕，以「竹」為主題，名為「竹也」。

村里還建有竹林劇場，老房子里還進行著紀實攝影、美術作品、裝置藝術作品、老物件展覽。去年，她也邀請了自然音樂人進村，讓音樂和山水相融。

圖源：松陽文旅

藝術植入鄉村，是藝術教育的傳播。

楊洋表示，想把余生都用來在松陽做美術教育，接下來，在膳壟自然村所在的橫坑村，也會啟動一個全球最小美術館。

入駐計劃中，上海復旦視覺美術學院副院長張明老師則簽約入駐楊家堂村。

楊家堂村 /圖源：松陽文旅

和膳壟不同，楊家堂聲名在外，我們對松陽的認識，最初都來源于楊家堂村，這個有著「金色布達拉宮」之稱的楊家堂村，保留了30余幢歷史文化價值較高的古建筑，因為長久受到攝影愛好者青睞保持人氣，一直有著較強的流動性和知名度。

從畫廊到民宿，漸漸成了如今的「有名堂」。

楊家堂村 /圖源：松陽文旅

這幾年，孫迎盈在做的也和藝術相關。

關于她的故事，已經說過太多，一個上海女人一口氣租下了松莊村18棟老宅，計劃建造一個來了就不用再開車去外頭的桃源。

桃野民宿是最早被人認知的，人們來體驗「村里的時髦」，也在古橋上創作，孫迎盈一直在做的是，讓藝術成為日常。

在多次藝術駐地后，本月19日，織美術館正式開館。

織 美術館 /圖源：松陽文旅

起名「織」，正是傳統編織技藝被重新梳理與激活，竹篾、棕繩、麥稈、畬族彩帶等材料持續納入當代表達。

作為「織造藝術村」構想的重要實踐之一，這座由三層民居改造而成、以編織為主題的美術館，會在青山綠水之間，開啟關于非遺、手工與當代藝術的對話。

開館首展《未織之境》，呈現多位藝術家在松莊駐地共創的成果。

織 美術館 「未織之境」展覽現場 /圖源：松陽文旅

藝術之于松陽，并非突如其來，根植于生活中的活動就是藝術的具體化。

云上平田很早開始邀請藝術家團隊入駐，和客人一起做各種植物染，如今也有書法、篆刻、陶藝等，與其說是藝術，不如稱之為生活。

云上平田 書法展覽現場 /圖源：松陽文旅

「去村莊生活？問問自己，還是不敢。」

在松莊村的第5年，孫迎盈直言，就算有山水有咖啡，卻少有朋友和活動。

如今，她開始「去桃野化」。

古橋頭村民李文生和宋阿姨從上海回到松莊老家，開了燒餅鋪，早上燒餅餛飩，下午燒仙草；

溪那頭，奶奶手工面館里布置了兩間農家小屋，奶奶的兒媳每天從縣城過來打理；

織美術館已經啟幕，周三-周日免費參觀……

松莊村 桃野手工教室 /圖源：松陽文旅

「讓村子活起來，是生活著的痕跡，而不是觀光打卡點。」

海拔約800多米四都鄉陳家鋪村，也生長成為一個不止民宿的多元鄉野社區：

外地青年慕名而來，在民宿做管家、去書店做咖啡；

本地青年聞聲而動，回鄉創業，開茶鋪、文創店；

本地留守老人守著老屋祖田之余，開小賣部、開餐廳，越忙碌，越充實……

陳家鋪村 樢咖啡

先鋒書店的店長潘思杰，剛來陳家鋪村的時候，看到了云海，錯覺是在修仙。

先鋒書店創始人錢小華在《我在鄉村做書店》里提到，書店就像苞谷，飽滿時低頭，積極時向上，把知識和信念撒向大地，而鄉村顯然更貼合這種大地的真實場景。

這也解釋了潘思杰最初的好奇，在日復一日中，他開始感受到，黃墻黛瓦、梯田云海，生活和工作都有著落，才或許是最理想的，詩意地棲居。

「在鄉村守著一家書店，時常去老村書記鮑叔家蹭飯，休息時帶著貓四處溜達，腳踩大地，很安心。」

陳家鋪平民書局 /圖源：先鋒書店

「我們接客人的時候碰到村民，就喊我們去他家吃午飯，晚上到誰家喝酒去，我們空時也跟阿姨采野茶。」陳家鋪云夕MO+店長崔珊也很喜歡這種鄉村社區的感覺。

可以溜達的地方還有很多，譬如三角喰，是返鄉青年周一帆開的中餐館，方格方桌布，仿佛走進了海鷗食堂。

周一帆/「三角喰」主理人

2016年，周一帆回到老家松陽，在蔦舍待了兩年后，店長楊慧娟覺得他適合山里，推薦他來了陳家鋪村。

周一帆一待就是7年，一個人做菜，和客人聊天，山中不知歲月長。

山里食材豐富，只需順應四季，周一帆埋頭廚房做自己的本地小菜：本地雞，蔥花肉。陳家鋪來來去去的人，也常帶給他做菜的靈感。

隅堂茶社 /圖源：松陽文旅

隅堂茶社是無畫開的，無畫最先在陳家鋪下莊河村開民宿，不請員工，自己照料的那種。

「隅堂」諧音「魚塘」，希望為少水的山中添一方如魚得水的妙境；

自然農法踐行者李明山也回來了，在海拔一千米的陳家鋪最高處種菜……

十年時間，古村陳家鋪，從一個凋敝的空心村，成為一個開門見山的新社區。

「中國不缺風景，風景里缺年輕人。能打動他們，選擇留下來生活，只能是陳家鋪的魅力。」

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夏雨清常說，一個民宿可以活化一個鄉村。

這里的「活」，不是通過開一個民宿吸引外部客流賺錢，而是借力民宿，搭建出一種理想的生活場景，被更多人看見、喜愛、選擇。

隨之而來的，是啟發、認同，和追隨。

鄉建歡迎更多的「拿來主義」，只要能讓人回流到鄉村。

這一點上，松陽走得更快更遠。

松陽的鄉村，已經形成了一個個可以住下來，享受生活、創造更多工作的社區。

陳家鋪村 「凌霜侯」甜品屋

2016年，一場整縣推進的「拯救老屋行動」，讓松陽進入了大眾視野。

依山階梯式、傍水式、臺地式、谷地式……中國很少有這樣的地方，山水皆美，還保留著這么多樣式不一的古村落。

也難怪常聽到這樣的故事：某個有情結的城里人說「我想要一個xx樣的村子」，很快會有本地鄉/縣領導表示：「有的，我帶你去。」

在松陽，很多民宿故事的開篇，便是如此。

陳家鋪村

也因此，松陽的民宿，甚至后來的茶館、咖啡館、藝術館等遍布全縣，明星設計師們的針灸式改造也遍布松陽多地，以至于每隔一段時間，都會冒出幾個陌生的村名，原以為很了解松陽，其實遠遠不及。

松陽很多元，同為住宿業態，在同一個村子里也很和諧。

正如崔珊所說「民宿之間并不是競爭的關系。」

陳家鋪村 春曉民宿

和民宿齊頭并進的，是多種鄉村業態。

從早期的大木山騎行茶園、紅糖博物館、契約博物館到社區式的陳家鋪，藝術村膳壟，在松陽，每一個村，都是一個不只有民宿的目的地。

同時，松陽還精心保留著棕櫚編等屬于這片土地的技藝，還會給老人過生日直到100歲，哪怕已經去世，也依然堅守。

棕櫚編 /圖源：松陽文旅

「不遺忘」，是松陽這片土地，對待人和事的態度。

在松陽，一間小屋是故事的開篇，無數業態的融合生長，或許正在成為地方志中的一個章節。

十年之前，十年之后，最后的江南秘境，因為有人，始終頂流。

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圖片來源：松陽文旅、桃野、觀｜塘后1978、唐徐國、王寧、大米、過云山居