本文轉自：人民網(wǎng)-上海頻道

人民網(wǎng)記者 董志雯

五一假期即將來臨。4月28日下午，上海楊浦召開文旅發(fā)展大會。向著人民城市最佳實踐地和世界著名旅游城市的目標，不斷探索。

現(xiàn)場，楊浦文旅全新IP“楊浦，不一YOUNG”正式亮相。記者獲悉，楊浦區(qū)正在研究制定《楊浦區(qū)旅游業(yè)高質量發(fā)展三年行動計劃》，將構建“1+3+5”楊浦旅游發(fā)展體系，打造“楊浦，不一YOUNG”旅游IP，構建“一帶（楊浦濱江文化秀帶）、一區(qū)（五角場國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)）、一軸（文博演藝軸）”空間布局，以“更好的產(chǎn)品、更深的融合、更大的創(chuàng)新、更優(yōu)的服務、更好的故事”構建文旅生態(tài)，加快旅游資源的布局和提升。

推出“楊浦，不一YOUNG”旅游IP

為了整合文化、旅游、商業(yè)、體育、展覽等資源，創(chuàng)新文旅生態(tài)發(fā)展模式，提升沉浸式體驗品質，推動區(qū)域經(jīng)濟活力，共創(chuàng)人民美好生活，會上區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展協(xié)會自媒體專委會代表、B站百大UP主“籽岷”與YOUNG劇場、攜程集團、上航國旅、瑞安集團、上海國際時尚中心、得物集團、三明國旅等文旅企業(yè)，共同倡議成立“楊浦，不一YOUNG”文旅共生圈。共生圈以“開放包容，合作共贏”“創(chuàng)新驅動，融合發(fā)展”“文化引領，品質至上”為原則，歡迎文旅商體展各相關單位、機構和個人加入，攜手推動楊浦文旅商體展繁榮發(fā)展。

助力文旅領域經(jīng)濟增長，楊浦區(qū)文化和旅游局還推出了《楊浦區(qū)文化旅游高質量發(fā)展攜行計劃》，從加強政策扶持引領、構筑攜行聯(lián)動格局、鼓勵文旅產(chǎn)品研發(fā)、優(yōu)化行業(yè)生態(tài)發(fā)展、加大產(chǎn)品宣推力度五個方面，促進文旅商體展各方資源高效對接和深度融合，助力住宿業(yè)、旅行社等有序增長。

“拾趣YOUNG浦”提升入境游體驗

會上，“拾趣YOUNG浦”主題游和中英雙語版《樂游楊浦》發(fā)布，以視頻形式串聯(lián)展現(xiàn)外國友人游楊浦的推薦線路和重點點位，宣推Discovery Fun in Yangpu的特色亮點，吸引更多游客“樂游楊浦”。

在剛剛過去的周末，近20位中外友人在新江灣城文化體育公園和大學路市級旅游休閑街區(qū)開啟了一場春日“熱練”之旅。

活動的始發(fā)站，從新江灣城文化體育公園出發(fā)。這個“家門口的好去處”，于2024年煥新升級，打開圍墻無界融合，以更加開放共享的姿態(tài)，讓市民游客得以“在公園里遇見城市”。首站體驗的皮劃艇運動項目，在區(qū)投控集團運營的水上運動中心拉開序幕。大家在指向輕艇會的專業(yè)指導下進行安全知識講解及簡單培訓。“Ready？Let's go！”乘上皮劃艇，打卡這條蜿蜒的“綠絲帶”，在約4.2公里的城市中心綠肺環(huán)線，聆聽春日的鳥語花香，在優(yōu)美的景觀中劃槳前行。

大學路街區(qū)，是全國首批“國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)”五角場地區(qū)的核心地帶，串聯(lián)起周邊大學校區(qū)、生活社區(qū)及科技園區(qū)，覆蓋休閑旅游、生活服務等多種業(yè)態(tài)，歷史的厚重感與現(xiàn)代的蓬勃朝氣在此交織碰撞。在大學路開啟Citywalk，游客們跟隨“本地向導”探索了小籠包手作體驗店蘇小柳、潮牌集合店ENCOMPASS、樂全時八音盒專賣店、二次元小店COMIPLUS等極具特色的店鋪。當二次元周邊與八音盒旋律在街角共鳴，楊浦文旅正以“無界”的姿態(tài)，將文化基因注入商業(yè)脈搏，用運動激情點燃城市活力。

“以傳統(tǒng)文化為魂、以趣游體驗為核、以文旅商體展為鏈、以服務宣推為要”，楊浦區(qū)文化和旅游局打造“拾趣YOUNG浦”主題游，精準鎖定外籍家庭、海外高層次人才、華人華僑、外籍青少年及高校留學生等客群，針對其差異化需求設計主題產(chǎn)品，構建“看上海、看中國、看世界”三大體驗場景，帶著外國友人“Discover Fun in Yangpu”。

目前該主題游已先后開展5場活動，累計邀請30多個國家百余位外國友人參與，一季度區(qū)內(nèi)50家抽樣賓旅館接待境外旅客同比增長35.06%。高校留學生自發(fā)分享體驗感受，有效實現(xiàn)了文化傳播的“輸入”與“輸出”。系列活動同步邀約十余位網(wǎng)絡達人、KOL深度參與并分享，結合主流媒體海內(nèi)外聯(lián)合宣推，每場活動平均曝光量均超百萬次，以“內(nèi)容破圈”“流量破圈”不斷增強“拾趣YOUNG浦”主題游的吸引力。

聚焦文旅融合攜手共謀發(fā)展

共同推進深入打造“楊浦，不一YOUNG”IP，需要各方發(fā)力。

“區(qū)發(fā)展改革委將按照國家、市、區(qū)各項部署要求，強化‘文旅+’‘+文旅’意識，著力在四個‘+’上下功夫。”會上，區(qū)發(fā)展改革委副主任汪弢在交流發(fā)言時談到。站在“十五五”規(guī)劃謀篇布局的關鍵節(jié)點，區(qū)發(fā)展改革委將強化“文旅+”“+文旅”意識，在“規(guī)劃+文旅”“項目+文旅”“社區(qū)+文旅”“產(chǎn)業(yè)+文旅”等四個方面下功夫。

據(jù)介紹，在“規(guī)劃+文旅”方面，區(qū)發(fā)展改革委初步形成了相關舉措建議，并納入?yún)^(qū)“十五五”規(guī)劃基本思路，全力打造文化自信自強的楊浦樣本，著手描繪好未來五年文旅融合高質量發(fā)展的藍圖。在“項目+文旅”方面，楊浦將積極把握新機遇新窗口，依托“大學、大廠、大衣料子”的資源稟賦優(yōu)勢，著力聚焦“一帶（即楊浦濱江文化秀帶）、一區(qū)（即五角場國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)）、一軸（即文博演藝軸）”空間布局，研究謀劃一批功能復合型文化旅游片區(qū)，為展示人民城市文化風貌提供載體支撐。在“社區(qū)+文旅”方面，將加快構建全齡友好、全時共享、充滿活力的公共文化服務體系，通過謀劃推進社區(qū)文化設施重點項目，精細化補齊“15分鐘生活圈”配套短板；同時，推動濱江沿線工業(yè)遺產(chǎn)、文物建筑、歷史建筑活化利用，織就城市人文溫暖新空間。在“產(chǎn)業(yè)+文旅”方面，為進一步發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟增長、拉動消費中的作用，在線文娛細分產(chǎn)業(yè)鏈將以培育服務消費新業(yè)態(tài)、強化商旅文體展聯(lián)動為著力點，加快形成文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)雙向推動、繁榮發(fā)展的格局。

相關負責人表示，下一步，楊浦將從以文塑旅、以文樂民、以文興業(yè)等方面，圍繞打造“入境旅游發(fā)展區(qū)、都市旅游創(chuàng)新區(qū)、文旅深度融合實踐區(qū)”，精心謀劃、精準施策。