近日，中國福利彩票與2025年第17屆全國大學生廣告藝術大賽（以下簡稱大廣賽）共同發布本屆賽事的公益廣告創作主題“青春正當時 ‘益’起向未來”，征集公益廣告創意作品。

三十八年來，中國福利彩票始終踐行“扶老、助殘、救孤、濟困”的發行宗旨，截至2024年，累計籌集公益金超9114億元，惠及民生保障多個領域。此次與大廣賽合作，旨在通過青年視角重新詮釋公益理念，激發青年的社會責任感，讓福彩的溫暖力量更貼近新時代需求。

命題解讀

青春使命與公益價值的融合

本屆公益命題聚焦青年與公益的深度融合，鼓勵參賽者緊扣“鄉村振興”“共同富裕”“積極應對人口老齡化”等國家戰略及福彩“扶老、助殘、救孤、濟困”的發行宗旨，圍繞福彩公益金支持的“老年人福利設施”“社區養老”“科技助殘”“愛心驛站”“福彩助學”等項目展開創作。

例如結合“長者食堂”“家庭養老床位”等惠及超百萬老年人的真實案例，展現福彩公益事業與國家戰略的同頻共振，通過真實故事傳播公益力量，傳遞青年對公益事業的支持，助力中國式現代化建設。

同時，倡導“人人公益、隨手公益、快樂公益”理念，要求作品以青年化語言傳遞公益文化。如通過短視頻記錄公益瞬間，或設計互動性強的平面作品，吸引年輕人參與。弘揚“尊老愛幼”“助殘濟困”的傳統美德。

創新突破

跨界聯動，構建青年公益生態圈

作為國內高校頭部創意賽事，中國福利彩票與大廣賽聯合發布公益命題是深化“福彩+”跨界模式的又一次全新探索。通過這種方式，進一步豐富了福彩公益品牌形象，發揮了福彩引領年輕人助力公益的積極作用。

近年來，中國福利彩票積極嘗試跨界新模式，融入多樣場景，鏈接熱點話題，傳遞公益理念，建立與年輕人溝通的新語境，為彩票市場可持續發展注入全新活力。例如，通過打造以“福彩+文創”為特色的創新空間，讓福彩小屋突破傳統彩票銷售場景，成為集“文化傳承、公益參與、趣味互動”于一體的網紅打卡地，吸引年輕人參與公益。未來，福彩還將繼續拓展與文旅、婚戀、體育等領域的合作，以年輕化表達吸引Z世代關注。

往屆成果

創意點亮公益之路

2024年，中國福利彩票首次聯合第16屆全國大學生廣告創意大賽共同發布公益命題“尊重與愛 同行未來”，面向全國千所高校師生征集公益創意作品，走進浙江大學、北京印刷學院開展品牌宣講。

最終福彩公益命題單元共收到來自全國1343所高校、69959名師生的26823組創意作品，218組作品斬獲全國獎項。如平面類一等獎《溫暖陪伴共創未來》《尊重與愛——關注阿爾茨海默癥》等獲獎作品，通過藝術表達，展現了福彩公益對弱勢群體的關懷。部分作品已應用于福彩公益宣傳。

青春是創新的火種

公益是文明的底色

中國福利彩票與第17屆大廣賽的攜手，不僅為青年搭建了展現才華的舞臺，更讓公益事業因青春力量而煥發新生。期待更多青年以創意為筆、以責任為墨，在“益”起向未來的征途中，書寫新時代的公益新篇章！

（來源：“中國福彩”微信公眾號）