“五一”假期臨近，旅游市場呈現多元新趨勢。據去哪兒平臺數據，今年“五一”機票及酒店預訂量穩中有升，全國超23場音樂節帶動部分城市酒店預訂激增3.4倍。

與此同時，“反向旅游”熱度持續攀升，帶動全國1229個縣域文旅消費，其中縣城高星酒店因性價比優勢，預訂量同比增長超30%。長沙文旅積極更新場景、創新玩法，推出138項假日活動，打造豐富多彩的消費矩陣，躋身國內錯峰游熱門目的地前五，成為年輕游客“避開人潮”的熱門選擇。

醴陵煙花秀表演現場。圖源 醴陵發布

“反向旅游”升溫，湖南寶藏小城受熱捧

“冷門”“不擠”“反向”成為“五一”旅游搜索熱詞，游客對“人少景美”小城的需求激增。

以永州祁陽為例，第三屆永州旅游發展大會成功舉辦，助推這座湘南小城以“文化+科技+生態”的新模式續寫文旅新篇。浯溪摩崖石刻數字博物館通過VR光影技術，讓千年碑刻“活”了起來，游客可“穿越”時空與古人對話。

“五一”期間，祁陽將迎來三大新項目首秀：尋鹿牧場在茅竹鎮滴水村開園，打造“旅游+農業+牧業+游樂”綜合體；麒麟莊園湖畔民宿同步開業，推出高端野奢度假體驗；德輝景區推出“2025永州超夢幻花海”活動，百萬株花卉與光影裝置交織，晝賞花海、夜觀星河。據統計，祁陽一季度旅游人次與收入雙增長超12%，正以“小城大美”撬動縣域文旅經濟新支點。

作為網紅小城的醴陵，近期動作頻頻。4月21日，第19屆國際煙花論壇暨首屆湖南（醴陵）煙花爆竹產業博覽會開幕，吸引全球60余國600余名政企代表參會。日景煙花秀、無人機表演、世界花火觀摩之旅等29項活動，展示了醴陵作為全球煙花主產區的產業實力。

“五一”期間，醴陵還將舉辦第三屆醴陵炒粉節，匯聚湘贛桂米粉品牌，百名大廚現場烹制醴陵炒粉、長沙豬油拌粉、廣西螺螄粉，游客可免費品嘗。同期，全國首部瓷文化煙花實景劇《國彩醴陵》將在陶子湖連演三場，以“千年窯火+煙花漫天”的沉浸式體驗，展現“一陶一瓷一煙花”的文化魅力。

“五一”錯峰游火爆，長沙上榜熱門目的地前五

作為上半年最后一個長假，打工人對五一假期格外期待，旅游成為“剛需”。“過了這個村，就要等到國慶了，7、8、9月一個公共假期都沒有。”不少游客選擇“年假+五一”錯峰出行。

去哪兒數據顯示，4月29日客流量開始增加，4月30日達節前高峰；節后客流從5月3日攀升，5月5日達節日期間最高峰。由于不少游客利用年假延后返程，“五一”的“長尾效應”明顯，客流將持續到5月11日。

錯峰游熱門目的地依次為北京、武漢、上海、重慶、長沙、南京、西安、成都、杭州、青島。長沙憑借豐富的文旅供給，成功躋身前五。

去哪兒平臺上，長沙上榜錯峰游國內熱門目的地前五。

面對旅游大潮，長沙推出138項主題活動，涵蓋音樂節、非遺展演、潮流市集、沉浸式劇本游等，精準匹配年輕游客對個性化、沉浸式體驗的需求。

其中，長沙縣策劃“印山搖滾鄉村音樂LIVE”“田園煙火·樂享五一”等活動，民樂快閃、草地音樂會、春日煙花市集、星空煙火秀輪番上演。開福區舉辦長沙青年創業文化市集，潮宗街歷史文化街區將聚集20余家湖湘味、國際范的本土品牌和青年潮牌。望城區長沙國王陵考古遺址公園在五一期間開放預約體驗，推出“南國漢韻”漢長沙國歷史微展覽，從世系、都城、職官、軍事等方面呈現漢長沙歷史、文化風貌。

“趁著‘五一’，既想放松，又不想太擁擠，所以選擇了長沙和醴陵作為旅行目的。”看完黃凱芹演唱會的廣州游客鄧佳佳表示，“接下來一周，我計劃在長沙看展、逛夜市，最后會選擇去醴陵撿瓷、看煙火表演。感覺這趟‘反向旅游’一定特別值！”