人民網北京4月29日電(記者池夢蕊)4月28日，“慢品東城，快意人生”——2025年北京市東城區“微風露臺計劃”啟幕式在北京觀壇藝術空間露臺上拉開帷幕。活動現場，正式發布了“微風露臺計劃”，介紹了“露臺+”特色產品、活動及金融支持專項方案，并通過藝術演出、人工智能共創露臺故事等趣味形式，講述了微風露臺照見東城的消費敘事。

2025年北京市東城區“微風露臺計劃”以“慢品東城，快意人生”為主題，精準錨定五一假期、暑期等文旅消費黃金時段，從即日起至9月，聚焦中軸線和東城區“五大商圈”，重磅推出“1+3”場景化主題產品矩陣，實施商家、消費及傳播3大激勵機制，聚合東城區300余家駐區特色露臺場景進行連續宣推，為露臺空間導入更多新質內容。通過合作央視，小紅書等新媒體平臺，駐區商家及金融機構華夏銀行等多元市場主體，創新消費場景供給，推動業態間深度協作，培育新的文旅消費增長點，推動“微風露臺”成為特色名片。

露臺是東城區特色文旅消費場景之一，不僅是現有消費空間的延伸，也展現著“空中庭院”的浪漫與詩意。東城區副區長王智勇在發布會上首發了主題產品《微風露臺圖鑒之漫享中軸線》，在7.8公里長的北京中軸線及沿線區域，甄選了第一批30余處東城區優質露臺，繪制打卡圖鑒。消費者可跟隨圖鑒在微風露臺品味中軸古韻，打卡最佳視角。后續，針對酒店露臺及花園，文創藝術類露臺空間，咖啡、酒吧露臺空間的“拾光新聚場”“靈感棲息所”“借得半日閑”三大主題產品圖鑒也將陸續發布。四大場景化主題產品串聯起各具特色的東城露臺，構建可體驗、可感知的城市文化消費復合場域。

作為東城區探索消費新路徑的重要實踐，“微風露臺計劃”通過“政府引導、企業主導、金融支持、平臺賦能”的多方協同機制，推動在地人流切實轉化為消費商流，是區域發展“共創”特色的再次彰顯。

本次活動以定向邀約和廣泛招募兩種形式，動員優質露臺企業策劃體驗活動、創新產品套餐，為露臺導入新質場景。同時，“微風露臺計劃”與小紅書平臺IP“小紅點·當紅計劃”合作，在平臺搭建線上活動頁面、線下甄選優質露臺場景放置互動打卡裝置，激活消費者雙重體驗消費。基于海量消費數據與用戶洞察，小紅書平臺現場重磅發布《微風露臺追風趨勢》，精準提煉出“戶外藝術社交”等10大消費場景創新方向，為商戶經營提供極具價值的市場指引。

華夏銀行作為活動支持單位之一，充分發揮金融機構的資源優勢，為“微風露臺計劃”注入強勁動能。華夏銀行代表現場發布金融支持專項方案，針對合作商家提供專屬折扣、消費贈品、積分加倍等權益。活動期間，華夏銀行APP內設置“微風露臺”專屬活動板塊，打造集消費引導、服務體驗于一體的線上陣地，實現線上線下消費場景的高效聯動。隨著活動的深入，將陸續引入更多金融機構，進一步打通消費激勵鏈路。

2025年，東城區堅持以建設國際消費中心城市示范區為引領，通過文化消費賦能、入境服務提質、消費場景升級等方式激發市場活力，讓文商旅消費成為區域高質量發展的鮮明注腳。“故宮以東”“大戲東望”等特色文化品牌，持續彰顯“文化東城”的消費引領力與示范效應。除“微風露臺計劃”外，“隆福戶外戲劇匯”、第十四屆中國兒童戲劇節、2025 北京國際青年戲劇節、2025全國話劇展演季等活動將在東城接力啟幕，屆時，百余部優質演出及配套活動將落地東城標志性文化空間，為市民游客打造貫穿全年的 “戲劇生活圈”，推動文化展演與城市空間、消費場景深度融合。

此外，為深度激活240 小時過境免簽政策紅利，東城區以“故宮以東”品牌主題統一化+單體酒店個性化的創新模式，推出“12(酒店周邊線路)+1(中軸線主題線路)”系列英文主題折頁。從非遺傳承、文博藝術、美食美宿、生活方式四大維度，推出中英雙語版系列宣傳手冊，采用地圖與文字、原創插畫與實景圖片相結合的形式，介紹東城區文旅資源和消費場景，滿足入境游客的個性化、深度化旅游需求，延長入境消費鏈條。食購場景煥新城市煙火，簋街不夜節、前門國風節、“崇文喜事”啤酒生活文化節、國潮年貨節以及隆福寺潮流文創、精致美食、文化演藝、趣味互動等系列消費活動，為市民消夏提供東城美味及優質的購物環境。