文丨梁曉潔

4月27日，“茅臺紅·尋美東方”第二季于廣州正式啟動。

這一次，茅臺葡萄酒以“海岸線”為脈絡，開啟一場跨越千年的海洋文明對話。

此前，茅臺紅·尋美東方（黃河線）叩響中國葡萄酒的文化根脈，沿黃河探尋了風土與文明的共生關系；而今，茅臺紅·尋美東方（海岸線）在“海上絲綢之路”的起點，書寫著中國葡萄酒東方敘事的新篇章。

從黃河的厚重，到海洋的開放，茅臺葡萄酒正以文化為帆、以品質為錨，探尋著中國葡萄酒文化的雅韻與格局。

█ 潮涌珠江

廣州，這座千年商都，既是古代海上絲綢之路的起點，也是中外葡萄酒文化交融的歷史見證。

暨南大學博士，廣州航海學院黨委宣傳部副部長、基礎教學部副主任、數字經濟與貿易學院常務副書記馬國華表示，明朝時期，珠江水道就成為了歐洲香料、葡萄酒、中國茶葉、絲綢、瓷器穿梭貿易的黃金水道。

葡萄酒，也與絲綢、瓷器共同成為東西方文明對話的媒介。

茅臺紅·尋美東方（海岸線）以廣州為起點，恰是對這段歷史的致敬與延續。

此次尋美，是從大沙頭碼頭出發，沿江途經廣州塔、獵德大橋、海心沙等廣州地標建筑。

江風拂面，兩岸高樓與歷史遺跡交相輝映，就如同茅臺葡萄酒對傳統與創新的平衡，堅守茅臺基因的同時，為東方風味注入現代活力。

通過這一旅程，茅臺葡萄酒將“新世界東方典范”的品牌愿景與嶺南的開放基因交織，于珠江水波中，勾勒出了中國葡萄酒特有的東方敘事。

與之相呼應的，是活動現場極具嶺南文化特色與東方美學的表演。

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《國潮醒獅》以現代化舞蹈演繹傳統醒獅的靈動與力量，醒獅的騰躍與鼓點節奏呼應海上絲路的澎湃浪潮；《夢憶嶺南》以柔美風韻傳遞著嶺南文化的“兼容并蓄”。前者一如茅臺葡萄酒在傳承中創新，后者傳遞著葡萄酒文化在歷史長河中的流動與融合。

而《只此青綠》的宋風雅韻，也將青綠山水的意境與葡萄酒的東方美學結合，服飾、舞姿，就像流動的丹青，描繪了茅臺葡萄酒以風土為墨、匠心作筆的釀造智慧。

█ “找尋東方葡萄酒的多元化消費”

當下的中國葡萄酒，依然面臨著嚴峻的挑戰。

之所以有如此困境，是因為很大程度上，葡萄酒缺乏持續、穩定的消費需求。

▎林輝

針對于此，貴州茅臺酒廠（集團）昌黎葡萄酒業有限公司黨委委員、副總經理林輝明確提出，要找尋東方葡萄酒的多元化消費。

令人驚喜的是，此次尋美之旅，茅臺葡萄酒便進行了新的嘗試：通過品鑒美學與音樂酒會的結合，探索從“佐餐飲品”到“生活方式符號”的升維路徑。

活動現場，主持人以“視覺透亮、果香馥郁、口感絲滑”的三重維度，引導與會嘉賓品鑒茅臺赤霞珠干紅葡萄酒莊園R5的魅力，以直觀的感官體驗，解決消費者“不會品、不敢買”的認知。

同時，也具象化地表達出了茅臺葡萄酒“質量是生命之魂”的質量觀。

會后的“茅臺紅·潮音會”，則是以Live House的形式，讓音樂與美酒碰撞，精準迎合了年輕消費群體的社交偏好，將葡萄酒消費從所謂的“高大上”氛圍延伸至休閑娛樂領域，讓葡萄酒成為生活方式的載體，為行業打開增量空間。

而這正是林輝所提到的“滿足消費者美好生活需求”。

他表示，公司聚焦中高端多樣化，將國人消費口味與釀造技術的融合，加大風味研究和做精產品研發，讓茅臺葡萄酒更加符合國人飲酒習慣和品位。

█ 一瓶酒的東方敘事

從黃河線到海岸線，茅臺葡萄酒的“尋美”之旅始終以文化為根、以品質為本。

這種從內陸到海洋的跨越，可以看作是茅臺葡萄酒對中華文明多元性的呼應：黃河孕育了農耕文化的厚重，海洋則承載了商貿文明的活力。

“縱的歷史感，橫的地域感”，縱橫相交成了茅臺葡萄酒文化自信的具象表達。

擁有文化自信的同時，茅臺葡萄酒還具備深厚的品質自信。

茅臺葡萄酒秉承茅臺基因，選最優的產區，種最好的葡萄，以獨特的混釀工藝，將多種葡萄的風味巧妙融合。而且，還在行業中首發了《茅臺葡萄酒產品質量白皮書》，構建了中國葡萄酒質量標準體系。

或許，正是有了這樣堅實的基礎，茅臺葡萄酒的視野也變得更加廣闊。

就像林輝在致辭中所說，以海岸線繪就新的啟航圖，沿著祖國廣闊的海岸線，以“新世界葡萄酒東方典范”為旗幟，傳遞生活與文化的多元可能。

據透露，茅臺紅·尋美東方（海岸線）還將聯動寧波、青島與秦皇島，通過多元場景進行地域性探索，通過文化共鳴與品質保障，逐步構建消費者對中國葡萄酒的信任與認同。

當珠江的潮水裹挾著醒獅的鼓點涌向四海，茅臺葡萄酒正在向世界訴說：中國葡萄酒不僅擁有千年的根脈，更具備對話未來的底氣。