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明星代言?是指利用名人、明星的平面肖像或錄像，通過(guò)一系列的宣傳載體讓產(chǎn)品的終端受眾廣為知曉的一種營(yíng)銷(xiāo)方式?。明星代言有多種形式，包括電視廣告代言、平面廣告代言和肖像代言等?。

明星代言的形式和分類(lèi)

?電視廣告代言?：通過(guò)在專(zhuān)業(yè)影棚拍攝視頻錄像后在宣傳載體上進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，主要用于電視等影視載體?2。

?平面廣告代言?：通過(guò)在專(zhuān)業(yè)影棚拍攝平面照片后在宣傳載體上進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，不可用于電視等影視載體?2。

?肖像代言?：僅提供藝人照片的方式進(jìn)行代言授權(quán)，不可用于電視等影視載體?

明星代言的作用和影響

明星代言不僅能引起品牌形象聯(lián)想、體現(xiàn)品牌個(gè)性、造成品牌識(shí)別、增加品牌權(quán)益，還能吸引粉絲的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)，提升品牌形象和市場(chǎng)份額?2。明星的知名度和影響力可以幫助品牌快速擴(kuò)大知名度和市場(chǎng)份額明星接受代言合同的直接報(bào)酬，通常是最顯著的費(fèi)用項(xiàng)目。頂級(jí)明星（如一線(xiàn)明星）的代言費(fèi)用通常在幾百萬(wàn)到上千萬(wàn)人民幣不等，而二線(xiàn)或三線(xiàn)明星的費(fèi)用則相對(duì)較低，大約在幾十萬(wàn)到幾百萬(wàn)人民幣之間。

用明星的影響力助力品牌發(fā)展，讓優(yōu)秀的企業(yè)文化轉(zhuǎn)換賦能企業(yè)品牌發(fā)展，使品牌價(jià)值成為企業(yè)利潤(rùn)的最大來(lái)源。

與其它公司較多植入廣告不同，本公司多以公益主題或者其他吸引消費(fèi)者的主題展開(kāi)，注入的廣告也多以公益主題為主，旁敲側(cè)擊地植入企業(yè)的品牌、 logo 、產(chǎn)品等內(nèi)容，既能起到宣傳的作用，又提高了品牌影響力和公眾認(rèn)可度。