大眾網記者 田甜 棗莊報道

4月28日下午，“五一”假日暨夏季文旅市場宣傳營銷工作新聞發布會在臺兒莊漁燈巷舉行。記者從發布會上了解到，棗莊以“跟著演藝（賽事）游棗莊”為活動主題，策劃了5大系列195項活動，本次活動將從5月持續至9月，橫跨整個夏季，為市民游客提供長達數月的文旅體驗。

棗莊市文化和旅游局黨組成員、副局長黃瑩瑩，市文化和旅游事業發展中心副主任趙洪濤，薛城區文化和旅游局黨組成員、副局長王振，市文旅發展集團總經理助理、山東省臺兒莊古城旅游集團有限公司黨委副書記黃曉莉，山東臺城旅游發展有限公司總經理劉朝秀出席發布會并回答記者提問。

黃瑩瑩介紹說，3月份以來，全市文旅系統搶抓機遇、提前部署、主動作為，高質量舉辦了一系列豐富多彩的文旅活動，有效預熱了“五一”假日旅游市場。如今，市文旅局乘勢而上，精心籌備了一系列“五一”假日及夏季文旅活動，力求為廣大市民游客呈現一場精彩紛呈的文旅盛宴。

“棗相見?榴美好”，開啟文旅新體驗

本次文旅營銷繼續沿用“棗相見?榴美好”的宣傳品牌，簡潔而富有詩意，傳遞出棗莊熱情好客的城市形象?；顒又黝}定為“跟著演藝（賽事）游棗莊”，旨在突出演藝（賽事）活動在旅游體驗中的核心地位，引導游客深度領略棗莊的獨特風情。棗莊策劃了5大系列195項活動。同時，精選出10項重點活動，打造5條旅游特色線路和19個網紅打卡點，并推出一系列文化旅游惠民措施。本次活動將從5月持續至9月，橫跨整個夏季，為市民游客提供長達數月的文旅體驗，持續點燃文旅消費熱情。

五大系列活動，暢享多元文旅盛宴

“五一”前后至夏季，棗莊將推出五大系列文旅活動：一是“榴”美聲?跟著演藝狂歡一“夏”。匯聚高質量演藝與賽事，中國足協女子超級聯賽山東女足主場比賽將點燃球迷熱情；“5?2 棗莊音樂盛典”邀請知名歌手樂隊，用音樂點燃城市；雙子星恒太城“月下音樂季”“巨大聲浪”搖滾節帶來震撼視聽；“臺兒莊?時光奇旅”VR 演藝讓游客沉浸式體驗歷史與現代的交融；鐵道游擊隊景區大型影視實景演出重現波瀾壯闊的崢嶸歲月。深化“文旅+演藝（賽事）”融合，持續提升“跟著演藝（賽事）游棗莊”IP知名度。二是“榴”美景?跟著演藝清涼一“夏”。整合夏季特色旅游資源，圍繞鄉村休閑、戶外露營、生態避暑、親水狂歡等主題，策劃開展“5.19中國旅游日”系列活動，重點打造2025臺兒莊首屆大運河·摩旅文化季、抱犢崮森林康養游、冠世榴園“榴花正紅”賞花季、蓮青山風景區漂流季等一系列戶外休閑主題活動，讓游客在領略各大自然類景區夏日美景的同時，縱情享受活力清爽的避暑納涼之旅。三是“榴”美食·跟著演藝品味一“夏”。聚焦夏季餐飲消費旺季，充分激活各大美食街區、重點景區、夜間消費聚集區的市場潛力，策劃推出漁燈巷“戲游齊魯好食光”戲劇美食進景區活動、熊耳山槐花文化美食季、柜族部落燒烤露營啤酒音樂節等主題活動，將煙火美食與風土民俗相融合，打造假日休閑消費新體驗。四是“榴”美品·跟著演藝暢購一“夏”。聚焦文旅促消費工作部署，豐富旅游商品、文創產品市場供給，舉辦臺兒莊區漁燈巷“運河漁火·祈福盛典”漁燈節、滕州市非遺樂購季暨旅游裝備展銷和“運河大集·龍泉廟會”、市中區東湖自然生活節等特色旅游購物節會活動，在南沙河鎮、羊莊鎮、熊耳山景區等地開展特色采摘活動，拓展“演藝+旅游+購物”消費鏈條，為廣大市民游客提供全方位購物體驗。五是“榴”美俗·跟著演藝研學一“夏”。整合市內各大文博場館、黨性教育基地、研學基地等研學陣地，深度挖掘優質文化研學資源，重點推出棗莊市首屆油畫作品展、全市少兒書畫展、“5.18國際博物館日”“我們的節日”等系列主題活動，舉辦抱犢崮抗日根據地紀念園運河支隊抗日事跡展，突出展現本市紅色文化、歷史文化、非遺、民俗文化特色，為來棗游客打造沉浸式文旅融合新體驗。

多維度發力，提升棗莊文旅知名度

圍繞五大系列活動的宣傳推廣，市文旅局將多維度發力，從以下三個方面全力推進：一是多元引流，打造全方位傳播矩陣。組建由網絡名人和文旅推薦官構成的“棗莊文旅體驗團”，深入重大賽事演藝現場，圍繞特色旅游線路以及網紅地標開展沉浸式采風活動，產出契合網絡傳播特性的體驗視頻和深度游記。同時，依托“文旅棗莊”新媒體開展互動直播，通過粉絲抽獎等形式提升參與度，以“主客共享”視角傳遞城市溫度，吸引游客關注。二是精品創制，打造現象級傳播產品。秉持“內容至上”理念，聯動宣傳部門，利用好“棗晨好”“棗飛越”等特色欄目，定制文旅主題短視頻、圖文報道。聯合抖音、同程等頭部平臺及旅游博主、網絡大V，創新推出H5互動游戲、沉浸式Vlog、場景化直播等前沿形式，打造“爆款”內容，助力棗莊文旅破圈傳播。三是融合聯動，打造立體化傳播格局。堅持“內宣外宣協同、線上線下聯動”，實現重點稿件全域覆蓋。依托山東城市廣電新媒體聯盟等機制，跨省精準投放旅游信息。與微信、抖音等流量平臺深度合作，運用大數據篩選目標客群，通過廣告植入、軟文營銷、熱點話題等策略拓展傳播廣度。赴蘇皖魯豫省際交界地市開展文旅推介活動，加強區域合作，提升棗莊文旅知名度。

新聞伴讀

發布會現場問答實錄

記者：請具體介紹一下“五一”假日和夏季旅游市場相關活動情況？

趙洪濤：“五一”前后至整個夏季，全市將舉辦5大系列195項活動。我們精選推出10項重點活動，分別是：1.“5·2棗莊音樂盛典”大型演唱會。5月2日，潘瑋柏、蕭敬騰、于文文、吳克群、鄭源5位知名歌手齊聚棗莊，在棗莊市民中心體育場盛大開唱。全流程對標國內一流演出水準，傾力打造“52（吾愛）棗莊”精品演藝IP。2.“戲游齊魯好時光”暨臺兒莊漁燈巷文旅街區戲劇美食文化季啟動儀式。此次活動將國潮元素與戲劇美食巧妙融合，圍繞“戲韻齊魯景中游”“舌尖饕餮進景區”“風味齊魯演藝秀” 三大主題，山東各地特色戲劇將輪番上演，游客可以在街巷煙火中品味魯菜的醇厚鮮香。3.“唱起那動人的歌謠”棗莊市群眾文化藝術季暨“村歌·鄉跑”活動。創新打造“文化+體育+旅游”融合發展新模式，精心策劃創意閱讀大賽、群眾性小戲小劇展演、群眾合唱展演、廣場舞展演等系列文化活動。整個活動將持續到10月份。4.蘇皖魯豫省際交界地區系列文化和旅游推介活動。4月至9月，市文化和旅游局將陸續前往蘇皖魯豫省際交界地區部分地市開展文旅推介系列活動，吸引更多游客前來體驗棗莊的自然風光和歷史文化魅力，進一步推動區域文旅經濟協同發展。5.首屆大運河·摩旅文化季暨摩托吧二十五周年慶典活動。集“會、展、賽、演”于一體，將大運河文化與賽車精神融入其中，打造摩托旅行、產品展示與競技體驗等新場景，為廣大市民帶來一場視覺盛宴。6.“運河行歌 戲繪臺城”沉浸式演藝活動。五一期間，臺兒莊古城全城沉浸式演藝煥新升級。LBE VR大空間沉浸交互體驗項目“時光奇旅”于5月1日正式推出。游客可借助VR設備穿越歷史長河，實現與虛擬人物的跨時空對話。同時豐富演藝點位，打造“一步一演出”流動式獨特體驗。7.東湖自然生活節。5月1日至3日，在市中區東湖公園舉辦。生態市集、生態科普展、環保手工坊、綠色騎行、戶外運動挑戰、自然攝影展、星空露營分享會等豐富多彩的活動將輪番上演，市民游客身臨其境感受低碳生活方式。8.“文化薪傳 匠心市集——滕州非遺樂購季”暨旅游裝備展銷活動。五一期間，滕州市龍泉廣場現場精心規劃三大特色區域：“善城手造”非遺區，“善戲連臺”演出區，旅游裝備展銷區，為市民游客鋪就便捷文旅消費之路。9.九龍灣第一屆非遺旅游季。五一期間，西崗鎮九龍灣景區現場設置非遺商品一條街，舉辦特色農產品展銷，經典非遺節目每天定時上演，邀請知名中醫專家現場坐診，邀請知名書法家現場創作，弘揚優秀傳統文化。10.抱犢崮國家森林公園登山比賽活動。以抱犢崮國家森林公園為天然舞臺，4公里蜿蜒賽道，以腳步丈量巍峨，賽事期間，更有民宿文化體驗與文創產品展銷同步登場。

同時我們推出了“微湖觀荷”“龍泉塔影”“龍湖月色”“鐵道傳奇”“九龍泉·歸園田居”“尖山云頂”“抱犢崮·鳳鳴峽瀑”“鳳凰嶺辣子雞小鎮”“世紀中興”“運河潮起·漁燈巷”“航天秘境”“東方怡源·仙山溫泉”“匠心魯筆”“綠道環翠”“雙子星耀”“星耀天穹”“陌上云溪”“愛情官宣處”“運河之眼”等19處網紅打卡地，打造了“運河古風”慢城生活之旅、“森林康養”休閑生態之旅、“烽火記憶”棗莊紅色之旅、“行讀棗莊”科普研學之旅、“魯南鄉韻”避暑休閑之旅等5條旅游特色線路。

在旅游惠民政策制定方面，聯合鐵路系統開展“乘著火車游棗莊”營銷活動。2025年全年，外地游客憑本人有效身份證件并持有一周內到達棗莊站、滕州東站高鐵票及棗莊西、棗莊東和滕州站火車票，在市內17家收費景區享受門票折扣優惠政策（每個參與景區享受一次優惠政策）。微山湖紅荷濕地景區對乘坐好客山東“齊魯1號”旅游列車的旅客（憑身份證及有效乘車記錄），五日內免景區首道大門票。熊耳山景區5月1日-5日實行“致敬勞動者”福利政策，對市級以上勞動模范憑相關證明免門票。東方怡源大酒店所有房型在五一期間均享受掛牌價8折優惠，并贈送溫泉門票兩張。

具體信息請大家關注“文旅棗莊”媒體矩陣，我們會及時向社會發布。

記者：請簡要介紹下“5·2棗莊音樂盛典”相關籌備情況、亮點特色及薛城區文旅局在保障和服務方面有哪些舉措？

王振：籌備工作方面：薛城區將于2025年5月2日19:00-22:00在棗莊市文體中心體育場舉辦“5·2棗莊音樂盛典”活動。在主體打造上，山東晟達文旅集團與國內大型文化演出活動公司浙江璟天文化傳媒有限公司合作，邀請潘瑋柏、蕭敬騰、于文文、鄭源、吳克群五位實力派唱將登臺獻唱。在活動策劃上，從舞臺設計、音響效果到現場互動，全流程對標國內一流演出水準；針對場館安全、活動銜接、宣傳引導、“演唱會+文旅”等多方面進行周密策劃，致力打造“52（吾愛）棗莊”標志性精品演藝活動。

特色亮點方面：一是聲動四海、音貫古今。盛典采用國際頂尖L-Acoustics K1/K2線陣音響系統，精準還原樂隊演奏的細膩質感，讓城市古韻與現代搖滾在聲波中共振。二是惠享全城、悅游無憂?，F場推出“音樂+文旅”融合服務矩陣，設置抽獎環節派發美妝禮盒、現金紅包及藝人簽名照，憑電子票信息和身份證可享受臺兒莊古城景區門票（不含同城特惠票）半價優惠和市內其他國有景區免首道門票優惠。同步開通免費接駁專線，覆蓋高鐵樞紐、核心商圈及大型社區，實現全域暢行，奏響“跟著音樂游棗莊”的文旅協奏曲。

保障和服務方面：一是加強文旅宣傳推介。制定《薛城區五一文旅宣傳營銷工作方案》，以“樂享薛城·音你精彩”為主題貫穿五一假期。策劃以棗莊雙子星首屆#巨大聲浪#搖滾節、月下音樂季等為主的大型主題活動22場次，推出以“尋跡紅色薛城·感悟崢嶸歲月”精品旅游路線5條、以鐵道游擊隊紀念館、天穹星河系文化空間為主的網紅打卡地12 個，打造具有薛城特色的假日文旅品牌。二是強化演出監管服務。提前研判演出的風險隱患，積極協調做好演出審批、安全預案、風險評估、票務銷售、“低慢小”航空器飛行審批辦理等工作，全力保障音樂節安全平穩有序舉辦。三是加強文旅市場管理。演唱會期間，薛城區文旅局將加大旅游執法檢查，嚴查未經許可經營旅行社業務、“不合理低價游”以及向游客提供不合格旅游產品等違法違規經營行為，確保游客住得舒心、吃得放心、玩得開心。

記者：臺兒莊古城每年五一都會準備精彩紛呈的旅游活動，請古城集團介紹一下，今年古城都有哪些重點的活動安排？

黃曉莉：為弘揚優秀傳統文化，豐富五一假期文化旅游活動，提升游客游玩體驗度，臺兒莊古城精心策劃了一批主題新穎、形式多樣的旅游活動，為游客打造多元化的旅游休閑體驗。

一是策劃“運河行歌·戲繪臺城”主題活動。圍繞動態巡游+靜態展演形式，融合在地文化與乾隆經典IP，將民俗非遺、特色舞蹈等多元演藝元素創新整合，打造“全城皆戲、全天入戲”的沉浸式演藝氛圍，邀請游客沉浸式探尋古城的深厚文化底蘊。整個活動緊扣勞動主題，以舞蹈、歌唱、戲曲及互動打卡等形式，打造臺兒莊古城假期游園盛會，涵蓋60分鐘以上重磅演出4項、30分鐘以上精品演出3項，蘊含3大文化脈絡的特色演藝13項等。同時進行《入夢臺城》《茶行有晚會》《乾隆巡游臺兒莊》《魯南皮影戲》《江湖雜戲》《燈光秀》等常態化演藝升級和點位增設，打造流動式“一步一演出”的獨特體驗，以“百場演藝”高密度矩陣，為游客提供全方位、多層次的節日體驗。

二是打造沉浸式消費體驗新場景。推出臺兒莊·時光奇旅沉浸式VR體驗項目，以科技手段重現臺兒莊古城運河的昔日繁榮盛景，再現臺兒莊戰役的壯烈場面，展現臺兒莊古城跨越千年的滄桑變遷，精心雕琢出一段“觸手可及的鮮活歷史”，借助實時渲染、沉浸式VR、全身動態捕捉和超高清無線傳輸技術等，讓游客360°全方位體驗一場兼具歷史文化底蘊與現代科技魅力的非凡旅程。持續探索業態煥新，推進文旅深度融合，依托“夢的幻妝”旅拍換裝品牌，打造愛河街國風文化時尚主題街區，集漢服體驗、旅拍、休閑、文化展示為一體，將傳統文化、漢服文化以及民俗風情等與旅游深度融合，提高游客沉浸式游覽體驗。聯合民政局設立了“愛情官宣處”，依托月老廟和愛河街文化背景，以“文旅+婚戀”為理念，通過場景化、沉浸式服務設計，打造集婚姻登記、文化體驗、婚拍旅拍、婚俗展示于一體的“一站式”特色服務平臺。通過將“愛河結緣”“月老牽緣”“捕捉美好瞬間”以及“尋找浪漫體驗”等元素融為一體，將文化體驗、互動社交、情感鏈接等需求引入產品，打造臺兒莊古城情感加油站浪漫地標。

三是推出系列惠民政策。為促進“高鐵+旅游”深度融合，提高游客出游便捷性，2025年12月31日前，凡乘坐高鐵或火車經停棗莊站（包括滕州站、滕州東、棗莊西和棗莊東）的乘客，均可享受成人門票100元/張、學生門票40元/張的特惠政策，且門票均在兩日內有效。同時還推出“門票+搖櫓船”“門票+旅拍換裝”“門票+演藝”等套票優惠政策以及特色文創產品，誠邀全國游客來臺兒莊古城，賞運河風情、品特色美食、看非遺演藝、尋夢幻詩意，開啟一場沉浸式的文化之旅，體驗“江北水鄉”獨有的溫婉與柔情。

記者：請問棗莊市入選的“漁燈巷戲劇美食文化季”和“黃花牛肉面非遺美食展”如何與“戲游齊魯好食光”主題融合？

劉朝秀：“戲游齊魯好食光”系列活動旨在通過戲劇演出和地方美食的融合，展現齊魯文化魅力，助力山東省景區（含街區度假區）提振消費、聚集人氣、增加效益。入選的兩大活動以“戲劇+美食”雙核驅動深度融合，漁燈巷戲劇美食文化季以臺兒莊古城為舞臺，通過實景戲劇、非遺美食市集和夜游光影秀，提供全場景體驗。黃花牛肉面非遺美食展通過傳承人現場制面和情景劇，講述運河商貿歷史，形成“美食+文化”敘事閉環。本次“戲游齊魯好食光”活動的啟動儀式亮點紛呈，將為觀眾帶來一場視聽盛宴與文化體驗的雙重享受?；顒影F場觀摩、啟動儀式、供需交流對接三個環節。重點觀摩：“戲韻齊魯景中游”，精選地方戲劇劇目，結合景區景觀，打造戲劇演出特色場景；“舌尖饕餮進景區”，篩選山東招牌美食及小吃，在漁燈巷打造美食制售區域?！帮L味齊魯演藝秀”，國潮+戲劇美食主題巡游演藝，打造沉浸式消費場景?；顒恿咙c紛呈，將為觀眾帶來一場視聽盛宴與文化體驗的雙重享受。