“自古深情留不住，唯有套路得人心。”這年頭，聽勸儼然已成了最得人心的營銷套路。

今天，京東外賣正式官宣豬豬俠GG bond入職，成為新騎手。

作為一個動畫中的卡通形象，豬豬俠這一下直接打破次元壁了。

把二者單拎出來，大家可能覺得風(fēng)馬牛不相及，基本上毫無關(guān)系。但了解過他們之間淵源的朋友，則忍不住感嘆一句：適配度拉滿！

這就不得不從前些日子，京東總裁劉強(qiáng)東送外賣這件事說起了。

千億總裁給我等打工人送外賣，不少人都沸騰了，直接在社交平臺刷屏。東哥身穿京東外賣工作服，騎電動車配送，造型強(qiáng)勢戲精。

眼尖的網(wǎng)友腦海里靈光一閃，調(diào)侃“怎么那么像豬豬俠”。

好家伙，不說還不覺得，一旦代入這個視角，真的就一發(fā)不可收拾。

不能說毫無關(guān)系，只能說一模一樣。

圖源：小紅書用戶

有意思的是，豬豬俠官方聽到風(fēng)聲，火速發(fā)文：“豬豬外賣，使命必達(dá)”，疑似回應(yīng)熱梗，不少網(wǎng)友跟帖建議京東與豬豬俠聯(lián)名。

圖源：豬豬俠官博

甚至有網(wǎng)友自己動手搞設(shè)計(jì)，從文案到海報(bào)都為這波聯(lián)名構(gòu)思好了。

圖源：小紅書用戶

不聯(lián)名真的很難收場，網(wǎng)友們一整個期待住！

京東外賣也沒讓大家失望，火速接梗，今天正式官宣豬豬俠入職喜訊，堪稱聽勸的典范。

京東外賣先是發(fā)布了“神秘入職申請表”，透露求職者籍貫“豬豬星”、身高120cm等細(xì)節(jié)，暗示豬豬俠加盟，引發(fā)全網(wǎng)猜測。

在官宣后，豬豬俠發(fā)布幽默風(fēng)趣的入職宣言，稱自己是 “童話鎮(zhèn)的小英雄”，以超音速配送×魔幻球保溫×九齒釘耙導(dǎo)航等技能提升為用戶服務(wù)的體驗(yàn)，將“用戶至上”的服務(wù)意識展現(xiàn)得淋漓盡致。

豬豬俠將以 “虛擬騎手” 身份入職京東外賣團(tuán)隊(duì)，代號 “豬豬外賣俠”，入職后將給網(wǎng)友送一份充滿著童年回憶殺的京東外賣！

真給我們男神干上外賣了，月入過萬不是夢，追到菲菲公主不是遲早的嗎？

這波堪稱“我磕的CP是真的”式聯(lián)動營銷，引發(fā)了網(wǎng)友的關(guān)注與熱議。

有網(wǎng)友表示，這不是理所應(yīng)當(dāng)?shù)膯幔?/p>

有網(wǎng)友建議給這波聯(lián)動取個小名叫京京幫，同“GG bond”：

不愧是天賦型選手，這個腦洞令人佩服~

看豬豬俠長大的朋友，更是十分看好這波合作，紛紛表示支持男神。

對于京東這波合作的神速，網(wǎng)友們表示，這么聽勸干啥都會成功。

聯(lián)想到豬豬俠的身份，不少網(wǎng)友玩起了豬腳飯的梗：

圖源：小紅書用戶/微博用戶

劉強(qiáng)東曾說“不要和雷軍比營銷，他不是一般人”，現(xiàn)在看來，東哥的營銷功力也不遑多讓，壓力直接給到美團(tuán)市場部了。

品牌與熱門IP聯(lián)名大家已司空見慣，甚至有些審美疲勞了。為什么京東外賣與豬豬俠聯(lián)動能獲得好評，這波聯(lián)名妙在哪里？

其一，豬豬俠是很多人的童年，且IP價值不言而喻。

豬豬俠自 2005 年誕生以來，陪伴了幾代人的成長。對于很多人來說，看到豬豬俠就會想起小時候守在電視機(jī)前觀看動畫的美好時光，那種純真的快樂和對動畫中奇幻世界的向往是難以忘懷的。

與此同時，經(jīng)過多年的發(fā)展，豬豬俠積累了龐大的粉絲群體，涵蓋了各個年齡段。從小朋友到成年人，都對豬豬俠有著深厚的感情。

此次京東外賣與豬豬俠這樣具有廣泛影響力的 IP 合作，讓這個熟悉的形象以一種全新的方式出現(xiàn)在人們的生活中，不僅滿足了消費(fèi)者對于童年的懷舊情感需求，還能夠借助豬豬俠的粉絲效應(yīng)，快速吸引大量用戶的關(guān)注，拓展更廣泛的用戶群體。

其二，豬豬俠的形象，為京東外賣賦能。

在動畫中，豬豬俠塑造了勇敢、正義、自信、友愛的正能量形象，是一個正義感爆棚，且超有親和力的英雄式角色。

這波聯(lián)名剛好和前段時間京東向美團(tuán)開炮的事件呼應(yīng)起來了，進(jìn)一步強(qiáng)化京東做外賣行業(yè)改革者的品牌形象。

此外，豬豬俠守護(hù)童話世界的使命與京東外賣追求卓越、服務(wù)至上的理念相呼應(yīng)。豬豬俠總是勇敢地面對各種困難和挑戰(zhàn)，保護(hù)著他的朋友們和童話世界的和平；而京東外賣也致力于為顧客提供優(yōu)質(zhì)、高效、安全的外賣服務(wù)，兩者在精神層面上的契合，讓消費(fèi)者能夠?qū)ωi豬俠的信任和好感轉(zhuǎn)移到京東外賣上。

圖源：京東外賣官博

其三，官方下場親自接梗玩梗，聽勸式營銷實(shí)力圈粉。

毋庸置疑，聽勸的品牌更容易獲得消費(fèi)者的青睞。從網(wǎng)友調(diào)侃劉強(qiáng)東撞臉豬豬俠到京東外賣聽取網(wǎng)友建議官宣合作，短短幾天時間，把聽勸式營銷玩明白了。

其實(shí)，“聽勸式營銷”也是提供情緒價值的一種方式。之于提供建議的網(wǎng)友們來說，一旦建議被采納或落地實(shí)施，即能滿足其情緒價值需求，有一種“自己的想法被認(rèn)可的積極感受”。

京東外賣通過官宣合作的方式快速接梗，并親自下場玩梗，從而迅速和年輕人打成一片，增進(jìn)關(guān)系。

在“聽勸”營銷這塊，還有不少品牌像京東外賣這樣靠“聽勸”贏得好評無數(shù)。

比如近日霸王茶姬官宣張小碗的操作，與京東外賣一脈相承。

在最近的熱播綜藝《浪姐6》中，張小婉的妝造被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)神似霸王茶姬的logo，事后張小婉半是認(rèn)真半是開玩笑地喊話霸王茶姬合作。

圖源：張小婉小紅書

萬萬沒想到，霸王茶姬第一時間在張小婉評論區(qū)回復(fù)她的喊話，并在不到一個月的時間，就直接把代言合作落實(shí)了。

圖源：霸王茶姬官博

有意思的是，霸王茶姬的官宣并非跟張小婉一人合作，而是連帶把管樂一起簽了，兩人組成“小婉管樂”組合。

一系列聽勸的流程下來，霸王茶姬代言合作話題度有了，“聽勸”的品牌人設(shè)更是穩(wěn)穩(wěn)地立住了，網(wǎng)友也對這波合作給出了好評。

說白了，聽勸營銷是針對消費(fèi)者的痛點(diǎn)、需求和期望這個大方向展開的，品牌聽勸也會直接帶動產(chǎn)品或服務(wù)變得更貼合消費(fèi)者需求和期望，會更愿意選擇該品牌，無形中提升對品牌的滿意度和忠誠度，這也是聽勸營銷屢試不爽的關(guān)鍵。

作者 | 艾德曼