2025上海國際咖啡文化節、瑪麗亞·凱莉演唱會、德云社相聲專場……上海虹口區“文旅商體展”活動將迎來熱鬧時節，并通過“咖啡+”“演藝+”等激發消費新動能。

4月28日，上海市虹口區召開新聞發布會，發布虹口第二季度文旅商體展聯動拉動消費重點活動。4月至6月期間，虹口將開展2025上海國際咖啡文化節、2025HADO世冠杯、第二十屆上海酒節三大重點活動及50余項精彩主題活動。

虹口區2025年第二季度文旅商體展聯動拉動消費活動推介手冊。本文圖片均為 澎湃新聞記者 陳悅 圖

在“一江一河”交匯處的虹口北外灘沿岸，2025上海國際咖啡文化節的主市集將于4月29日至5月2日舉行，這將是全城最大規模“咖啡+文旅商體展”聯動活動。屆時，超350個展位將匯聚百家優質咖啡品牌，演藝演出、體育競技、文旅體驗、潮流文創、露天電影、非遺展示、特色美食等多元業態交織，構建“咖啡+”消費新場景。

虹口區文旅局局長童科介紹，主市集與周邊商圈將開展“咖啡+”聯動活動，構建全鏈路消費生態。譬如，白玉蘭廣場推出假期限定市集與咖啡渣藝術畫活動，北外灘來福士推出專屬咖粉福利與低積分停車，瑞虹商圈舉辦咖啡渣再生環保市集，多家酒店推出節日限定下午茶與節日活動。

虹口足球場將在第二季度舉辦2場大型演唱會，分別是瑪麗亞·凱莉演唱會和李榮浩“黑馬”巡回演唱會。北外灘友邦大劇院好戲連臺，將上演話劇《溫暖的味道》、話劇《回廊亭殺人事件》、2025德云社高峰&欒云平相聲專場等精彩演出。

虹口區2025年第二季度文旅商體展必看榜單

長遠文化（集團）有限公司副總經理孫煒峰表示，不只是第二季度，虹口足球場今年將密集布局大型演唱會，邀請國內外頂流藝人，預計吸引觀眾超50萬人次。

“演藝流量不僅是瞬時消費，更是長效經濟的起點。”孫煒峰表示，虹口區將以“演藝+”為核心打造“票根經濟”模式。

一是構建消費閉環，與臨近虹口足球場的凱德虹口商業中心簽訂“寵粉福利戰略協議”，憑演唱會票根可享多家商戶專屬優惠，形成“觀演-消費-返場”的循環鏈路。孫煒峰提到，2024年試點期間，該模式已帶動周邊商業人流大幅增長，驗證了“流量變現”的可復制性。

二是場景深度融合，在虹口足球場內打造粉絲應援空間、明星IP打卡地，將演出流量轉化為餐飲、零售、文創等二次消費。孫煒峰表示，2023年李榮浩演唱會、華晨宇演唱會、2024年蔡依林演唱會期間，聯動品牌推出的限定周邊取得良好的銷售成績，印證了“情緒價值”對消費的撬動力。

單點突破不如全域共贏。依托“虹口票根經濟聯盟”，虹口區還將聯合演藝公司、票務平臺、商業載體、文化機構實現三大升級：推出“虹足萬有生活集”，以票根撬動周邊酒店、餐飲、交通等跨行業促銷；開發專用小程序，整合演出購票、商戶優惠、停車導覽等功能，提升消費便捷性；通過政府引導、市場運作，將“演藝+文化+體育”的短期活動轉化為常態化產品，確保區域熱度可持續。

此外，虹口區在文化市集上持續發力，比如在多倫路打造“多倫市集劇場”，引入先鋒戲劇、文學快閃、數字藝術展品牌沉浸式文化體驗，聯動沿街商鋪推出“文化消費券”，將游客從市集導流至書店、咖啡館、文創店，實現“逛、賞、買”一體化聯動。魯迅公園將聯合屬地街道推出“銀發集市”，聚焦老年群體的“吃穿住行”，既保障公益屬性，又探索適老化消費新路徑。