齊魯網·閃電新聞4月28日訊 4月28日，棗莊市人民政府新聞辦公室召開“‘五一’假日暨夏季文旅市場宣傳營銷工作”新聞發布會。棗莊市文化和旅游局黨組成員、副局長黃瑩瑩在發布會上介紹，3月份以來，棗莊市文旅系統搶抓機遇、提前部署、主動作為，高質量舉辦了一系列豐富多彩的文旅活動，有效預熱了“五一”假日旅游市場。如今，棗莊市文化和旅游局乘勢而上，精心籌備了一系列“五一”假日及夏季文旅活動，力求為廣大市民游客呈現一場精彩紛呈的文旅盛宴。

“棗相見?榴美好” 開啟文旅新體驗

本次文旅營銷沿用“棗相見?榴美好”的宣傳品牌，簡潔而富有詩意，傳遞出棗莊熱情好客的城市形象。活動主題定為“跟著演藝（賽事）游棗莊”，旨在突出演藝（賽事）活動在旅游體驗中的核心地位，引導游客深度領略棗莊的獨特風情。策劃了5大系列195項活動。同時，精選出10項重點活動，打造5條旅游特色線路和19個網紅打卡點，并推出一系列文化旅游惠民措施。本次活動將從5月持續至9月，橫跨整個夏季，為市民游客提供長達數月的文旅體驗，持續點燃文旅消費熱情。

五大系列活動 暢享多元文旅盛宴

“五一”前后至夏季，棗莊將推出五大系列文旅活動：

“榴”美聲?跟著演藝狂歡一“夏”。匯聚高質量演藝與賽事，中國足協女子超級聯賽山東女足主場比賽將點燃球迷熱情；“5?2 棗莊音樂盛典”邀請知名歌手和樂隊，用音樂點燃城市；雙子星恒太城“月下音樂季”“巨大聲浪”搖滾節帶來震撼視聽；“臺兒莊?時光奇旅”VR 演藝讓游客沉浸式體驗歷史與現代的交融；鐵道游擊隊景區大型影視實景演出重現波瀾壯闊的崢嶸歲月。深化“文旅+演藝（賽事）”融合，持續提升“跟著演藝（賽事）游棗莊”IP知名度。

“榴”美景?跟著演藝清涼一“夏”。整合夏季特色旅游資源，圍繞鄉村休閑、戶外露營、生態避暑 親水狂歡等主題，策劃開展 5.19中國旅游日 系列活動，重點打造2025年臺兒莊首屆大運河·摩旅文化季 抱犢崮森林康養游 冠世榴園 榴花正紅”賞花季 蓮青山風景區漂流季等一系列戶外休閑主題活動，讓游客在領略各大自然類景區夏日美景的同時，縱情享受活力清爽的避暑納涼之旅。

榴”美食·跟著演藝品味一“夏” 聚焦夏季餐飲消費旺季，充分激活各大美食街區、重點景區、夜間消費集聚區的市場潛力 策劃推出漁燈巷“戲游齊魯好食光”戲劇美食進景區活動、熊耳山槐花文化美食季、柜族部落燒烤露營啤酒音樂節等主題活動，將煙火美食與風土民俗相融合 打造假日休閑消費新體驗

“榴”美品·跟著演藝暢購一“夏”。聚焦文旅促消費工作部署，豐富旅游商品、文創產品市場供給，舉辦臺兒莊區漁燈巷“運河漁火·祈福盛典”漁燈節、滕州市非遺樂購季暨旅游裝備展銷和“運河大集·龍泉廟會” 市中區東湖自然生活節等特色旅游購物節會活動，在南沙河鎮、羊莊鎮、熊耳山景區等地開展特色采摘活動，拓展“演藝+旅游+購物”消費鏈條，為廣大市民游客提供全方位購物體驗。

“榴”美俗·跟著演藝研學一“夏”。整合市內各大文博場館、黨性教育基地、研學基地等研學陣地，深度挖掘優質文化研學資源，重點推出棗莊市首屆油畫作品展、全市少兒書畫展、“5.18國際博物館日”“我們的節日 等系列主題活動。舉辦抱犢崮抗日根據地紀念園運河支隊抗日事跡展，為來棗游客打造沉浸式文旅融合新體驗。

多維度發力 提升棗莊文旅知名度

圍繞五大系列活動的宣傳推廣，將多維度發力，從以下三個方面全力推進：

多元引流，打造全方位傳播矩陣。組建由網絡名人和文旅推薦官構成的“棗莊文旅體驗團”，深入重大賽事演藝現場，圍繞特色旅游線路以及網紅地標開展沉浸式采風活動，產出契合網絡傳播特性的體驗視頻和深度游記。同時，依托“文旅棗莊”新媒體開展互動直播，通過粉絲抽獎等形式提升參與度，以“主客共享”視角傳遞城市溫度，吸引游客關注。

精品創制，打造現象級傳播產品。秉持“內容至上”理念，聯動宣傳部門，利用好“棗晨好”“棗飛躍”等特色欄目，定制文旅主題短視頻、圖文報道。聯合抖音、同程等頭部平臺及旅游博主、網絡大V，創新推出H5互動游戲、沉浸式Vlog、場景化直播等前沿形式，打造“爆款”內容，助力棗莊文旅破圈傳播。

融合聯動，打造立體化傳播格局。堅持“內宣外宣協同、線上線下聯動”，實現重點稿件全域覆蓋。依托山東城市廣電新媒體聯盟等機制，跨省精準投放旅游信息。與微信、抖音等流量平臺深度合作，運用大數據篩選目標客群，通過廣告植入、軟文營銷、熱點話題等策略拓展傳播廣度。赴蘇皖魯豫省際交界地市開展文旅推介活動，加強區域合作，提升棗莊文旅知名度。

閃電新聞記者 李環宇 劉芮 報道