楊浦濱江之畔，春風拂過黃浦江面泛起粼粼波光，老廠房斑駁的肌理與新生的文化氣息交相輝映。立足深厚文化底蘊，楊浦正以創新為筆、實干為墨，繪就文旅融合新畫卷。今天（4月28日），楊浦區召開文旅發展大會，圍繞“以文塑旅”“以文樂民”“以文興業”三大發力點，編織文旅融合新經緯，奏響“人民城市”更強音。

以文塑旅

打造“楊浦，不一YOUNG”文旅IP

深入傳承城區歷史文脈。賡續“四個百年”歷史底蘊，立足國家文物保護利用示范區創建經驗，切實推進深化示范區建設三年行動計劃落地生效，推進文物建筑活化利用。深化打造黃浦碼頭舊址紅色歷史文化街區、“兩個結合”的最佳實踐街區。聚焦《義勇軍進行曲》誕生90周年，發揮國歌展示館陣地優勢，打響“為國而歌”大思政品牌。

系統提升旅游發展能級。聯合各部門研究制定《楊浦區旅游業高質量發展三年行動計劃》，構建“1+3+5”楊浦旅游發展體系，聚力打造“楊浦，不一YOUNG”旅游IP，構建“一帶（楊浦濱江文化秀帶）、一區（五角場國家級夜間文化和旅游消費集聚區）、一軸（文博演藝軸）”空間布局，以“更好的產品、更深的融合、更大的創新、更優的服務、更好的故事”構建文旅生態，加快旅游資源的布局和提升。

豐富創新文旅產品場景。推動工業遺產活化、功能場景創新與生態智慧賦能，配合打造上博北館（長江口二號古船博物館）等重磅文化地標，構建特色旅游產品體系。推動“工業+”“紅色+”“科技+”“研學+”“夜間+”“體育+”旅游等供給側融合創新，精準細分客群，有效提升游客體驗感。

以文樂民

繪就文旅融合同心圓

文旅商體展聯動促消費。深化與商業、體育大型賽事活動聯動，提質融合業態消費鏈，辦好上海大學生旅游節、秋是國際戲劇季等文化活動，豐富上海國際跨次元產業品牌日、城市空間藝術季的文化元素，激活“票根經濟”。促進擴大消費，發放“玩轉楊數浦”消費券。探索“門票+購物”“門票+酒店”等游客共引方式，推廣“滬小游”城市生活智能體應用，探索“跟著賽事去旅行”“跟著演出去旅行”“跟著影視去旅行”納入Citywalk新線路，構建融合消費新場景、新項目和新服務。

提升入境旅游全新體驗。制定《楊浦區推動入境游工作方案》，構建“拾趣YOUNG浦”主題游“1+X”入境游發展模式。推出中英雙語版《樂游楊浦》，加強推介力度。鼓勵文旅企業出海傳播，擴大楊浦出品和入境游產品的海外露出，聯合企業做好入境深度游線路打造和市場推介，探索市場獎勵機制。支持A級旅游景區等文旅場所為境外人士提供離境退稅便捷服務，促進入境游消費，持續創新入境游體驗。

深化公共文化全民共享。推出“藝趣開FUN日”，升級不少于5個社會大美育課堂，“市民藝術夜?！睏钇纸虒W點拓展至24個。持續深化三級服務網絡體系，以總分館制賦能基層公共文化服務，舉辦“橙長沒煩惱”系列活動服務街道建設兒童友好城市閱讀新空間，深化“藝DAO·啟橙”市民文化節各類活動賽事賦能街道文化中心，讓更多文化活動服務市民公眾。

以文興業

培育產業發展良好生態

整合資源助力產業發展。推出《楊浦區文化旅游高質量發展攜行計劃》，從加強政策扶持引領、構筑攜行聯動格局、鼓勵文旅產品研發、優化行業生態發展、加大產品宣推力度五個方面，助力文旅領域經濟增長，促進文旅商體展各方資源高效對接和深度融合，助力住宿業、旅行業有序增長。立足文創產業蓬勃發展，聚焦互聯網內容平臺、游戲電競等優勢產業，培育網絡視聽、微短劇、沉浸式體驗等新賽道，建鏈、強鏈、延鏈。搭建產業鏈上下游和跨產業領域的交流合作，豐富在線文娛產業鏈數實融合、智慧賦能和業態發展。

展現城區創新文化特質。立足文化藝術場館，打造以“YOUNG劇場”為核心的文化演藝軸，推動敦煌當代美術館打造敦煌藝術國際交流平臺，全力推進劉小晴藝術館落地建設。凝聚產業資源，圍繞“文創策源、暢新消費、內容優享、融合發展”主題，貫穿全年舉辦“數智Young文娛”系列活動。市區聯動舉辦第二屆上海網絡視聽內容創作者大會，以吸引創作者主體、培育優質項目為核心目標，不斷擴大網絡視聽產業生態發展優勢。

同向發力營造傳播氛圍。培育城市旅游推薦官，講好楊浦“四個百年”的人文歷史、人民城市的美好故事，強化口碑傳播。依托“四外”聯動機制，推動文博合作、數字文化出海，提升楊浦文旅資源的國際傳播效能，擴大入境游目的地宣傳，實現“城區故事”與“世界聲音”的同頻共振。

濱江步道上，昔日的鋼架結構蛻變為光影藝術長廊；上海市國際時尚中心歷史建筑林立，每至上海時裝周，霓裳羽衣與百年鋼梁碰撞出時空蒙太奇；大學路上，咖啡香氣與學術思辨交織成獨特的文化圖譜……居民在多元體驗中感受文化的煥新活力。 楊浦堅持致力文旅服務與在地文化深度融合，不斷努力滋養城市街巷獨樹一幟的人文氣質。

據悉，去年上海楊浦生活秀帶獲評首批“國家文物保護利用示范區”、中國（上海）網絡視聽產業基地新增設立楊浦片區，城區文化軟實力進一步彰顯。數據顯示，2024年楊浦全區A級旅游景區接待游客1071.3萬人次；營業性演出2839場；票房收入約5025.9萬元；旅游業固定資產投資總額24.94億元，同比增長82.68%，綜合排名全市第4名；旅游企業營業收入總額為97.28億元，同比增長24.60%，綜合排名全市第5名。

文字丨李熙陽

編輯丨李熙陽 鄭瀟萌

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