不可置否，新能源浪潮讓中國汽車品牌成功實現彎道超車，另辟出一條汽車工業前景無限的發展之路。一個新的課題也隨之而來，在新能源、電動化時代下，中國汽車品牌又該如何樹立新的豪華呢？

在上海車展上，廣汽昊鉑給出了自己的答案。昊鉑帶來兩款重磅產品，獵裝概念車EARTH大地以及昊鉑HL五座版和六座版車型。昊鉑品牌與用戶溝通部部長金榮波表示，昊鉑想向外界展示出“科技、豪華、高品位”的品牌形象，后續產品的研發、營銷、服務等，都會緊緊圍繞著這三個詞來進行開展。

昊鉑獵裝概念車EARTH大地采用山海架構設計風格，以山海造型、熔巖流動設計語言詮釋了“新能源獵裝美學”。EARTH大地的山海架構也為昊鉑品牌定義了家族化的設計臉譜，高端需要傳承和延續。

昊鉑HL的造型就來源于山海架構，是山海架構首款量產車。4月昊鉑HL六座版已經上市，上海車展上首次帶來昊鉑HL五座版。金榮波介紹，昊鉑HL五座版是基于用戶多元化需求而打造的。6座版本更適合多口家庭使用，而五座版兼顧家用的同時也能滿足用戶更多商務需求。

當然，豪華品牌不是一觸而就的，昊鉑HL只是開端，后續昊鉑會帶來更多不同級別的車型。更為關鍵的是，昊鉑深知想要在如今新能源混戰的時代，站到過去BBA的段位上，領先技術和安全防護是不可或缺的。

作為廣汽集團唯一的高端品牌，最先進的科技都會率先搭載在昊鉑車型上。金榮波介紹，昊鉑HL在主動安全和被動安全方面做足了功夫。

被動安全上，昊鉑HL采用了78%的高強度鋼，經過了大面積的測試，符合C-NCAP五星認證；主動安全方面，昊鉑HL采用廣汽全新GSD高級智能駕駛輔助系統，全系標配激光雷達與Orin-X芯片，覆蓋357類復雜場景。

昊鉑HL還有暗夜之瞳”軍工級夜視系統，夜晚哨兵模式看到更清楚，還具備二排開門預警功能。昊鉑HL還有座艙安全，車內的冰箱不僅能制冷制熱，還具有紫外線消殺的功能，讓放入的食物更安全。

事實上，在上海車展前夕，工信部收緊對智能駕駛輔助的宣傳，很多車企都開始在宣傳“安全是最大的豪華”，金榮波說，對昊鉑來說，安全是造車的底線。

金榮波透露，接下來廣汽會成立芯片技術團隊打造高性能芯片，廣汽GSD還將進一步升級為全新的視覺-語言-行為模型VLA，以及廣汽全新的ADiGO交互系統推出，實現所有品牌的手機終端能和智能座艙跨端互聯。

在我看來，相比傳統的豪華品牌，昊鉑更像是一個“養成系”的中國豪華品牌。“養成系”是通過長期培養、積累和發展，使個體或事物逐漸成長、進步，最終達到預定目標，昊鉑如今的發展正在如此。

這也就決定了，除了通過昊鉑HL傳遞的技術和安全之外，和用戶溝通，與之建立感情紐帶，同樣成了昊鉑勢在必行的使命。“以前是‘向用戶講我想講的’，現在變為“講客戶愛聽的內容”。金榮波表示，昊鉑今年與用戶溝通的重點是強化用戶體驗思維的導向。

一方面，昊鉑品牌在快速建立直營交付體系，與客戶面對面交流，提升用戶服務體驗。就在上海車展前夕，首家直營交付中心已正式落地；另一方面，昊鉑今年還陸續開展了‘走遍五湖四海，為您奔赴而來’的用戶體驗活動。金榮波介紹，“這個活動CEO馬海洋總親自帶隊，現場來傾聽用戶的聲音，大家提出來需求，我們回來馬上改進。”

或許對于昊鉑來說，這短短幾年間，或許仍有著太多來自四面八方的疑問，沒有深厚的歷史，也沒有足夠龐大的品牌用戶基盤，似乎這個品牌還有很長的路要走。

但我始終相信，中國汽車品牌需要昊鉑這樣的存在。當新能源助力中國汽車彎道超車后，大家都期待中國汽車品牌能夠長出更多向上的力量。而從設計傳承、領先技術背書、到品牌用戶建設，我看到了昊鉑正在長成新能源時代豪華品牌該有的樣子。