4月30日至5月5日，首屆浙江（杭州）國際時尚體育周主會場活動將在杭州臨平藝尚小鎮舉行。期間，時尚體育消費展等多項子活動將會點燃體育消費與時尚新熱潮。

此次活動以“潮運動，GO未來”為主題，不僅聚焦于體育本身，更將潮流元素深度融入，計劃打造運動國貨“潮牌”“潮品”，推薦“潮玩”“潮運動”。

這場極具“潮范兒”的國際盛會落地臨平，或許是因為這里集聚了眾多時髦品牌，同是潮流涌動之地。

細分賽道筑“護城河”

臨平品牌“潮”圈擴容

時尚與運動兩大元素，可以碰撞出怎樣的火花？記者在臨平品牌KSSS找到了答案。

走進KSSS設計區域，通勤襯衫、吊帶針織裙、運動棒球夾克等不同款式的服裝擺滿了樣衣間，這些服裝與傳統印象中的運動服飾截然不同。

“我們選擇用微度假的概念切入時尚輕運動領域，比如女性去戶外徒步的時候，我們的衣服既滿足透氣排汗、便于活動的需求，也能讓她們拍出美美的照片。”INXX聯合創始人、KSSS創始人鐵手說。

其實，鐵手所描述的輕運動場景，近年來逐漸融入了日常生活之中。艾瑞咨詢調研數據表明，超70%國內消費者購買運動服飾時，將時尚外觀與穿著舒適度同時列為重要考量因素。

在這樣的大趨勢下，KSSS找到了自己的機會點——聚焦微度假生活圈、用時裝的手法做運動服裝。“INXX沉淀了十幾年的潮牌基因是我們團隊的優勢，在這個基礎上我們再深入研究運動服飾的功能性。”鐵手告訴記者，2024年1月品牌正式面世后，僅一年時間就開設了十幾家線下門店。

和KSSS一樣，不少臨平品牌在越來越卷的服裝行業中深耕細分賽道，筑起屬于自己的“護城河”。比如“芭蒂娜”用25年將一條連衣裙做到了極致，陪伴每一位幸福女性的高光時刻；貼身衣物品牌“從輕”從一根絲線開始研究，一款空氣內褲銷量便能突破百萬……臨平品牌正以差異化的產品邏輯，解碼當代人的生活場景密碼。

在品牌的突圍之路上，臨平也起到了重要的推動作用。如積極搭建各類產業交流平臺，時尚沙龍、線下游學等多樣活動為品牌提供了展示自身特色的舞臺，又或是落地中國服裝科技大會等“國字號”時尚峰會，令品牌得以與行業專家、上下游企業等進行深度交流。

時髦“鄰居”和產業支持，正令臨平的品牌“朋友圈”不斷拓展。以藝尚小鎮為例，2024年一年便落地GGCC總部、本澀品牌杭州總部、薛之謙主理品牌電商中心等時尚項目14個。

原創設計繪“中國范”

臨平品牌“潮”向未來

如果說細分賽道是品牌識局破局的關鍵，那么原創設計或是品牌制勝市場的根本。

藝尚小鎮是全省首批特色小鎮之一，而且是其中唯一以服裝、時尚為主導產業的小鎮，它見證了“以代加工為主”的臨平服裝產業，逐步發展為“以自主創新為主”的臨平品牌、中國品牌。

首批入駐小鎮的杭州臻元休閑用品有限公司，親自經歷了這一轉變過程。2006年創立之初，企業以出口外銷為主，為歐美大牌做貼牌生產。2015年前后，企業決定創立自主品牌“Justreal”開拓國內市場。“當時箱包出口行業，很多外國人用‘not real’來評價‘made in China’的商品。所以我們創立品牌的想法很簡單，就是希望闖出一條真正屬于中國的箱包設計道路。”臻元Justreal總經理白劍峰解釋道。

設定好目標，具體怎么做？出于個人興趣和市場前景考慮，創始人選擇以贊助中國體育作為切口。2016年起，臻元Justreal多次成為中國代表團唯一的行李箱供應商。

以2024年巴黎奧運會“英俑”行李箱為例，一只行李箱前后經歷了上萬次測試、十幾輪打樣，造型設計則參考了兵馬俑魚鱗甲，上方還綴了將軍俑同款領結。

“箱包的實用性肯定排第一，同時我們一直秉持一個理念‘行走的中華文明’，將中華文明符號設計到箱體上。”在白劍峰看來，體育賽事不僅是運動員的競技場，更是不同文化交流互鑒的場合。“有時候可能一句‘為什么你的行李箱這么特別’，中華文化就有了對外傳播的一個契機。”他笑著說道。

包括臻元Justreal在內，臨平這片充滿活力的土地上，匯聚了一個又一個的原創設計品牌，諸如“中國織錦藝術大師”李加林、“中國工藝美術大師”林霞和多位“中國十佳服裝設計師”等時尚人才也紛紛落戶藝尚小鎮。

此外，聚焦服裝設計存證難的痛點，臨平新城2022年起聯合打造了服裝知識產權存證平臺，目前已經通過區塊鏈技術為4000余件原創作品確權及存證。

可以說，中國制造的精益求精加之中國設計的匠心獨運，令中國品牌正在完成從“追趕者”到“定義者”的華麗轉身。

未來，臨平將繼續強化藝尚小鎮核心區“品牌總部中心”的功能定位，著力招引場景細化中的生活方式品牌、特色聚焦中的中式美學品牌、科技賦能中的硬核功能品牌總部落地。我們有理由相信，這里將涌現出更多具有國際影響力的世界級本土品牌和引領時尚潮流的設計師品牌。它們將攜手并進，共同推動中國時尚產業邁向新高度，向世界訴說東方的故事。

來源：臨平發布

版權歸原作者所有

編輯：陳瑞

一審：葉璐；二審：鄭媛；三審：于海濤

終審：金波