作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

你永遠猜不到，AI生成的下一張圖會有多離譜。

最近，京東與美團外賣大戰(zhàn)打得火熱，劉強東和王興卻在外灘上演“哥倆好”戲碼：

一個慈祥假笑，一個親密靠肩，活脫脫像是兩家要合并的前兆。

圖源：抖音@

兩位宿敵大佬的自拍照刷屏，看呆網(wǎng)友的同時，估計連兩家公司的公關(guān)部都要懵了。

這究竟是商戰(zhàn)新套路，還是AI玩脫了？

不僅如此，社交媒體還涌現(xiàn)了一系列“跨次元合影”：

庫克和雷軍同框自拍，站在小米SU7前仿佛在密謀“顛覆車圈”；

就連周杰倫曬出的打卡照，華語樂壇四大天王共聚上海灘，星光熠熠笑不活了......

圖源：抖音@順手TV

仔細看，這些照片其實帶著一種游客照專屬的笨拙感：

背景虛焦、表情管理失控、構(gòu)圖隨意，像極了普通人手機里的“廢片”。

直到#ChatGPT 的標簽露出，人們才驚覺這些離譜到家的“神圖”，竟然全是網(wǎng)友用GPT-4o生成的“電子樂子”。

這不過是GPT-4o掀起的狂歡冰山一角。自從3月26日OpenAI放出這個“核彈級”更新，全球網(wǎng)友集體化身“AI導(dǎo)演”：

讓Lady Gaga和蕾哈娜在成都小酒館買醉，桌上還散落著五糧液空瓶；給馬斯克P上雷軍同款牛仔褲，在小米展廳玩"老板親自帶貨"；甚至讓宮崎駿動畫角色在陸家嘴擠地鐵，完美復(fù)刻《千與千尋》畫風(fēng)......

最絕的是“廢片美學(xué)”，網(wǎng)友專門要求AI生成“像手抖拍壞的游客照”。

于是我們看到了馬云瞇著眼誤觸自拍鍵的憨態(tài)，庫克舉著油條在永和豆?jié){比耶的入鄉(xiāng)隨俗，以及愛因斯坦在上海弄堂里盯著生煎包流口水的學(xué)術(shù)瞬間。

圖源：抖音@順手TV

為什么這些假圖能騙過所有人？答案藏在“不完美”里。

網(wǎng)友給AI的指令不是“精致大片”，而是“手抖廢片”“長輩游客照”。

圖源：抖音@全球精彩、@chatgpt便宜好用

AI把不可能變成“隨手拍”，反而成了“真實”的認證標簽。

據(jù)了解，這個功能上線初期無限制生成，雖然后續(xù)限制為每日10 張，但對比 Midjourney 的訂閱制，OpenAI 用“免費午餐”快速占領(lǐng)用戶心智。

當AI 生成變得像發(fā)朋友圈一樣輕松，它就不再是小眾玩具，而是融入日常生活的基礎(chǔ)設(shè)施。

要說這款A(yù)I為何能血洗社交平臺，我愿稱之為三個字：懂人話。

以往想讓AI作圖，得背誦“咒語級”指令：主體占比35%、背景虛化參數(shù)0.7、光影漸變要soft...

現(xiàn)在你只需要說人話：“來張劉強東和王興喝奶茶的自拍，要那種手機沒拿穩(wěn)的模糊感，最好王興衣服沾到珍珠奶茶漬。”

更狠的是，GPT-4o把“活人感”拿捏得死死的。

那些讓設(shè)計師頭禿的細節(jié)：垂在床沿的牛仔褲、數(shù)據(jù)線上蓋著的停車票、電腦邊沿的咖啡漬...

圖源：小紅書網(wǎng)友

只要加上“隨便拍拍”、“別太刻意”的指令，AI分分鐘給你造出生活廢墟美學(xué)。

如果說玩梗是GPT-4o的面子，那它掀起的“吉卜力颶風(fēng)”則扯下了廣告行業(yè)的遮羞布。

某奶茶品牌用AI生成“萬人排隊”的加盟店照片，后被扒出背景是融的景區(qū)照。

有MCN用AI造出虛擬網(wǎng)紅，日更探店、健身、戀愛vlog，粉絲直到“她”接廣告時才察覺不對勁等等。

圖源：小紅書@小奇

這種“完美造假”的進化，98%的AI檢測工具在這些圖像前集體失靈。

技術(shù)狂歡背后，無疑是對視覺信任體系的深層沖擊，給廣告和設(shè)計領(lǐng)域帶來降維打擊，讓虛假廣告的鑒別難度指數(shù)級上升。

更嚴峻的是版權(quán)問題，當AI 能精準模仿某位藝術(shù)家的風(fēng)格，原創(chuàng)者的知識產(chǎn)權(quán)該如何界定？

日本立法者擬將“吉卜力風(fēng) AI 圖”定性為非法內(nèi)容，正是對這種技術(shù)濫用的警示。

而在傳播層面，AI 生成內(nèi)容 正在模糊真實與虛構(gòu)的邊界。

當消費者發(fā)現(xiàn)關(guān)注的博主“精致生活照”可能是算法產(chǎn)物，當品牌引以為傲的“用戶UGC”實為 AI 偽造，信任危機便一發(fā)不可收拾。

不禁讓人想問，當“真實”成為算法可控變量：我們正在失去什么？

電影《黑鏡》中曾這樣預(yù)言：當虛假比真實更完美，真實反而成了稀缺品。

說不準未來的防偽手段，真的會像網(wǎng)友說的那樣——

“想證明自己是真人，得故意在照片里P點小瑕疵”，要多抓馬有多抓馬。

面對GPT-4o 的沖擊，咱們廣告人必然不能坐以待斃，亟需重構(gòu)自身競爭力。

比如，從執(zhí)行者到敘事者，轉(zhuǎn)變身份思維。

AI 能生成畫面，但無法賦予故事靈魂。理解品牌內(nèi)核、捕捉用戶情感共鳴的能力，仍是廣告人不可替代的優(yōu)勢；

從創(chuàng)作者到審查者，讓AI為我所用。

建立AI 內(nèi)容審計機制，在享受技術(shù)紅利的同時，確保生成內(nèi)容符合品牌調(diào)性與社會倫理；

從單一技能到跨界融合，爭當“斜杠青年”。

主動掌握AI 輔助創(chuàng)作工具，讓技術(shù)成為創(chuàng)意的幫手而非對手。

回到最初的外灘合影，這些看似荒誕的 AI 作品，實則是技術(shù)與人性的微妙博弈。

AI 用不完美模仿人類，我們卻在驚嘆中反思“真實的定義”。

或許正如OpenAI 在技術(shù)白皮書里寫的：“我們不是在創(chuàng)造替代人類的工具，而是在拓展人類表達的邊界。”

當每個像素都能被算法操縱，我們更需要守護那些不完美的真實。

畢竟，讓照片有溫度的，從來不是精準的構(gòu)圖，而是背后那個會手抖、會瞇眼、會在景點前笨拙比耶的人。

這，才是AI 永遠無法真正復(fù)制的“人類代碼”。

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