保健品通過假進(jìn)口提高“身價”的情況，無疑對相關(guān)的市場監(jiān)管提出了新的挑戰(zhàn)。

▲一些無良商家，將國內(nèi)生產(chǎn)的保健品包裝成“進(jìn)口”產(chǎn)品，做起“出口以后再轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的生意。圖/央視截圖

文 | 流水

對某些保健品來說，所謂“原裝進(jìn)口”“100%海外直采”，只不過是忽悠人的噱頭。

近日，央視財經(jīng)報道揭露了“保稅倉發(fā)貨”保健品背后的假進(jìn)口黑產(chǎn)鏈，引發(fā)了廣泛關(guān)注。一些無良商家，將國內(nèi)生產(chǎn)的保健品包裝成“進(jìn)口”產(chǎn)品，做起“出口以后再轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的生意，利用消費(fèi)者對進(jìn)口保健品的信任，進(jìn)行欺詐銷售。這不僅損害了消費(fèi)者的權(quán)益，也嚴(yán)重擾亂了保健品市場的正常秩序。

從其操作手段來看，商家通過境外開公司、買商標(biāo)，境內(nèi)生產(chǎn)，“借殼”進(jìn)入保稅倉發(fā)貨，完成了保健品由“國產(chǎn)”到“進(jìn)口”的身份轉(zhuǎn)換。而在這一過程中，伴隨著虛標(biāo)成分含量、夸大醫(yī)療功效等，這些“進(jìn)口”的保健品就“價格翻了幾倍，利潤頗豐”。

先是用各種見不得光的辦法，給保健品披上洋外衣，再在產(chǎn)品質(zhì)量和營銷上“做手腳”，消費(fèi)者就在這種高大上的包裝下很容易掉進(jìn)了商家的“跨境保健品”陷阱中。

近年來，保健品虛假宣傳、夸大功效，甚至被包裝成“神藥”欺詐消費(fèi)者的現(xiàn)象屢見不鮮。此次央視曝出的保健品通過假進(jìn)口提高“身價”的情況，無疑對相關(guān)的市場監(jiān)管提出了新的挑戰(zhàn)。

這其中，值得注意的是，正如報道所揭露的，這類保健品很多都通過直播電商售賣。直播電商的實(shí)時互動性和直觀展示性，使得保健品的售賣行為，本身具有了社交屬性與社群效應(yīng)，這種銷售特點(diǎn)很容易吸引保健品的目標(biāo)群體——老年人參與。而當(dāng)保健品加持了“進(jìn)口”的噱頭，貼上一堆外文商標(biāo)，顯然更易取得老年人的信任。

對此，首先是在銷售渠道方面，監(jiān)管部門需督促直播電商平臺對入駐的保健品商家進(jìn)行嚴(yán)格的資質(zhì)審核，并通過大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)手段，對相關(guān)銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時監(jiān)測和分析，及時發(fā)現(xiàn)并處理違規(guī)行為，如虛假宣傳、夸大功效等。

某種程度上，直播公司、帶貨主播敢在保健品問題上一再突破邊界，也說明目前我國“三品一械”直播帶貨相關(guān)法規(guī)或規(guī)章制度并不完善，需進(jìn)一步明確主播在直播間宣傳推薦“三品一械”及相關(guān)食品內(nèi)容的法律屬性，細(xì)化有關(guān)違法行為的界定和處罰標(biāo)準(zhǔn)，早日將直播間里的“三品一械”宣傳納入有效監(jiān)管。

此外，還需拿出切實(shí)辦法打掉保健品實(shí)現(xiàn)“身份”轉(zhuǎn)換的渠道。從報道看，這種跨境電商商品種類繁雜，比如，在安徽萬順制藥有限公司的直播間店鋪中，記者就看到了該工廠生產(chǎn)的三款產(chǎn)品；而在具體流程上，有的商家只是在境外借殼，而有的“辦法更為隱蔽”，國內(nèi)生產(chǎn)完后，運(yùn)到國外去包裝。

商家總是在想方設(shè)法逃避監(jiān)管，看似手法眼花繚亂，其實(shí)單就其生產(chǎn)的商品品牌“在海外網(wǎng)站均找不到任何相關(guān)產(chǎn)品信息”這一點(diǎn)，就可以成為監(jiān)管切入的有力抓手。監(jiān)管部門不妨以此順藤摸瓜，及時補(bǔ)上保稅倉運(yùn)營過程中存在的漏洞，確保其嚴(yán)格規(guī)范運(yùn)行，不再成為保健品變身進(jìn)口貨的“溫床”。

保健品行業(yè)亂象頻發(fā)，乃至不斷升級到假冒進(jìn)口產(chǎn)品的程度，固然與人們對健康的重視程度不斷增強(qiáng)有關(guān)，也反映出相關(guān)的行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)仍不夠完善。比如，此次報道中就有商家表示“虛標(biāo)主要成分的含量質(zhì)檢查不出來”“跨境保健品由于國家暫時沒有明確的規(guī)定和要求，在成本、質(zhì)量、宣傳上，也很是隨意”等問題，恰恰說明，相關(guān)監(jiān)管的制度漏洞需盡快補(bǔ)上，不再給商家鉆空子的機(jī)會。

撰稿 / 流水（媒體人）

編輯 / 馬小龍

校對 / 劉越

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