4月28日，記者從楊浦區文旅發展大會獲悉，楊浦區正在研究制定《楊浦區旅游業高質量發展三年行動計劃》，將打造“楊浦，不一YOUNG”旅游IP，構建“一帶、一區、一軸”空間布局。

大會還發布了“拾趣YOUNG浦”主題游和中英雙語版《樂游楊浦》，以視頻形式串聯展現外國友人游楊浦的推薦線路和重點點位，更好提升入境游體驗。

成立文旅共生圈

據介紹，楊浦區正在研究制定《楊浦區旅游業高質量發展三年行動計劃》，將構建“1+3+5”楊浦旅游發展體系，打造“楊浦，不一YOUNG”旅游IP，構建“一帶（楊浦濱江文化秀帶）、一區（五角場國家級夜間文化和旅游消費集聚區）、一軸（文博演藝軸）”空間布局，以“更好的產品、更深的融合、更大的創新、更優的服務、更好的故事”構建文旅生態，加快旅游資源的布局和提升。

為了整合文化、旅游、商業、體育、展覽等資源，創新文旅生態發展模式，提升沉浸式體驗品質，推動區域經濟活力，共創人民美好生活，會上區互聯網發展協會自媒體專委會代表、B站百大UP主“籽岷”與YOUNG劇場、攜程集團、上航國旅、瑞安集團、上海國際時尚中心、得物集團、三明國旅等文旅企業，共同倡議成立“楊浦，不一YOUNG”文旅共生圈。共生圈以“開放包容，合作共贏”“創新驅動，融合發展”“文化引領，品質至上”為原則，歡迎文旅商體展各相關單位、機構和個人加入，攜手推動楊浦文旅商體展繁榮發展。

助力文旅領域經濟增長，楊浦區文化和旅游局還推出了《楊浦區文化旅游高質量發展攜行計劃》，從加強政策扶持引領、構筑攜行聯動格局、鼓勵文旅產品研發、優化行業生態發展、加大產品宣推力度五個方面，促進文旅商體展各方資源高效對接和深度融合，助力住宿業、旅行社等有序增長。

提升入境游體驗

會上，“拾趣YOUNG浦”主題游和中英雙語版《樂游楊浦》發布，以視頻形式串聯展現外國友人游楊浦的推薦線路和重點點位，推介Discovery Fun in Yangpu的特色亮點，吸引更多游客“樂游楊浦”。

這場“熱練”之旅的始發站，在新江灣城文化體育公園。公園于2024年煥新升級，打開圍墻無界融合，讓市民游客“在公園里遇見城市”。

線路途經大學路街區，這是全國首批“國家級夜間文化和旅游消費集聚區”五角場地區的核心地帶。開啟Citywalk，游客們能探索小籠包手作體驗店蘇小柳、潮牌集合店ENCOMPASS、樂全時八音盒專賣店、二次元小店COMIPLUS等極具特色的店鋪。

“以傳統文化為魂、以趣游體驗為核、以文旅商體展為鏈”，楊浦區文化和旅游局打造“拾趣YOUNG浦”主題游，為外籍家庭、海外高層次人才、華人華僑、外籍青少年及高校留學生等客群差異化設計主題產品，構建“看上海、看中國、看世界”三大體驗場景，帶著外國友人“Discover Fun in Yangpu”。

目前，該主題游已先后開展5場活動，累計邀請30多個國家百余位外國友人參與。系列活動同步邀約十余位網絡達人、KOL深度參與并分享，每場活動平均曝光量均超百萬次，以“內容破圈”“流量破圈”不斷增強“拾趣YOUNG浦”主題游的吸引力。

四個“+”推進融合

區發展改革委、上海大劇院、攜程集團的相關負責人也進行了交流發言。

據介紹，面向“十五五”，區發改委將圍繞四個“+”推進文旅融合。“規劃+文旅”，將文旅發展納入區“十五五”規劃，深化文旅商體展融合；“項目+文旅”，謀劃高品質文旅項目，打造功能復合型文化旅游片區；“社區+文旅”，加快構建全齡友好公共文化服務體系，推動濱江沿線工業遺產、文物建筑、歷史建筑活化利用；“產業+文旅”，依托數字文創產業優勢，助推創意設計產業打造千億級集群。

作為楊浦文博演藝軸的核心，YOUNG 劇場將打造高品質文藝空間、深化文化內涵。舉辦第三屆秋是國際戲劇季，引進歐美一線精品劇目，聯動北京國際青年戲劇節、烏鎮戲劇節等國內先鋒戲劇力量，培育青年藝術家在滬創作生態，實現演藝流量轉變為留量。深化與院校、少年宮等合作推進“社會大美育”計劃；推出公益票等舉措，拓展和培育潛在的劇場觀眾群體和文化消費意愿。形成“劇場+”文化商業消費形態，優化觀演體驗，推進“美育Pro”計劃，開放劇場提升空間使用率，吸引更多市民走進劇場。

攜程聚焦“一站式服務、入境游品質、數字化賦能”三大方向，為楊浦文旅打造品牌、升級產業、促進消費注入新動能。依托平臺優勢，立足楊浦的歷史文化底蘊，打造一批楊浦深度游、體驗游度假休閑產品，加強“楊浦，不一YOUNG”旅游IP宣傳。優化簽證通關、跨境支付、酒店入住、門票預訂等關鍵環節服務，結合“拾趣YOUNG浦”主題游，吸引國際游客深度游覽。運用AI及大數據技術提升智慧服務水平，規劃投入10億元專項基金支持“旅游+科技”“旅游+文化”等創新項目研發，實現短期消費激活與長期發展的雙輪驅動。

強化“一盤棋”意識

會上，楊浦區委書記薛侃提到，文旅工作要有“一盤棋”意識，要攥指成拳、凝聚合力。

“一盤棋”意識，意味著文旅部門要集中資源力量打造“頂流”與“爆點”，各職能部門也要發揮“基礎”與“支撐”作用。旅游資源布局與城市公共服務建設一體推進，聚焦游客關切，打通堵點卡點，構建跨部門、跨行業、跨領域的大文旅發展格局。

旅游歸根結底是人的體驗，一座城市的溫度，往往在基礎性公共設施與服務的細節里。薛侃表示，各職能部門要合理規劃建設各類旅游便利化設施，比如考慮夜間經濟特點，積極布局24小時開放公廁，更好方便游客群眾。

原標題：《楊浦區打造旅游IP，“楊浦，不一YOUNG”》

欄目主編：唐燁 題圖來源：海沙爾 攝

來源：作者：解放日報 肖彤