電影這一種娛樂方式受到諸多挑戰的今天，北影節跳脫出了電影本身的小范疇，在更大的產業互動上做范本。

文/龐宏波

永不落幕的北影節。

這是北京國際電影節前兩年提出的一句slogan，圍繞著這個slogan北影節的確在電影節閉幕后延伸了很多豐富的活動。

今年整個電影市場從2月份之后進入到了一個相當低迷的階段，大盤遇冷的核心就是觀眾消費欲望不足。

在第十五屆北京國際電影節開幕當天，國家電影局也正式啟動了中國電影消費年活動，推出了多項舉措。與此同時，北京國際電影節升級到了北京電影生活節，從短短十幾天的電影節活動再到更大的中國電影消費年，北影節成為了刺激觀眾消費潛力的一個“前站”。

今年北影節有哪些活動可以從嘗試落定為常態，與其他產業互動可以總結為更長效的經驗，不光會成為北影節在電影節競爭中的一大亮點，也會成為電影持續探索激活觀眾消費潛力的關鍵。

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—電影節“熱鬧共享”—

電影節絕不僅僅是嚴肅的“看電影”。

前幾年，北京國際電影節同郎園station達成了合作，基本上北影節目前大部分活動都集中在此舉辦。除了傳統的論壇、創投路演、沙龍、大師班等傳統電影節應有的活動之外，郎園station和北影節在同園區商家也有非常密切的合作，也正因如此如今的郎園station入駐了很多影視全產業鏈的公司。

今年，雙方在原有的一系列合作基礎上也進行了進一步升級，園區內多個品牌推出了和影視IP相關的主題活動。例如單向空間的電影主題書展、呦呦商店非遺皮影書簽、森森藝術中心URBAN TREE ART GALLERY"銀幕拿鐵"，都讓前來打卡的影迷有了更多趣味性的體驗選擇。

此外，北影節還繼續舉辦招聘會、春日市集、露天放映，以及推出了《哪吒之魔童鬧海》破億手繪海報展，也有同B站、小紅書等合作的互動打卡專區。也正因為更多的活動，讓郎園station在北影節期間明顯有了更高的人氣。而作為電影節的主會場，無論是評委還是青年影視創作者，都能感受到更加濃重的電影節氛圍。

除此之外，今年北影節還同華潤鳳凰購物中心達成了合作。作為北京的核心商圈之一，將有超過100家店鋪參與北京電影生活節的寵粉活動，影迷們可以憑電影節有效證件與觀影票根，在合作品牌店鋪享受8折的專屬優惠。在里巷還將舉辦每日經典影片放映、電影主題快閃、文化展覽以及影人沙龍。一些餐飲品牌也推出了如《教父》、《了不起的蓋茨比》等主題商品。

很顯然，北影節將自己的主會場也進行了“擴圈”，通過已經成熟的商業聯動模式讓電影節外擴，讓更多普通大眾參與的同時賦予了電影同其他經濟產業互動的可能性。

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—北影節的“票根經濟”就是做IP—

電影節不斷“出圈”。

今年北京國際電影節最大的一個改變，在于自己身份的“疊加”。今年北影節是“中國電影消費年”的首站活動，與此同時北京國際電影節組委會辦公室、中央廣播電視總臺北京總站主辦，抖音生活服務聯合主辦“北京電影生活節”。所以兩個活動疊加在一起，讓電影節已經徹底“出圈”成為了跨行業互動的軸心。

首先在商圈方面，北影節聯動前門、王府井、崇文門商圈，華潤萬象生活旗下9家商業中心、14家萬達廣場、賽特+、長楹天街、麗澤天街、藍色港灣、華貿、薈聚、華熙LIVE等全市30余家購物中心600余家商戶推出憑北影節票根優惠活動。

其次，北影節“跟著電影品美食”活動之一是美團投入1000萬元“北影節助力金”，消費者通過搜索美團“北京國際電影節”“2025北影節”，即可參與“吃住行游購娛”多重優惠促銷活動。二是31家展映影院聯動周邊300余家餐飲商戶，憑電影票根可享受專屬折扣優惠。同步發布“尋味北京”觀影美食地圖。三是推出3場電影美食嘉年華。

另外在文旅方面，聯動貓眼、美團、攜程、同程四個平臺，盤活“電影+餐飲+文旅”資源。北影節“跟著電影去旅游”活動一是攜程、同程等平臺推出12條“跟著電影去旅游”主題游線路。

攜程為參加本屆北影節的嘉賓提供在京2日游、1日游的半價優惠產品和半日游的免費產品，為本屆北影節評委提供個性定制游免費服務。同程旅行平臺將發出10萬份出行權益券包，在展映影片購票成功后頁面領券，可享受往返北京機票、火車票立減優惠。懷柔區精選30家酒店及全區72家民宿，提供5折至88折優惠，推出區內13條“明星打卡同款游”以及親子游、研學游線路，發出“開往影都的電影主題列車”，串聯重點景區和網紅打卡地。

最后在文創方面，北影節電影文創嘉年華活動。一是朝陽區郎園Station舉辦文創大集，重點推出“《哪吒之魔童鬧海》破億手繪海報展”。30余家博物館攜文創新品與爆款產品亮相。二是海淀區五棵松萬達廣場推出“在春天 動漫狂歡”，集合影視衍生品、非遺工藝、老字號文創展銷，設置經典動漫場景打卡區，打造動漫影視文創IP嘉年華。三是北影節官方文創產品首次入駐“北京禮物”秀水街旗艦店，為電影節持票觀眾提供專屬折扣。

北影節的“票根經濟”其實就是IP邏輯。在這一方面，北影節將自己的熱鬧不僅僅限于“開閉幕式”、“電影院”以及郎園Station，而是擴大了更大的范圍。對于實體經濟來說，北影節營造出了一個強烈的節日氛圍。而對于電影節來說，更大規模實體經濟的參與對其影響力的不斷擴大提供了巨大的幫助。所以，北影節這兩年影響力不斷擴大，產生出了正向循環。

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—“永不落幕”，是北影節的野心也是核心—

“永不落幕的北影節”。

這是北影節之前提出來的一個slogan，但這個slogan不僅僅是一句口號，也成為了北影節連續下來的一個“使命”。

在2023年，北影節打造“永不落幕”系列活動，推出影片場刊。即便是非電影節期間，很多和北影節有關聯的電影也得到了北影節場刊資源的支持。7月份，永不落幕系列活動之BJIFF學堂-青年導演分享會成功舉辦。本次活動特邀請往屆制作中項目導演劉鵬、高千紫來到現場，為各位青年影人分享自己的成長經歷和拍片經驗。

8月份，永不落幕的北影節系列活動之BJIFF學堂-青年導演分享會在首創·郎園Station良閱書房成功舉辦。

12月底，中國電影博物館與北影節共同舉辦“永不落幕的北影節”系列活動之世界電影誕生日“電影發展與文旅融合”圓桌會議。

可以說，2023年，北影節在永不落幕系列活動的嘗試，更多是將電影節的學術性進行了延伸。

到了2024年，北影節永不落幕的活動已經延展到了產業方面。在9月份，永不落幕的北影節之2024北京麗都國際影視周活動順利舉辦。本次活動通過“天壇大講堂”與青年導演分享了電影“完成電影首作的一百種可能”；在“天壇映像”露天放映環節，放映了《云霄之上》和《走走停停》兩部在北影節獲得三項“天壇獎”大獎的影片；同時，為期10天的麗都“吉”市也成功舉辦。

到了11月份，“永不落幕的北影節之2024雄安未來影像電影季”系列活動在雄安商服會展中心正式啟動。推出電影展映、科幻短片單元路演、科幻短片單元展映、AIGC智能視聽展映、科幻電影發展論壇等活動，

今年，北影節期間已經在文創、在同實體經濟的聯動效應上有了更明顯的進步。那么今年的永不落幕系列活動會有哪些延續性的嘗試，其實是非常值得期待的。

所以，永不落幕既是北影節的野心也是其在電影節競爭中的一個核心。它的產業價值在于跳脫出了電影本身的小范疇，在更大的產業互動上做范本。電影這一種娛樂方式受到諸多挑戰的今天，北影節的嘗試是值得鼓勵的。