繼游戲科學(xué)的《黑神話：悟空》取得現(xiàn)象級(jí)成功之后，“國(guó)產(chǎn)3A”這個(gè)長(zhǎng)期以來(lái)被國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)束之高閣的概念，再一次回到了聚光燈下。一時(shí)間不僅僅是各路游戲廠商摩拳擦掌，甚至“圈外人”也在躍躍欲試。

近日有消息顯示，《哪吒2》的出品方光線傳媒在2024年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上宣布正在組建游戲公司，將主要制作3A游戲，并計(jì)劃用三年時(shí)間推出第一款作品。關(guān)于為什么要做3A游戲，光線傳媒方面也進(jìn)行了解釋?zhuān)瑩?jù)悉在《哪吒2》上映前，他們就已提前著手規(guī)劃、開(kāi)發(fā)潮玩、手辦、卡牌、出版物等多元衍生品，并籌劃海外發(fā)行，致力于進(jìn)一步挖掘IP的價(jià)值、拓寬盈利渠道，構(gòu)建完整的全產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)模式。

顯然，光線傳媒是試圖將游戲作為挖掘IP價(jià)值的一部分，這其實(shí)也是影視行業(yè)的傳統(tǒng)。相信不少朋友都對(duì)“影游聯(lián)動(dòng)”不會(huì)陌生，在七八年前，泛娛樂(lè)領(lǐng)域就曾掀起一股IP改編熱潮，一旦某部劇集爆紅，制片商就會(huì)與游戲開(kāi)發(fā)商合作推出同名手游，比如曾經(jīng)狂攬數(shù)十億流水的《花千骨手游》。

除了手游之外，單機(jī)游戲領(lǐng)域也曾誕生過(guò)《霍格沃茨之遺》、《X戰(zhàn)警前傳：金剛狼》、《中土世界：暗影魔多》等備受好評(píng)的作品。再加上《黑神話：悟空》去年賣(mài)出2800萬(wàn)份的成績(jī)，也證明了國(guó)產(chǎn)單機(jī)大作受眾群體的購(gòu)買(mǎi)力。所以將《哪吒》這個(gè)IP改編成3A游戲，就是光線傳媒要做3A游戲的初心。

除了有想法，光線傳媒其實(shí)也有能力做一款3A游戲。根據(jù)該公司不久前發(fā)布的2025年一季度財(cái)報(bào)顯示，其今年一季度的營(yíng)業(yè)收入為29.75億元、同比增長(zhǎng)177.87%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為20.16億元、同比增長(zhǎng)374.79%。已經(jīng)成為影史票房第五的《哪吒2》，顯然已經(jīng)讓光線傳媒賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

同樣是影視公司，當(dāng)年如日中天的華誼兄弟選擇進(jìn)軍房地產(chǎn)、做華誼電影小鎮(zhèn)，所以現(xiàn)在炙手可熱的光線傳媒選擇做3A游戲，也就不是不能理解了。只不過(guò)有物質(zhì)基礎(chǔ)、有主觀能動(dòng)性，并不意味著這件事情就一定能成。

做電影的光線傳媒要做3A游戲，看到這條消息，游戲玩家的態(tài)度顯然會(huì)與影迷截然不同。玩家普通不太看好光線傳媒，并認(rèn)為他們是明知山有虎偏向虎山行。其實(shí)也不怪游戲玩家會(huì)潑冷水，實(shí)在是因?yàn)樗麄兛吹枚嗔恕?/p>

在過(guò)去數(shù)十年時(shí)間里，想要在游戲行業(yè)掘金的公司可謂是數(shù)不勝數(shù)，但真正成功的例子卻寥寥無(wú)幾。除了索尼、騰訊算得上一蹴而就以外，從迪士尼到亞馬遜、從字節(jié)跳動(dòng)到谷歌，游戲行業(yè)已經(jīng)讓一大批聞名遐邇的大廠折戟沉沙。畢竟論資本之雄厚、團(tuán)隊(duì)之豪華、決心之堅(jiān)定，光線傳媒與字節(jié)跳動(dòng)、亞馬遜、谷歌、迪士尼等公司就沒(méi)啥可比性了。

為什么“圈外人”做不好游戲呢？其實(shí)縱觀各路傳媒巨頭、互聯(lián)網(wǎng)大廠，他們做游戲的思路幾乎如出一轍，都是“高舉高打”，高投入、戰(zhàn)略重視、匯集頂級(jí)人才往往是這些公司進(jìn)入游戲行業(yè)的標(biāo)配，走的是“大力出奇跡”這條路線。然而遺憾的是，游戲作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出至今還具備極大的不確定性，即便育碧、EA等游戲業(yè)界的大廠，“翻車(chē)”也屢見(jiàn)不鮮。

游戲研發(fā)是一個(gè)既需創(chuàng)意、又要執(zhí)行力的工作，出色的團(tuán)隊(duì)和雄厚的資金僅僅只是游戲誕生的基礎(chǔ)。此前被谷歌解散的第一方游戲工作室SG&E負(fù)責(zé)人，也就是《刺客信條》制作人Jade Raymond在加入索尼互動(dòng)娛樂(lè)后，曾留下“索尼深刻理解游戲的創(chuàng)作過(guò)程”這樣的評(píng)價(jià)，也就是暗示谷歌不懂游戲。

事實(shí)上，外行“不懂”游戲很正常，但他們又偏偏喜歡挑戰(zhàn)高難度的“自研”，這恰恰就是問(wèn)題所在。谷歌、亞馬遜、字節(jié)跳動(dòng)的游戲業(yè)務(wù)都有一個(gè)共同的做法，那就是挖角游戲圈老炮組成的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)。雖然挖角業(yè)界大佬做產(chǎn)品不是問(wèn)題，但要是疊加公司高層期待游戲業(yè)務(wù)成功的態(tài)度，很容易就會(huì)讓這幫老油條有“不能犯錯(cuò)”的心態(tài)。

然而游戲行業(yè)是不可能“不犯錯(cuò)”的，因?yàn)椴环稿e(cuò)就意味著需要緊跟市場(chǎng)潮流，同時(shí)也就代表著平庸，例如亞馬遜的《熔爐》就是研發(fā)即落后的一款失敗作品。盡管自研游戲的營(yíng)利能力確實(shí)近乎于無(wú)上限，但同樣也沒(méi)有下限，亞馬遜耕耘多年才有了一部曇花一現(xiàn)的《新世界》。

同樣做文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迪士尼，在游戲圈前前后后交了數(shù)十億美元的學(xué)費(fèi)后，已經(jīng)于2016年宣布不會(huì)再制作自己的視頻游戲了，而是轉(zhuǎn)向?qū)Ｗ⒂贗P授權(quán)。相比電影、電視劇是視聽(tīng)藝術(shù)，游戲則不僅僅有視聽(tīng)元素，還更注重交互，這也就意味著故事得為游玩讓路，即便強(qiáng)如迪士尼、華納等傳媒巨頭，在做游戲時(shí)也很難在游戲性與故事性中做好平衡。

當(dāng)然，對(duì)于國(guó)內(nèi)的玩家來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫(huà)電影IP改編游戲算得上是“一朝被蛇咬十年怕井繩”，在《哪吒》之前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的代表是《西游記之大圣歸來(lái)》，后者曾在2017年的ChinaJoy上作為索尼中國(guó)之星計(jì)劃的一員與玩家見(jiàn)面。彼時(shí)，索尼電腦娛樂(lè)亞洲總裁織田博之是這樣形容《大圣歸來(lái)》的，“這款動(dòng)作冒險(xiǎn)游戲?qū)⑷谌霒|方的美學(xué)和適合東方人的故事。”

毫不客氣地說(shuō)，國(guó)內(nèi)玩家當(dāng)年對(duì)《大圣歸來(lái)》抱有與《黑神話：悟空》同等的期待，結(jié)果前者并沒(méi)有回報(bào)這樣的期待。“圈錢(qián)神作，最爛，沒(méi)有之一”，這條點(diǎn)贊最多的Steam評(píng)論就忠實(shí)反映了何為?“愛(ài)之深責(zé)之切”?。

當(dāng)年《大圣歸來(lái)》就是三年研發(fā)，現(xiàn)在光線傳媒也要三年做出一款3A游戲，又如何能不讓玩家PTSD。要知道即便是脫胎于騰訊《悟空傳》班底的游戲科學(xué)，開(kāi)發(fā)《黑神話:悟空》也用了六年半的時(shí)間，而且在《黑神話:悟空》之前，他們還做了RPG卡牌手游《百將行》和策略游戲《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)：赤潮》。

盡管版權(quán)方要趁熱打鐵，可3A游戲開(kāi)發(fā)卻只能慢工出細(xì)活，所以一眾玩家又怎會(huì)有看好《哪吒》這個(gè)IP 3A大作的道理。

【本文圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)】