隨著五一假期腳步的臨近，戶外出行的熱度一路飆升，戶外運動消費市場也隨之 “火力全開”，呈現出一片火熱景象。

從出行數據來看，中國民航局預測今年“五一”假期民航旅客運輸量約為 1075 萬人次，日均 215 萬，預計創同期歷史新高。同程旅行平臺分析，2025 年五一假期的旅行熱度或將達到 2023 年以來五一假期的峰值。如此龐大的出行需求，直接拉動了戶外運動消費的高漲。

唯品會最新發布的《2025五一戶外時尚數據洞察》顯示，截至4月23日，平臺戶外健身服飾銷量環比前一周激增51%，消費者已提前開啟戶外裝備采購熱潮。

比如計劃前往川西旅游的成都杜莎一家，提前半個月就在網上為全家選購沖鋒衣、防水登山鞋等裝備。因為從成都到稻城亞丁，途經多種地形，晝夜溫差大，專業的戶外裝備必不可少。

而對于選擇在城市周邊游玩的人來說，防曬衣、徒步鞋、工裝褲等則成了購物車里的“熱門選手”。比如準備從上海前往安吉游玩的宇軒，就已經收到了網購的速干衣褲和溯溪鞋。《洞察》顯示，截至4月23日，平臺上的溯溪鞋銷量有接近五倍的環比增幅，駱駝、探路者、KEEN、HUMTTO等品牌的溯溪鞋銷量靠前。

如今的戶外服飾，早已不再是單純的功能性裝備，而是將功能性與時尚感完美融合。設計師們將戶外服裝的舒適性、功能性與時尚街頭元素相結合，創造出 “戶外機能風” 等全新風格。

以防曬衣為例，今年修身剪裁、高飽和度色系、可拆卸帽檐等設計成為主流趨勢。比如唯品會熱銷的蕉下冰紗小蠻腰系列女士防曬衣，憑借出色的防曬性能與修身時尚的特性，4月以來銷量同比增長近3倍。

截至4月23日，唯品會平臺防曬衣銷量環比呈倍數級增長，多省銷量環比顯著增長：浙江省以108%增幅領跑，上海市增長105%，湖南省增加83%，陜西省、重慶省分別增加63%和50%。

由此可見，戶外運動消費已不再局限于小眾群體，而是逐漸融入大眾生活。消費者對戶外產品的需求也從單一功能性向多功能、時尚、個性等多方面轉變。這股戶外運動消費熱潮，在五一前夕已然勢頭強勁，并且有望在假期持續升溫，成為消費市場的一大亮點 。