這是創(chuàng)意廣告的第3340 期推送

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“內(nèi)卷”成了時(shí)代關(guān)鍵詞，年輕人一邊用自嘲抵抗焦慮，一邊渴望找到情緒解藥，就像脫口秀劇場(chǎng)幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿，年輕一代需要為自己的緊繃神經(jīng)找到宣泄出口。這種情緒需求也催生了一種新的消費(fèi)熱潮，Z世代更愿意為“情緒療愈”買單，而“能帶來(lái)快樂”的產(chǎn)品成了年輕人追捧的對(duì)象。

作為時(shí)尚圈會(huì)玩的品牌之一，這一次百麗把玩“樂”提到了新高度，攜手經(jīng)典IP「Smiley」開啟一場(chǎng)“踩到笑點(diǎn)了”的創(chuàng)意聯(lián)名，將一雙鞋變成了傳遞快樂的載體，當(dāng)治愈感滿分的Smiley笑臉邂逅蓬松軟萌的吐司鞋，年輕人心心念念的“松弛感”頓時(shí)有了具體可感的呈現(xiàn)。

誕生于1972年的Smiley笑臉I(yè)P，其標(biāo)志性的亮黃色彩+治愈性微笑，不僅是極具辨識(shí)度的視覺元素，更代表著“無(wú)論何時(shí)都要保持微笑”的樂觀精神，成了全球青年的情緒圖騰。這種自帶治愈感的情緒符號(hào)，無(wú)論在哪個(gè)時(shí)代，無(wú)論在什么樣的社會(huì)環(huán)境，都具備天然的感染力、穿透力。

這一次，百麗以“情緒穿搭”為切入點(diǎn)，將跨越半個(gè)世紀(jì)的經(jīng)典符號(hào)與當(dāng)下年輕人的心理訴求巧妙融合，找準(zhǔn)了年輕人的情緒密碼，用經(jīng)典IP撬動(dòng)年輕人的快樂剛需。

在這場(chǎng)聯(lián)名中，百麗一口氣推出了系列創(chuàng)意視頻，樂趣無(wú)窮。吐司鞋化身戴著太陽(yáng)鏡的度假客，慵懶躺在沙灘躺椅上享受果汁，把一雙鞋的“松弛感”轉(zhuǎn)換為具象化的視覺語(yǔ)言。

一群吐司鞋組成的貪吃蛇在草坪上追逐Smiley笑臉球，配合輕快靈動(dòng)的BGM，用游戲化敘事傳遞“踩到笑點(diǎn)”的趣味內(nèi)核。

當(dāng)鞋尖輕觸Smiley笑臉的瞬間，經(jīng)典笑臉化作彈跳的3D笑臉球，帶來(lái)有沖擊力的視覺革命。最終笑臉球躍上鞋頭，將“足尖觸發(fā)快樂”的抽象概念演繹為可視化的穿搭劇場(chǎng)，每個(gè)動(dòng)作都成了激活快樂因子的開關(guān)。

這些創(chuàng)意視頻摒棄了傳統(tǒng)鞋履廣告的功能展示，通過(guò)趣味化、擬人化的方式，傳遞“穿上就會(huì)有好心情”的主題，消費(fèi)者在會(huì)心一笑中完成對(duì)品牌態(tài)度的認(rèn)同。而這種對(duì)文化符號(hào)的創(chuàng)意性展示，讓聯(lián)名不再是簡(jiǎn)單的logo疊加，而是用“IP的人格化敘事”激活年輕人關(guān)于快樂的情緒共鳴。

會(huì)玩的百麗，在此次聯(lián)名中推出了系列新品，把“樂”融入其中，向年輕人傳遞時(shí)尚就要樂在其中的品牌態(tài)度。其中吐司家族主打“蓬松造型”“柔軟腳感”與“松弛感”，當(dāng)消費(fèi)者穿上鞋的那一刻，腳下觸感的柔軟與視覺上憨態(tài)可愛的吐司造型，構(gòu)成了“踩到笑點(diǎn)”的具象化體驗(yàn)。此外，百麗度假款主打輕便透氣，穿著去海邊浪或者日常遛彎都超舒服；潮趣款就更會(huì)玩了，上腳秒變潮流焦點(diǎn)，百麗這次真是把舒適、休閑和潮酷玩出了新花樣！

從聯(lián)名IP的選擇到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的巧思，百麗再次證明了自己不止是賣鞋，更擅長(zhǎng)把時(shí)尚變成這個(gè)時(shí)代最稀缺的快樂情緒。將產(chǎn)品功能與情緒表達(dá)直接關(guān)聯(lián)，百麗讓“舒適”不再是抽象的產(chǎn)品概念，而是轉(zhuǎn)化為可感知的快樂場(chǎng)景，為消費(fèi)者建立“松弛感穿搭”與“快樂情緒”的雙廚狂喜體驗(yàn)。

為了最大化釋放這波“快樂能量”，百麗請(qǐng)來(lái)了新晉代言人張凌赫，以創(chuàng)意滿滿的視頻形式，讓快樂加倍。

視頻中，張凌赫開啟了超現(xiàn)實(shí)快樂模式，百麗鞋如快樂奇點(diǎn)引爆黃色Smiley球，在純白能量場(chǎng)中，明星與笑臉球球的指尖觸碰、旋轉(zhuǎn)、拋球、俯身環(huán)抱等互動(dòng)，讓IP符號(hào)仿佛變得有生命，把“踩到笑點(diǎn)”的主題變成可互動(dòng)的游戲，強(qiáng)化鞋子自帶快樂屬性的記憶點(diǎn)。高飽和的色彩碰撞和重復(fù)的笑臉I(yè)P符號(hào)，再加上張凌赫自帶治愈的清爽少年感，看完不自覺也跟著嘴角上揚(yáng)，恨不得下一秒就直接把好心情穿在身上。

百麗還邀請(qǐng)張凌赫空降快樂直播間，給到粉絲高甜暴擊！男友系穿搭+治愈笑臉，百麗的寵粉操作可太會(huì)了！簡(jiǎn)約干凈look配慵懶卷發(fā)，笑容自帶溫柔buff，瞬間讓人夢(mèng)回“理想型男友”的日常約會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

在穿搭LOOK環(huán)節(jié)，張凌赫秒變時(shí)尚博主，從慵懶休閑風(fēng)到輕熟男友系，每一套都精準(zhǔn)踩中粉絲審美點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)氛圍拉滿。

在讀粉絲留言中，張凌赫也是金句頻出，幽默接梗信手拈來(lái)。福利暴擊環(huán)節(jié)更是把寵粉進(jìn)行到底：對(duì)鏡頭簽名時(shí)模仿Smiley表情，wink瞬間引發(fā)尖叫；微笑四聯(lián)拍直接甜度超標(biāo)，把直播間變成歡樂派對(duì)。

從穿搭種草到情緒療愈，百麗聯(lián)合張凌赫的這場(chǎng)直播完美詮釋了什么叫“會(huì)穿更會(huì)玩”。

為最大化傳播“踩到笑點(diǎn)了”的主題，百麗還構(gòu)建了立體化KOL種草矩陣，通過(guò)差異化內(nèi)容滲透多元圈層。

從明星到KOL再到素人，百麗通過(guò)精準(zhǔn)圈層滲透，讓一雙鞋變成了快樂多巴胺。當(dāng)年輕人刷到不同風(fēng)格的KOL都在傳遞同款快樂時(shí)，“踩到笑點(diǎn)了”已經(jīng)從一場(chǎng)IP聯(lián)名slogan，成了席卷全網(wǎng)的快樂運(yùn)動(dòng)！這也讓我們看到了，會(huì)玩的品牌，從來(lái)不只是賣產(chǎn)品，而是制造現(xiàn)象級(jí)的快樂共鳴。

在線下，百麗構(gòu)建了一個(gè)可感知的笑臉世界，用沉浸式體驗(yàn)放大“笑點(diǎn)”的情緒感染力，將情緒價(jià)值轉(zhuǎn)化為具象化的消費(fèi)體驗(yàn)。

在成都、西安、武漢、常州4城，百麗上線了Smiley聯(lián)名主題街區(qū)，超百家門店統(tǒng)一換上了亮黃色的視覺包裝，從巨大的微笑主題裝置，到聯(lián)名鞋款、周邊禮，每個(gè)細(xì)節(jié)都在傳遞輕松愉悅的氛圍，消費(fèi)者從進(jìn)店的一瞬間，就在無(wú)形中完成了從情緒共鳴到產(chǎn)品認(rèn)同的轉(zhuǎn)化。

百麗還特別將快樂融入生活，在核心城市打造微笑IP主題快閃巡展，以更具開放性的方式滲透年輕圈層。明黃色快閃空間搭配巨型鞋履藝術(shù)裝置，帶來(lái)極強(qiáng)的視覺沖擊力，成了街頭一抹亮眼的存在，年輕人紛紛拍下創(chuàng)意打卡照，路過(guò)的人也不自覺地被卷入品牌構(gòu)建的快樂氛圍中。

成都快閃

常州快閃

在主題門店和快閃店，這種全域視覺覆蓋+消費(fèi)者深度參與的傳播鏈路，讓“踩到笑點(diǎn)了”的主題成了可觸摸的生活場(chǎng)景，潛移默化中強(qiáng)化了品牌與愉悅情緒的關(guān)聯(lián)，讓更多的消費(fèi)者感知到了：鞋子不僅僅是穿搭的工具，更是表達(dá)生活態(tài)度的情緒載體。

作為一個(gè)“會(huì)玩”的時(shí)尚品牌，百麗一直堅(jiān)持與年輕用戶同頻，用好玩、時(shí)尚、舒適的產(chǎn)品吸引越來(lái)越多年輕人的青睞。把舒適時(shí)尚的DNA融進(jìn)產(chǎn)品中，讓穿搭時(shí)尚舒適，讓鞋履舒適時(shí)尚。此次百麗聯(lián)名經(jīng)典IP「Smiley」，正是洞察到了年輕人愿意為“快樂”買單的消費(fèi)趨勢(shì)，以鞋履的“舒適”屬性為支點(diǎn)，撬動(dòng)情緒性消費(fèi)，讓一雙鞋成為他們表達(dá)情緒的快樂載體。

從吐司鞋的云端腳感到笑臉I(yè)P的快樂符號(hào)，品牌用“足尖觸發(fā)的愉悅感”重新定義什么是“舒適”。當(dāng)年輕人在行走間感受到鞋底回彈的松弛力，當(dāng)Smiley笑臉在社交平臺(tái)變成自我表達(dá)的快樂符號(hào)，百麗將物理層面的舒適感轉(zhuǎn)化為了情感上的舒適、愉悅。