2025年4月24日，榮威品牌緊扣“中國家庭對美好出行的想象”這一時代命題，以“體面、超值、信賴”為三大核心價值，開啟了品牌發(fā)展的新篇章。此次品牌煥新，不僅是榮威“為中國家庭造好車”初心的新實踐，更是其在美學(xué)與科技領(lǐng)域深度探索的成果展示。

品牌日當(dāng)天，由“超跑教父”約瑟夫·卡班設(shè)計主導(dǎo)的榮威“明珠”概念車的首次亮相。“明珠”概念車汲取了珍珠“光而不耀，自信優(yōu)雅”的美學(xué)含義，將東方文化底蘊與智電時代的設(shè)計語言巧妙融合。榮威以“明珠”概念車為量產(chǎn)設(shè)計標(biāo)桿，踐行“設(shè)計平權(quán)”理念。

關(guān)于榮威全新的美學(xué)設(shè)計理念，邵景峰、約瑟夫·卡班、上汽乘用車常務(wù)副總經(jīng)理俞經(jīng)民、以及榮威品牌事業(yè)部總經(jīng)理錢漾與外界進(jìn)行了深入的交流。

為什么要回歸設(shè)計初衷？

據(jù)了解，在十年前榮威發(fā)布產(chǎn)品的時候，就已經(jīng)把“自信”和“優(yōu)雅”的理念給提出來了；如實，榮威再次傳達(dá)了類似的理念。看起來設(shè)計風(fēng)向是一個輪回，但其中透露出對品牌定位更深一步的認(rèn)知。

在邵景峰看來，一個品牌做國民車，就是要做能體現(xiàn)中國最廣泛群體需求的車。榮威應(yīng)該做國民車，做符合最廣泛群體需求的、滿足高品質(zhì)客戶群需求的，更體現(xiàn)老百姓質(zhì)量的車子。回頭來看，榮威最成功的時候恰恰也是這個想法最堅定的時候。

如今榮威還是回到了對榮威品牌的審視上。卡班大師曾說，榮威的翻譯等于驕傲的意思。而驕傲應(yīng)源于國民的自信。也因此，榮威希望將這種“自信”更多地體現(xiàn)到產(chǎn)品。大家能看到我們的概念車體量發(fā)生了巨大的變化，這預(yù)示著榮威未來推出的轎車、SUV將有著更符合中國老百姓的大空間、高檔感出現(xiàn)。

另一方面，榮威認(rèn)為中國的車不應(yīng)該太有攻擊性。基于這樣的理念，榮威從符合消費者的訴求和文化特性的兩個維度去思考，推出了這個概念車，通過在這兩個維度的探索，讓“優(yōu)雅、自信”這兩個曾經(jīng)代表榮威品牌初衷的概念，重新喚起。

如何做好設(shè)計的文化融合？

在榮威看來，這個問題其實并沒有標(biāo)準(zhǔn)的答案，每個人也都有不同的見解。

俞經(jīng)民稱，今天車展是早上8點鐘開門，我7點鐘就在里面逛了。這么多品牌、這么多車，雖然我不像設(shè)計師一樣看得懂“內(nèi)行門道”，但是我知道自己喜歡什么、什么東西不喜歡，我還要去觸摸、坐下來試一試。據(jù)了解，榮威概念車，卡班花了很多時間來進(jìn)行設(shè)計，內(nèi)在的有，外在的有，包括這個座椅的舒適感要怎么做到位，都要考量。

在邵景峰看來，技術(shù)與需求的雙重作用下，汽車設(shè)計的同質(zhì)化是階段性現(xiàn)象。

中國的汽車正在重新經(jīng)歷一場“引入外腦”的過程，來解決最痛苦的“同質(zhì)化”的問題。當(dāng)前的新能源汽車很內(nèi)卷、很同質(zhì)化，但是解決的答案其實有的時候是很艱難的，尤其是身處其中，習(xí)慣從自身角度出發(fā)，很難跳出來看問題、找出路。

所以榮威需要多元的收入、多元的文化、多元的設(shè)計來支撐，幫助品牌茁壯成長。這是各個企業(yè)走到一定的歷史階段必然的產(chǎn)物。

怎樣破除同質(zhì)化？

有人說汽車設(shè)計已死，汽車設(shè)計再回不到卡班當(dāng)年展示的三大設(shè)計的時代，那個時代是爭奇斗艷的汽車美學(xué)的時代，但是現(xiàn)在什么樣的設(shè)計都是那個樣子，所以很難做成激動人心的浪漫汽車設(shè)計的時代。

在邵景峰看來，關(guān)于同質(zhì)化的產(chǎn)生是技術(shù)發(fā)展到當(dāng)下階段的維度，比如說電動車產(chǎn)生的全新的布局，產(chǎn)生的全新的技術(shù)上的訴求，就造就了這樣的情況。

關(guān)于如何打破同質(zhì)化的僵局，在榮威看來，破局的關(guān)鍵還是在于品牌的定位中，榮威的浪漫是中式的浪漫，是有點內(nèi)斂的，不是奔放的、粗礦的。同時榮威的浪漫需要融入國際化的視野。

想要回到設(shè)計的激動人心的時刻，榮威面臨著巨大的挑戰(zhàn)，但確是一條必由之路。“我們必須要回到我們曾經(jīng)有過的輝煌，我們曾經(jīng)有過的浪漫，那這個浪漫哪怕遇到困難了也要拿出來。”

從“自信”“優(yōu)雅”理念的傳承與深化，到文化融合背景下的創(chuàng)新探索，再到對行業(yè)設(shè)計同質(zhì)化現(xiàn)象的深刻剖析與破局思考，榮威團隊展現(xiàn)出對品牌定位的堅守、對文化價值的重視，以及對行業(yè)未來的前瞻性洞察。相信在不斷探索與突破中，榮威將繼續(xù)以國民車為使命，用獨特的設(shè)計語言和創(chuàng)新精神，為消費者帶來兼具品質(zhì)與文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，在汽車市場書寫屬于自己的精彩篇章。

正如上汽集團創(chuàng)新研發(fā)總院總設(shè)計師兼上汽英國技術(shù)中心總經(jīng)理邵景峰所說：“榮威的造型設(shè)計需符合主流審美，同時承載中國文化內(nèi)核。”“明珠”概念車正是通過獨特的設(shè)計語言，傳遞出了中國文化的自信，讓世界看到了中國汽車設(shè)計的崛起。