2025上海車展期間，奧迪E5 Sportback首發亮相，這是AUDI品牌成立后發布的首款量產車型，這預示著傳統豪華汽車品牌正以更積極的姿態應對中國汽車產業全面向電動化、智能化的轉型，并以中國車市為中心，反哺全球市場。

筆者看到了網上車市徐翀采訪上汽奧迪營銷事業副總經理謝施奇的一段視頻，謝施奇先生全面解讀了新AUDI品牌。

“AUDI”官方稱之為“新 AUDI品牌”，或者“字母標”，和“奧迪四環品牌”一樣，都是對奧迪“突破科技啟迪未來”基因的完美詮釋。

奧迪四環品牌有著百年豪華燃油車技術的積淀，代表著“有態度、有顏值、有實力”，并且未來還在內燃機技術方面不斷進取，為眾多仍然鐘愛燃油車、追求更優秀的機械質感和機械素質的目標客群提供更加優秀的產品。

而新AUDI品牌則，謝施奇先生稱其代表著“前瞻新銳、果敢自信、彰顯本色”的品牌形象，為愿意表達自我、勇于探索的用戶提供更豪華、更智能化的新能源汽車產品。

關于“奧迪E5 Sportback”，謝施奇先生認為其設計語言既有經典傳承，又有大膽創新。其設計靈感來源于“初代奧迪TT（參數丨圖片）”，比如“圓拱”；該車型的轎跑風格則吸取了RS6的一些優點，將動感與優雅完美融合；奧迪E5 Sportback在科幻和概念元素方面，也充分汲取了 RSQ 等概念車的設計表達，將未來感與科技感巧妙地融入其中。

謝施奇先生還特別提到了“奧迪E5 Sportback”的燈語設計，比如車頭前方的燈柱和環形燈環由點狀三角形組成，這既是奧迪品牌最新科技成果的展示，也寓意著新世代消費者對電動化、智能化、更豪華的追求和向往。在新能源汽車設計日趨同質化的當下，這種突破性設計語言既凸顯了奧迪作為百年豪華車企極強的設計功底。為了滿足中國新世代汽車消費者的審美需求，德方設計師在奧迪E5 Sportback上傾注了大量心血，期待它能為新AUDI品牌打出一個漂亮的開局。

在傳統豪華品牌渠道創新方面，奧迪可以說是一個先行者，謝施奇先生表示：現在奧迪 E5 Sportback會在上汽奧迪原有銷售渠道進行銷售，但會為新AUDI品牌劃出專屬區域，目的是方便用戶看車選車，包括將來用車養車服務。

關于服務網點，謝施奇先生提到目前上汽奧迪的服務網點已經覆蓋近全國90個核心城市，并且在未來規劃中，上汽奧迪還結合中國城市特點打造多樣化渠道，涵蓋商超店、汽車園區等不同級別的店鋪，進一步方便消費者，并持續改善他們全面服務體驗。

預計2025年底，上汽奧迪服務網點計劃將達到240家，并且“全功能用戶中心”將成為上汽奧迪渠道建設的重中之重，致力于為高端用戶提供更具個性化、更高標準和水平的服務質量，進一步改善他們的“選看買養”車的服務體驗。

上汽奧迪品牌致力于進一步夯實“年輕、科技、豪華”的品牌形象。對此，謝施奇先生說：上汽奧迪首先是奧迪品牌堅定的傳承者，同時也是奧迪品牌的革新先行者。上汽奧迪將以“百億豪華基因+優秀機械素養”作為根基，傾聽中國消費者心聲，致力于本土創新、重構品牌策略和更新產品力。

在堅持奧迪品牌嚴苛的“安全標準、設計標準、測試標準”的基礎上，上汽奧迪還要根據中國汽車消費者需求和當前國內車市汽車消費潮流進行大膽創新，比如搭載華為乾崑智駕技術，比如和科大訊飛、火山引擎積極開展合作，為奧迪助手賦能，進一步改善車手互聯、人機互動的用戶體驗等。

謝施奇先生表示，“豪華基因、中國智造、全球視野”三強合一必將助力上汽奧迪品牌進一步拓展和壯大。未來上汽奧迪將以Advanced Digitized Platform智能數字平臺為基礎打造更多豪華智能新能源車型，以滿足更多消費者的用車需求。

同時，上汽奧迪也會在Premium Platform Combustion豪華燃油車平臺上不斷進取，和華為、科大訊飛等中國頭部科技企業積極合作，為鐘情燃油車的消費者提供更具科技感、現代的汽車產品，進一步滿足他們的個性化用車需求。

提到關于什么是全球豪華汽車品牌的嚴苛標準，謝施奇先生拿全新上汽奧迪A5L Sportback舉例，為了迎合造型設計，特別定制了嵌入式激光雷達使其更符合整車造型設計美感。還有關于輔助駕駛安全標準，A5L Sportback搭載了2個激光雷達、12個高清攝像頭、6個毫米波雷達、12個超聲波傳感器，多達32個感知元件為駕駛者提供了全方位的環境感知和極高的安全性能。

關于補能網絡，謝施奇先生表示現在上汽奧迪和新AUDI品牌早就積極和三方平臺開展合作，同時也有家用充電樁選項供用戶選擇，在打造奧迪E5 Sportback之初就已經考慮到了國內充電網絡建設和相關標準，無論消費者身處何地都能享受到便捷的補能服務。

關于上汽奧迪未來新品投放方面，謝施奇先生提到四環品牌目前有3款燃油車投放，并且還要搭載華為乾崑智駕技術；新AUDI品牌未來也有中大型SUV和中大型轎車的投放。。

我們可以看到，上汽奧迪雙品牌在上海車展同步推出新品，雙翼齊飛+雙王牌車型并舉，預示著奧迪作為百年豪華汽車品牌邁開了新的步伐，這也是奧迪品牌向新能源化轉型的一個里程碑，未來國內車市中，傳統豪華汽車品牌將和新勢力車企直面競爭，為中國汽車消費者提供更多元化、更高安全標準、更豪華的新能源汽車產品。

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