當傳統豪華品牌加速擁抱電動化浪潮，如何平衡百年基因與創新突破，成為所有車企的必答題。近日，上汽奧迪營銷事業副總經理謝施奇接受媒體專訪，從新AUDI品牌定位、雙品牌戰略到首款量產車奧迪E5 Sportback，深度解析上汽奧迪的破局之道。

AUDI品牌：傳承百年基因的“新物種”

“無論是奧迪四環品牌還是新AUDI品牌，都是‘突破科技 啟迪未來’的延伸。”謝施奇直言，AUDI品牌繼承了奧迪百年豪華品牌的技術沉淀，但更聚焦“年輕、科技、豪華”。相較于奧迪四環品牌，新AUDI品牌更加前瞻新銳、果敢自信，而且勇于彰顯本色。

傳承與創新：從“德系標準”到“本土化生態”

“上汽奧迪是奧迪品牌堅定的傳承者，也是徹底的革新者。”謝施奇用“雙軌并進”形容品牌策略。雖然上汽奧迪品牌成立只有四周年，但上汽奧迪以百年豪華基因和機械素養為根基，同時一直傾聽中國消費者的聲音，兼容并包進行本土化創新，而這正是當前中國年輕消費者的需求。

新AUDI品牌在傳承奧迪DNA的同時，以中國市場和消費者聲音為導向，去重構品牌策略和產品力。以新AUDI品牌剛首發的奧迪E5 Sportback為例，這款車堅持了奧迪的核心價值標準，比如安全、設計、測試、工藝標準等。據悉，該車型剛剛在瑞典完成嚴苛的冬測，這正是AUDI品牌對品質和性能堅持的有力證明。

在創新方面，新AUDI品牌攜手行業領先的自動駕駛科技公司Momenta，聯合打造行業首個“德系電動豪華標準+飛輪大模型”智能輔助駕駛方案，這也是國內消費者所需要的。此外，新AUDI品牌還和中國頭部科技企業科大訊飛、火山引擎合作，對奧迪助手進行賦能。上汽奧迪APP也進行煥新升級，推出“AUDI品牌世界”模塊，構建與奧迪E5 Sportback契合的數字生態，實現同一應用平臺內雙品牌的無縫融合。

雙品牌戰略：上汽奧迪的“三合一”

謝施奇稱，“雙品牌戰略帶領上汽奧迪實現‘三合一’：第一，百年豪華基因；第二，中國本土的智能制造；第三，擁有全球化的視野。最好的因素都結合在了一起，這就使得上汽奧迪能夠迸發出更大的光彩。“比如說，奧迪E5 Sportback所依托的ADP（Advanced Digitized Platform）智能數字平臺，能夠滿足不同層級、不同形式的消費需求。基于這一平臺，上汽奧迪未來還會帶來多款車型。

針對奧迪四環品牌的燃油車，上汽奧迪也不會停下智能升級的腳步。在PPC（Premium Platform Combustion）豪華燃油車平臺，上汽奧迪會通過與華為、科大訊飛等知名科技企業進行升級融合，為上汽奧迪傳統燃油車用戶提供升級后的智能座艙、高階輔助駕駛。這樣的雙品牌戰略不僅推動上汽奧迪乃至整個奧迪品牌，向年輕、科技、豪華這個方向發展，更體現了品牌在燃油和電動的雙生態軌道上的均衡布局，展現了不斷豐富和完善品牌形象。在新能源的浪潮下，上汽奧迪既具有傳統豪華車的厚重感，同時也具備和造車新勢力同臺比拼的競爭力。

奧迪E5 Sportback：“五維優勢”定義豪華電動新標桿

聊到AUDI品牌首款量產車，謝施奇從五個方面總結了奧迪E5 Sportback的核心競爭力。首先，從外觀設計感來講，奧迪E5 Sportback的整車設計靈感源于第一代TT，轎跑造型來源于RS6，同時這款車的設計還沿用了奧迪品牌概念車RSQ的諸多元素。這車的設計非常大膽創新，燈柱、燈環等均運用到了品牌最新的科技，使得外形不僅有傳承，還更有創新。這與目前市面上很多新能源車千篇一律的風格，形成了很大的反差，奧迪E5 Sportback更像是從科幻片里走出來的，其設計風格與當下市面上眾多新能源車型形成鮮明對比，盡顯獨特。這充分彰顯了奧迪德國設計團隊深厚的設計功底，他們為該車型研發傾注了大量心血，不僅實現了對未來設計美學的致敬，更實現了美學與功能性的完美融合。

第二，它的內飾也很具美感，在奧迪E5 Sportback車內可以看到很多原木裝飾，經過六道工序后的原木裝飾，看起來非常溫馨且有科技感。此外，車內的燈光完美詮釋了“見光不見燈”的高超的工藝設計。溫馨的光，營造出一種溫暖而寧靜的氛圍，卻不見刺眼的燈源，為駕乘人員提供一種溫馨的陪伴感。

第三，極其嚴苛的調校也是奧迪的重要優勢，包括動力輸出、扭矩分配、底盤調校、整體車身、風阻系數等。零百加速僅為3.4秒，這樣的數據已經非常出色了，但這并不是品牌最核心、最重要的，穩定性和安全性才更重要。這正是百年奧迪的優勢所在，奧迪在安全標準、設計標準、測試標準、工藝標準等方面，都是全球統一化，容不得絲毫的妥協。奧迪E5 Sportback在整個動力性能、電池穩定性、電子配件可靠性上，均遵循這一嚴苛標準，彰顯了品牌對百年品質的堅守。

第四，在這些堅持下，上汽奧迪聯合頂尖科技公司，專門研發了AUDI OS系統，集成了用戶交互、生態構建以及車輛控制，實現三類功能為一體。日常，用戶可以通過奧迪助手和語音實現包括音樂、對話、聊天、導航等實用功能。市面上幾乎所有的手機都可以與車機互聯，看電影、K歌、游戲等都不在話下。在座艙外，用戶還可通過手機實現數字鑰匙的把控，還可以自定義門鎖和燈語，制造出獨一無二的儀式感，給用戶帶來情緒化的體驗，同時也是車輛功能化的體現，這也是上汽奧迪所堅持的。

第五，在高階輔助駕駛方面，上汽奧迪和行業頂尖智駕公司Momenta的合作將德系標準和高階輔助駕駛完美融合，讓用戶在高標準安全的情況下，擁有端到端的高階輔助駕駛。這樣的成功合作，成為了中德合資2.0的典范，成為合資品牌當下“破局之路”的新范式。

當新能源市場陷入“配置軍備競賽”與“價格內卷”的同質化困局，上汽奧迪以新AUDI品牌為支點，在傳統豪華品牌的厚重積淀與本土化創新的速度之間找到平衡點——既以百年德系工藝標準筑牢安全與品質底線，又以中國科技生態重構豪華電動化體驗。雙品牌戰略下，燃油與電動、全球化基因與本土化需求不再是割裂的賽道，而是相互賦能的“雙螺旋”。

奧迪E5 Sportback的登場，標志著上汽奧迪不再局限于“跟隨者”角色，而是以“年輕+科技+豪華”三位一體的差異化價值，在電動化浪潮中開辟出一條兼具技術縱深與情感共鳴的第三條道路。當“德系標準”遇見“中國速度”，當“百年基因”擁抱“本土生態”，這場傳統豪華品牌的自我革新，將為行業提供一份“守正出奇”的解題樣本。