4月19日至4月20日，國(guó)際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS于旗下人氣形象SALLY莎莉生日之際，再度閃耀登陸上海KIC創(chuàng)智天地 · 大學(xué)路，帶來以STARLIGHT SALLY為主題的“SALLY YELLOW MARKET”品牌萌趣快閃市集第二季。繼去年SALLY莎莉以一抹標(biāo)志性的“明亮黃”點(diǎn)亮大學(xué)路后，今年SALLY莎莉更是將目光投向浩瀚星空，以璀璨星光為靈感重塑大學(xué)路。這場(chǎng)浪漫與萌趣交織的“星光派對(duì)” 僅兩天時(shí)間就吸引超過29萬人慕名打卡，借由多元化的互動(dòng)場(chǎng)景深入城市文化，為年輕消費(fèi)群體打造兼具情感共鳴與商業(yè)價(jià)值的街域空間。

萌趣IP快閃回歸大學(xué)路，輕量化升級(jí)體驗(yàn)玩轉(zhuǎn)靈感潮街

本次“STARLIGHT SALLY”主題活動(dòng)作為去年活動(dòng)的延續(xù)，為粉絲們帶來了全新的內(nèi)容體驗(yàn)與趣味玩法，圍繞SALLY莎莉?qū)ふ易蠲傈S色，最終發(fā)現(xiàn)最美黃色就在星空之中的故事展開。以星光為引，LINE FRIENDS將被譽(yù)為“上海最美12條街道之一”的大學(xué)路打造為閃耀的“星光大道”。在為期兩天的“SALLY YELLOW MARKET”快閃市集活動(dòng)中，以SALLY莎莉“尋星”為靈感設(shè)計(jì)的IP巨型氣模與美陳設(shè)置，貫穿于大學(xué)路的限時(shí)步行街中，賦予經(jīng)典IP更加生動(dòng)的人格化形象與情感表達(dá)，亦娓娓道來SALLY莎莉從“色彩探索者”到“美學(xué)發(fā)現(xiàn)者”的成長(zhǎng)故事。SALLY莎莉人偶亦在活動(dòng)期間驚喜亮相大學(xué)路，與粉絲們留存專屬生日派對(duì)的美好回憶。

此外，在“SALLY星空樂園”中，各類互動(dòng)裝置為SALLY莎莉構(gòu)建出一個(gè)被群星環(huán)繞的閃耀舞臺(tái)，象征著我們就是最完美、最美麗的存在，吸引眾多粉絲駐足打卡。巨型“星愿瓶”里的SALLY莎莉正嘗試通過觸碰瓶口的星星與粉絲們互動(dòng)，將不輕言放棄的治愈力量傳遞下去。同時(shí)，沿街的創(chuàng)意攤位從商鋪外觀到商品陳列均融以星空元素點(diǎn)綴，其中品牌快閃更是以透明禮盒造型驚艷亮相，將SALLY DAY所帶來的夢(mèng)幻場(chǎng)景與大學(xué)路的浪漫氛圍完美融合。

除了動(dòng)人的IP故事與沉浸式的場(chǎng)景設(shè)置外，LINE FRIENDS還特別設(shè)計(jì)了“輕量化”的趣味體驗(yàn)環(huán)節(jié)。粉絲們可以參與“攢星”互動(dòng)，在社交媒體平臺(tái)曬出關(guān)于“星光派對(duì)”的優(yōu)質(zhì)筆記，以加入到SALLY莎莉生日故事的共創(chuàng)中，亦或是通過“輕松一掃”的方式解鎖多元游戲體驗(yàn)。本次SALLY DAY打破了傳統(tǒng)的“打卡集章”模式，以“闖關(guān)式游戲” 模式重塑線下體驗(yàn)：消費(fèi)者們通過“集碎片”的支線任務(wù)，逐步解鎖個(gè)人專屬的SALLY莎莉圖案，在探索街區(qū)的過程中收獲成就感、滿足探索欲。這種佛系無門檻的參與方式及闖關(guān)式的創(chuàng)新玩法，不僅拉近了SALLY莎莉與粉絲之間的溝通距離，更讓消費(fèi)者在貼近生活的街域場(chǎng)景中收獲簡(jiǎn)單、快樂的小確幸，共同為SALLY莎莉的生日嘉年華加“氛”。同時(shí)，在4月27日SALLY莎莉生日當(dāng)天，LINE FRIENDS還將在官方社交媒體平臺(tái)開啟線上集體慶生活動(dòng)，并通過生日主題系列產(chǎn)品在線上的持續(xù)上新，進(jìn)一步從“線上+線下”全鏈路打通與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)。

SALLY生日嘉年華再創(chuàng)驚喜，激活城市商業(yè)消費(fèi)新勢(shì)能

近年來，伴隨著消費(fèi)趨勢(shì)的持續(xù)升級(jí)，人們的消費(fèi)需求不再局限于物質(zhì)層面，而愈發(fā)傾向于情緒的滿足與體驗(yàn)的獲得。這一轉(zhuǎn)變也促使各地開始積極探尋“IP+城市消費(fèi)”融合共創(chuàng)的發(fā)展新路徑。作為全球文化娛樂領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，LINE FRIENDS洞察到，自帶娛樂屬性和情緒價(jià)值的IP正不斷賦予城市生活全新的交互感、場(chǎng)景感和體驗(yàn)感，也為激活城市商業(yè)打開了新視角。錨定商業(yè)形態(tài)獨(dú)特的開放性潮流街區(qū)——上海大學(xué)路，LINE FRIENDS再一次挖掘到了IP帶動(dòng)城市商業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)。

去年，LINE FRIENDS與上海大學(xué)路的首次合作就取得了亮眼的成果，并為品牌積累了一次成功的在地營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。LINE FRIENDS以一場(chǎng)歡趣的線下慶生派對(duì)，為消費(fèi)者打造了一系列沉浸式的娛樂體驗(yàn)，短短兩天就吸引了超25萬的消費(fèi)者前來參與體驗(yàn)，不僅為上海大學(xué)路這一多元文化生活方式引領(lǐng)的潮流街區(qū)增添了人氣，也實(shí)現(xiàn)了IP與合作店鋪的雙向商業(yè)價(jià)值賦能。

基于去年的成功經(jīng)驗(yàn)，今年雙方?jīng)Q定再次攜手，旨在進(jìn)一步探索IP與城市的共生關(guān)系，并拓寬IP娛樂與城市商業(yè)的邊界。LINE FRIENDS通過融匯故事性與娛樂性的多元互動(dòng)玩法，將SALLY莎莉?qū)ふ易蠲傈S色的故事線融入街域場(chǎng)景，與奧佳華、九號(hào)電動(dòng)、現(xiàn)代ZINUS、moody、漫步者花再、息斯敏等多元異界授權(quán)商伙伴共同打造星光主題攤位，為粉絲們帶來了集購(gòu)物、娛樂于一體的樂活體驗(yàn)空間。此外，品牌聯(lián)動(dòng)樓下酸奶，BONJOUR本就，81Bakery，ALPHA SEEDS COFFEE，魅·Charine花店，encompass，醇朋友紫菜包飯等多家生活方式品牌商鋪，共創(chuàng)SALLY莎莉星光主題杯套、貼紙等限定周邊，使活動(dòng)更進(jìn)一步落于中國(guó)粉絲真實(shí)生活情景，喚起消費(fèi)者對(duì)城市生活的美好向往。同時(shí)LINE FRIENDS也通過IP流量反哺街區(qū)并帶動(dòng)周邊商業(yè)煥活，以實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的升維。

此前，LINE FRIENDS就以SALLY莎莉的生日嘉年華為契機(jī)打造“LINE FRIENDS城市地標(biāo)行”系列項(xiàng)目，曾先后前往北京中央電視塔、上海東方明珠塔、廣州塔等標(biāo)志性城市的地標(biāo)建筑開啟生日慶典，通過IP深入中國(guó)城市脈絡(luò)；在“中國(guó)瓷都”景德鎮(zhèn)，與潮流藝術(shù)家、當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)街區(qū)進(jìn)行共創(chuàng)，于景德鎮(zhèn)“陶然集”帶來SALLY莎莉燭光音樂會(huì)，借由IP賦予城市更潮趣的文旅體驗(yàn)······品牌始終堅(jiān)持融入中國(guó)市場(chǎng)、持續(xù)打造本土優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容體驗(yàn)，同時(shí)在創(chuàng)新中不斷賦予IP扎根城市基因的長(zhǎng)青生命力。

此次再度聯(lián)動(dòng)上海大學(xué)路打造的“SALLY YELLOW MARKET”主題快閃活動(dòng)，既作為本土文化的傳播載體，亦成為城市商業(yè)的流量引擎，為IP賦能城市商業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展與消費(fèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了全新思路。未來，LINE FRIENDS會(huì)堅(jiān)持立足于本土化戰(zhàn)略并攜手異界伙伴，深耕中國(guó)消費(fèi)場(chǎng)景，踐行品牌與粉絲們同行的長(zhǎng)期承諾。