說起《天堂》這個系列，在韓國絕對是國民級IP的存在。這個最早從1998年誕生的游戲，直到現在其IP續作仍是開發商NCsoft的主要營收項目。

韓服谷歌商店暢銷榜，前四名有三個都是天堂IP系列

然而，就是這么一個頂尖IP系列，在國服卻好像中了魔咒一般，一直都火不起來。

本地化運營的反面案例

1998年，那個國內普遍還是局域網的時代。《天堂》便以出色的畫質和優秀的RPG系統成功與其他網游區別開，成為當時韓國網游的一哥，據說當年至少有五分之一的韓國人都在玩它。

特別是它那爽快刺激的城戰更是影響了后續的不少網游，這里面就包括后來火遍中國的《熱血傳奇》。

到了2000年，《天堂》全球在線超過100萬人，年收益高達2億美元（當年大概能算16億人民幣），是當時毫無疑問的世界第一網游。

而那個時候，國內市場主要還是在《石器時代》、《萬王之王》等上古時代的網絡游戲。《石器時代》本身挺好玩的，但它是個回合制RPG，戰斗不夠直接。至于《萬王之王》，它實際上是個圖形化的MUD。用今天的話來說就是“完全沒有打擊感”，而“打擊感”恰恰是現代網游的核心要素之一。

所以國內急需一款有打擊感的游戲。

后來的情況大家也都知道了，在2001年，盛大（如今的盛趣）的陳天橋引進了《熱血傳奇》，一夜之間火遍了大江南北。從現在來看，傳奇的打擊感也不怎么樣，頂多是“被砍會定一下（硬直0.3秒）”，但這已經算是不小的進步了。

那么，為何沒有引進當時品質卓越的《天堂》呢？自然是錢的問題，《天堂》當時太火了，手頭只有30萬美元的憑借陳天橋根本不可能談下來《天堂》在國內的代理。他自己也非常清楚這一點，所以才會選擇了當時默默無聞的《傳奇》。

實際上，就游戲質量而言，《天堂》完全可以碾壓《傳奇》，這一點對于那些曾經體驗過這兩款游戲的玩家來說應該是心知肚明的。

《傳奇》在2001年剛剛引入中國市場時，還只是一款半成品，連尸王殿、豬7、死亡山谷這些經典的元素都尚未加入。而與此同時，《天堂》已經具備了Boss戰、攻城戰以及完整的PK機制。

眼看在自己面前還是弟中弟的《傳奇》都能席卷中國網吧，那么當時的網游一哥的《天堂》如果殺進來豈不是無人能敵了？

于是乎，在2003年，NCsoft與當時也想進軍網游的門戶巨頭新浪一拍即合，成立了合資公司“新浪樂谷”用以運營《天堂》國服。

然而，理想很豐滿，現實卻很骨感。

當時市場已是《傳奇》的天下，《天堂》國服并沒有出現他們想要的那種成功，甚至可以用滑鐵盧來形容。

直接列一個數據來對比吧，2003年，《傳奇》同時在線人數超過50萬，市場占有率達到40%。而《天堂》呢？峰值在僅2萬左右......

《天堂》國服首次失敗的原因有很多，目前主流的說法有兩個方面。

首先，坐擁當時全球最火網游《天堂》的NCsoft非常強勢，雖然“新浪樂谷”是合資公司，但是從策劃到GM“全部都是韓國人”，他們對游戲的整體運作包括市場宣傳、運營活動等，管得非常死，中方人員只能扮演輔助角色。這種“殖民式管理”導致運營策略與本土玩家需求脫節。

其二是當時的《傳奇》已經占據市場主導地位，簡單粗暴的砍砍的游戲模式已經深入人心。大家去網吧也大多數是看哪款游戲玩得人多，就跟風一起玩。

很快《天堂》在國內市場就失去了聲音。

不幸遇到了魔獸，迎來二次失敗

不甘失敗的NCsoft在2004年帶著《天堂2》發起了第二波的攻勢。這一次，他們不像《天堂》那樣拖那么久，而是緊接《天堂2》韓服上線的第二年就推出了《天堂2》國服。

說實話，《天堂2》游戲品質確實是高，3D游戲畫面在那個年代獨領風騷，但高畫質也同時代表著對電腦配件的高要求，這一點讓無數玩家望而止步。

盡管當時中國沒多少網吧能流暢運行《天堂2》，但憑借著出色的游戲品質，《天堂2》還是在中國短暫的火了一陣。

只不過，《天堂2》有些生不逢時，在它上線的第二年就遇到了網游史上最強選手——《魔獸世界》。

當時的《魔獸世界》風頭正盛，憑借成熟的MMORPG體驗和全球IP號召力，迅速瓜分了3D網游玩家群體，《天堂2》在這個賽道上只能甘拜下風。

除了外部的強敵，《天堂2》國服自身也是節奏不斷，代理商新浪樂谷對于3D游戲的運營和維護都經驗不足，國服BUG不斷，外掛猖獗，甚至還有一次代碼泄露導致私服遍地。

就在這樣的環境下，《天堂2》的代理商在2007年由新浪樂谷換成了盛大游戲，4年后由換到了騰訊游戲。這么一頓折騰，“天堂”這個名字漸漸淡出了我們的視野，很少有人會再想起它。

手游時代的吸金狂魔

時間發展到手游時代，NCsoft也很早捕捉到手游的風口，于2017年上架了手游《天堂M》，相當于是《天堂1》的手機移植版。上線不到12天，僅韓服地區下載量就突破了700萬，日平均流水約90億韓幣（約合5331萬元），隨后上線的臺服也在3個月的時間里賺了大約8億人民幣。

嘗到了手游吸金的甜頭之后，《天堂》系列手游更是一款接著一款，在2019年和2021年，相繼上線了《天堂2M》和《天堂W》等續作。

尤其是《天堂W》，上市僅僅兩天就為NCsoft帶來170億韓元折合人民幣近億元的營收，而這個數字也大幅超過了2017年《天堂M》的紀錄。

而《天堂》系列手游的成功，也相繼催生出了大量天堂like的搬磚手游，比如《奧丁：神判》、《夜鴉》、《尤彌爾傳奇》等等。

雖然這些游戲玩法也基本都是換湯不換藥的砍怪PK玩法，但這些游戲多年來卻一直占據韓國游戲榜單靠前的位置，不得不感嘆韓國玩家對《天堂》類游戲確實是情有獨鐘。

而國服方面，騰訊在近期也引進了《天堂2：盟約》（天堂2M），前段時間也宣布會在6月開啟測試招募，估計用不了多長時間就會正式上線。那么問題來了，這款天堂新作能打破國服不火魔咒，逆天改命嗎？歡迎各位在評論區留言討論。