（數據來源：中國演出行業協會、燈塔專業版 制圖：李 磊）

近日，以“創新·跨界·融合”為主題的2025中國（成都）演出交易會（簡稱“演交會”）在四川成都舉辦。本屆演交會不僅以1.2萬名專業參會者、3.5萬觀展人次、8000平方米展區創下歷屆規模之最，更以6.08億元簽約額、超10億元合作意向金的亮眼數據，展現了中國演出市場強勁的發展勢頭。

跨界協同：

重構演出行業生態邊界

根據中國演出行業協會票務信息采集平臺的數據監測和測算，2024年全國演出市場總體收入796.29億元，同比增長7.61%。其中演出票房收入579.54億元，其他收入216.75億元。“2024年全國演出市場精品引領，需求驅動明顯，呈現整體上行態勢。”中國演出行業協會會長劉克智表示，優質演出產品地區供給差異持續縮小，大型演出在全國分布更趨均衡，同時，協同創新催生更多產業聯動，促消費作用凸顯。演出作為“凝結核”，成為搭建“城市生活共同體”的有效媒介，圍繞演出產品衍生出新合作方式、新商業模式、新消費空間，更加凸顯優質演出項目的品牌影響力和經濟價值。

“跨界協同”已成為近兩年演出市場的重要關鍵詞。本屆演交會期間，為更好推動跨界合作，主辦方特邀地方文化和旅游主管部門介紹當地文旅發展支持政策和演藝相關招商引資項目，邀請商業綜合體、旅游景區（街區、園區）、投融資機構等發布演出內容需求、合作規劃、采購與投資計劃等，為行業發掘新生力量。

展廳現場，劇場、商業綜合體、景區運營方與金融投資機構同臺對接的場面處處可見，兩場資源發布會最終促成35個項目簽約。其中，僅四川就有“成都藝術中心演藝聚集區”“熱浪飛行銀河左岸音樂節”等18個項目達成合作。未來，這批演藝項目的落地，將為當地文旅產業升級提供有力支撐。此外，為推動“票根經濟”，成都市文化廣電旅游局在會上推介的政策介紹中，也專門提到演藝和旅游聯動發展，支持大型營業性演出活動舉辦前2天至后2天期間，觀眾憑演出門票實名免費參觀成都武侯祠博物館、成都杜甫草堂博物館等景點。

在此思路帶動下，本屆演交會的消費帶動效應遠超預期。據相關統計，演交會結束后，超過30%的參會嘉賓選擇留在成都旅游，停留時間超過3天。參會嘉賓“跟著演交會游四川”，拉動成都及其他市州的餐飲、住宿、旅游、購物等綜合消費約6900萬元。

原創孵化：

打通內容市場的“最后一公里”

“優質劇目不僅是演出市場的‘硬通貨’，更是文旅融合的‘流量池’。中國演出行業正迎來原創作品的好時代，但優秀作品的孵化與推廣仍需行業合力破局。”一位演出行業的資深人士如是說。為了促進優秀原創作品孵化，本屆演交會期間，主辦方舉辦了“優選潛力新作創投會”，來自全國各地的內容孵化平臺、知名投資出品機構、青年創作團隊齊聚一堂，共同探索原創劇目的孵化路徑與市場潛力。現場，北京市文化和旅游局、北京市文學藝術界聯合會、上海文化發展基金會等遴選的12部新作，以路演形式向投資機構與行業嘉賓展現了其藝術創作理念、市場定位及合作需求。

其中，由中國東方演藝集團與譚維維工作室共同出品的音樂劇《此生必駕》受到超過5家投資機構的關注，合作意向涵蓋參與出品、區域性巡演、商業植入等多種形式。沉浸式戲劇《從前有座山》收到了12家出品機構的項目合作計劃書及投資報價。實驗戲曲《誰是麥克白》目前已與安徽省京劇院達成合作意向。沉浸式戲劇《7平方厘米下的旅程》和話劇《糟糕的熙德》計劃7月初在北京人民藝術劇院小劇場首演，與投資機構的相關合作事宜將在首演后展開。

有參加活動的機構代表表示：“這些作品不僅具備藝術價值，更在商業模式上展現了清晰的可行性，尤其是沉浸式演出與文旅結合展現出的潛力令人期待。”

“這不僅是一次資源與創意的碰撞，更是一次市場與藝術的深度對話。”中國演出行業協會演出制作人委員會召集人、中國國家話劇院制作人李東表示，創投會為行業資源整合與跨界合作打開了新思路，未來，將借助中國演出行業協會的平臺優勢，集中行業力量，解決創作成果的“最后一公里”難題，推動原創作品從孵化到落地的全鏈條貫通，讓更多優秀作品真正走進劇場、走向觀眾。

成都樣本：

演藝經濟成為文旅消費新增長級

演交會首次落地四川，成都的表現頗具啟示性。成都本地簽約項目占總簽約項目的比重達37%，此外，演交會流量轉化為文旅增量，帶動了成都及周邊地區的綜合消費。

在四川省演出娛樂行業協會會長、四川天府演藝集團董事長劉傳看來，演交會是演藝產業的“風向標”，此次落地成都，將為當地乃至四川的演出市場帶來新的發展可能。統計顯示，2024年四川舉辦營業性演出3.2萬場，觀眾人次達1250萬，票房總收入近30億元，其中引進大型演出218場，票房收入近20億元，拉動綜合消費130億元，演藝經濟已經成為四川文旅消費新的增長極。

談及演交會首次落地成都，中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕表示，這一選擇是基于當地的文化底蘊和蓬勃發展的演出市場。成都正在積極打造“國際音樂之都”，在大型演出方面表現優異。“本屆演交會特別增設了音樂產業論壇，希望以成都為支點，能夠更好地帶動整個西部演出市場的發展，增進全國同行的交流與合作。”潘燕說。

當地關于演出的利好消息還在繼續。4月1日，四川省人民政府辦公廳印發《關于進一步推動經濟運行回升向好的若干政策措施》，明確四川實施演藝賽事活動激勵，按照不同指標給予90萬元至600萬元不等的激勵。對此，四川省文化和旅游廳相關負責人表示，依托四川地理優勢和消費市場特點，將通過政策細化設計讓紅利“滴灌”經營主體，推動形成以成都為核心城市、全省聯動的演藝經濟格局，進一步挖掘四川演出市場潛力。

觀眾憑話劇《蘇堤春曉》的票根，可在四川多個景點享門票等優惠。 成都高新中演大劇院供圖

大型舞劇《三國志》融入了大量的四川元素 四川天府演藝集團供圖

劉若英演唱會現場 本報記者 盧 旭 攝

音樂節現場 本報記者 盧 旭 攝

特 寫

城市與演藝“雙向奔赴”

本報記者 付遠書

2024年，跨城觀演比例持續超過60%，演唱會、音樂節成為拉動城市消費的“流量引擎”。

4月16日，由中國演出行業協會主辦的“音樂演出市場發展論壇”在成都舉行。論壇以“深挖優質內容，升級服務生態”為主題，匯聚行業管理者、市場運營者及專家學者，共同探討中國音樂演出市場的現狀與未來。數據顯示，2024年，5000人以上大型演出票房收入達296.36億元，同比增長66%，行業呈現出良好的發展勢頭。

據中國演出行業協會與燈塔研究院聯合發布的《2024年大型營業性演出發展報告》，2024年大型演唱會票房突破260億元，同比增長78.1%，萬人以上場次增幅達84.4%；音樂節總票房24億元，觀影人次突破581萬。長三角、川渝等區域成為消費核心區，太原、常州等非一線城市憑借特色文旅配套躋身城市票房前十榜單。值得注意的是，跨城觀演比例持續超過60%，演唱會、音樂節成為拉動城市消費的“流量引擎”。

論壇上，“優質內容”被反復提及。環球音樂大眾化區主席暨首席執行官徐毅以張學友千場演唱會為例，強調“經典作品是演出市場的永恒基石”。哇唧唧哇總裁龍丹妮分享了歌手毛不易的成長路徑：通過發行專輯、參加綜藝和品牌巡演，構建“人、作品、場景”三位一體的IP生態。而摩登天空創始人沈黎暉則揭示音樂節的“長線邏輯”——深耕在地文化，如將烏魯木齊草莓音樂節與新疆民族音樂融合，為觀眾打造差異化體驗。“相比以往，用戶正在從‘為明星買單’向‘為體驗消費’轉變。”上海華人演藝有限公司CEO洪迪總結道。

音樂演出與城市發展的協同效應也愈發顯著。太原憑借“演唱會+免費公交+文旅禮包”模式，塑造“寵粉城市”形象；成都草莓音樂節連續12年落地，孵化馬賽克樂隊等本土IP，形成“內容—場景—社區”閉環。論壇還提出，行業需從“單一票房經濟”轉向“全域體驗經濟”，如，五月天上海演唱會聯動東方明珠主題快閃、常州太湖灣音樂節打造城市文化地標等嘗試，讓音樂節成為“年輕人探索城市的入口”。

2025年4月28日《中國文化報》

第5版刊發特別報道

《中國演出市場發展勢頭強勁》