古城的滄桑歷史與現(xiàn)代體育的動(dòng)感韻律同頻共振；工業(yè)遺存的原始風(fēng)貌與時(shí)尚休閑完美交融；碧海金沙的浪漫風(fēng)情與帆船賽事、康養(yǎng)度假相映成趣；豐富多彩的演藝活動(dòng)，吸引著八方游客紛至沓來。

作為我國(guó)為數(shù)不多的同時(shí)擁有山、海、關(guān)、城資源的濱海城市，河北省秦皇島市近年來緊跟市場(chǎng)新趨勢(shì)和游客需求變化，以文化賦能為根基，以賽事創(chuàng)新為引擎，以旅游升級(jí)為紐帶，構(gòu)建文體旅融合發(fā)展新格局，吸引不同年齡段的游客到秦皇島旅游，體驗(yàn)文化之美、運(yùn)動(dòng)之趣、山海之韻。

賽事引流：一半是運(yùn)動(dòng)、一半是風(fēng)景

春季踏青騎行，夏季揚(yáng)帆競(jìng)速，秋登長(zhǎng)城賞紅葉，冬泡溫泉樂滑雪……2024年，秦皇島通過大型賽事吸引游客超百萬人次，相關(guān)旅游收入同比增長(zhǎng)35%，體育經(jīng)濟(jì)成為文旅高質(zhì)量發(fā)展的“新引擎”。

2024秦皇島馬拉松 楊世堯 攝

3月20日，2025秦皇島馬拉松中簽名單出爐。“對(duì)于馬拉松愛好者來說，用腳步丈量海岸線充滿挑戰(zhàn)。參賽者可以在比賽中沉浸式感受秦皇島一半是運(yùn)動(dòng)、一半是風(fēng)景的獨(dú)特魅力。”秦皇島一家馬拉松訓(xùn)練營(yíng)負(fù)責(zé)人朱躍說。

馬拉松賽事是秦皇島打造“運(yùn)動(dòng)港城”城市名片的賽事之一。作為國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市，秦皇島每年承辦、舉辦國(guó)家、省、市各類高水平專業(yè)賽事，廣泛開展全民健身賽事活動(dòng)，構(gòu)建起全域體育賽事矩陣，實(shí)現(xiàn)“周周有活動(dòng)、月月有賽事”。

在秦皇島，世界速度輪滑錦標(biāo)賽、亞洲帆船錦標(biāo)賽、中式臺(tái)球明星賽等精品賽事發(fā)揮多元化體育賽事的“聚光燈效應(yīng)”，實(shí)現(xiàn)“一日參賽多日停留”“一人參賽全家旅游”的乘數(shù)效應(yīng)。

“體育賽事不僅是城市形象的展示窗口，更是文旅發(fā)展的重要引擎、消費(fèi)升級(jí)的重要抓手。秦皇島通過培育賽事IP，推動(dòng)文體旅游從流量吸引向產(chǎn)業(yè)聚集轉(zhuǎn)變。”秦皇島市體育局黨組書記、局長(zhǎng)王寶彬介紹，2024年，秦皇島馬拉松賽帶動(dòng)沿線酒店入住率達(dá)95%，直接拉動(dòng)消費(fèi)超1.16億元。

不僅要辦好高水平賽事，更重要的是讓群眾參與進(jìn)來。近期，在北戴河秦皇宮景區(qū)，“廣場(chǎng)舞春季聯(lián)誼賽”匯聚500名舞者，將健身操、古典舞等比賽項(xiàng)目與文化展示、景區(qū)游覽相結(jié)合，形成“邊賽邊游”新體驗(yàn)；在購(gòu)物廣場(chǎng)，陸地冰壺挑戰(zhàn)賽延續(xù)冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮……

文化賦能：山海聯(lián)動(dòng)，全民參與

角山長(zhǎng)城腳下，新落成的山海關(guān)中國(guó)長(zhǎng)城博物館串聯(lián)起角山到老龍頭的長(zhǎng)城文化鏈，蜿蜒盤旋于崇山峻嶺間的長(zhǎng)城通過巨型玻璃幕墻映入博物館，與館內(nèi)歷史文物、虛擬場(chǎng)景相融合，打破時(shí)空界限，讓長(zhǎng)城游變得可觀、可感。

博物館不遠(yuǎn)處的北營(yíng)子村，多戶村民正在改造老房打造民宿和農(nóng)家院。“村集體正謀劃利用村里的大禮堂、衛(wèi)生院等歷史遺存發(fā)展研學(xué)游。”北營(yíng)子村黨支部書記李成鎖說，山海關(guān)中國(guó)長(zhǎng)城博物館的建設(shè)為長(zhǎng)城游帶來新活力，給村里發(fā)展帶來新機(jī)遇。

近年來，秦皇島以山海關(guān)中國(guó)長(zhǎng)城博物館為核心，建設(shè)長(zhǎng)城國(guó)家文化公園，深度推進(jìn)文旅融合，打造山海關(guān)古城年博會(huì)、“二月二”老龍頭全國(guó)舞龍大會(huì)等品牌活動(dòng)，逐漸形成長(zhǎng)城文化公園與濱海風(fēng)情帶的“山海聯(lián)動(dòng)”。僅春節(jié)古城年博會(huì)期間，山海關(guān)就累計(jì)接待游客108萬人次、旅游總收入1492萬元。

秦皇島還通過“全民創(chuàng)作、全域展演”的群眾文藝模式釋放文旅吸引力。京劇唱腔響徹長(zhǎng)城、漁家號(hào)子在沙灘回蕩、非遺秧歌舞動(dòng)“市井煙火”……在秦皇島，各具特色的群眾文藝團(tuán)隊(duì)通過沉浸式、強(qiáng)互動(dòng)、易傳播的文藝演出，吸引游客觀賞、體驗(yàn)、互動(dòng)，成為多個(gè)旅游景區(qū)的新亮點(diǎn)，為旅游增添新活力。

秦皇島市旅游和文化廣電局黨組書記、局長(zhǎng)張博威說，秦皇島獨(dú)特的歷史文化是文體旅融合發(fā)展的靈魂，秦皇島以“全域覆蓋、全民參與、全媒傳播”為路徑，整合文化資源，打造特色旅游項(xiàng)目，讓文化在旅游中活起來，讓旅游在文化中火起來，實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。

融合升級(jí)：深度體驗(yàn)，文旅新生態(tài)

縱橫交錯(cuò)的廢舊軌道周邊種滿了鮮花；昔日的倉(cāng)庫(kù)、車間被改造成書吧、餐廳、咖啡館；帆船和游艇等待從港口碼頭啟航。

2月18日，秦皇島港口工業(yè)旅游區(qū)正式掛牌國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)，成為河北省首個(gè)由港口轉(zhuǎn)型升級(jí)而成的文旅新地標(biāo)。景區(qū)保留了港口的倉(cāng)儲(chǔ)建筑、鐵軌、起重機(jī)等工業(yè)遺跡，通過藝術(shù)化改造，打造了集工業(yè)文化、旅游、運(yùn)動(dòng)休閑于一體的綜合性旅游目的地。

秦皇島市海港區(qū)秦皇求仙入海處景區(qū) 曹建雄 攝

“過去這里只有貨輪轟鳴，如今風(fēng)景宜人，一年四季游人不斷。”市民李振東說，親朋好友來秦皇島，都會(huì)到港口工業(yè)旅游區(qū)游玩。

近年來，秦皇島以旅游為紐帶，串聯(lián)起文化、體育、教育、康養(yǎng)等多個(gè)領(lǐng)域，形成“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合新生態(tài)。

“藝術(shù)寫生游”將自然風(fēng)光、人文歷史等靜態(tài)城市元素與文化交流、藝術(shù)展演活動(dòng)動(dòng)態(tài)結(jié)合，吸引多家高校、藝術(shù)機(jī)構(gòu)入駐參與；“入境研學(xué)游”搭乘免簽政策東風(fēng)，依托地方非遺資源，不斷釋放境外游客消費(fèi)需求；“生態(tài)康養(yǎng)游”推出4條適老旅居路線，深受老年人群體歡迎。

2025年秦皇島市政府工作報(bào)告提出，打造全國(guó)濱海旅游目的地，實(shí)施一批標(biāo)志性引領(lǐng)性文旅項(xiàng)目。

“今年，秦皇島將推進(jìn)阿那亞十期、如是海國(guó)際濱海度假區(qū)、天女小鎮(zhèn)旅游度假區(qū)等項(xiàng)目建設(shè)，創(chuàng)建一批國(guó)家級(jí)、省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)。”張博威表示，秦皇島將持續(xù)上新文化游、夜間游、體育游、鄉(xiāng)村游、研學(xué)游等“旅游+”融合發(fā)展新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步叫響“秦皇山海 四季皆游”的城市旅游品牌。

來源：《半月談》2025年第八期

編輯：崔婷婷 編審：高源