泡泡瑪特火力全開！應用登頂、歐美爆單，股價飆升背后是全球野心。

中國潮玩巨頭泡泡瑪特正以驚人的速度席卷全球市場。七麥數據顯示，4月25日，泡泡瑪特APP首次登頂美國App Store購物榜，日內躍升114個位次，并連續兩天保持第一，同時躋身免費總榜第四名。

圖片來源：北京發布

28日周一，泡泡瑪特港股盤中大漲超10%創歷史新高。截至發稿，股價漲10.27%，報190港元/股，交易額近28億港元。

新品引發全球搶購潮

據了解，此次泡泡瑪特官方應用登頂與泡泡瑪特近期上市的新品密切相關。

4月24日，泡泡瑪特旗下人氣IP LABUBU在全球發售第三代搪膠毛絨產品“前方高能”系列。產品發售當晚，“搶labubu”詞條沖上微博熱搜榜首，泡泡瑪特在美國洛杉磯、英國倫敦、意大利米蘭、日本原宿等地區的線下門店也出現了大排長龍的盛況。

憑借著超長耳朵、笑起來露出9顆牙齒的“壞壞”形象，“女明星”LABUBU在過去一年的時間里迅速俘獲了全球年輕人的心，成了泡泡瑪特的“當家花旦”。

今年3月，在接受媒體采訪時，泡泡瑪特國際集團聯席COO司德表示，看到了LABUBU“成為全球超級IP”的可能性：

“它不像過去我們在一個小市場里看到一個小機會。現在是真的看到大機會了。我們在想怎樣盡量接住這個機會。順著機會把LABUBU推成未來的米老鼠、皮卡丘。”

得益于成功的IP運營，LABUBU所在的IP THE MONSTES在2024年營收達到30.4億元，同比增長高達726.6%，成為公司旗下營收第一的IP。其推出的LABUBU心動馬卡龍系列、坐坐派對系列等毛絨產品，助推毛絨品類實現了超過1200%的爆發式增長。

歐美成增長新引擎

泡泡瑪特的增長引擎已全面點火。根據其公布的2025年第一季度經營狀況報告，公司整體收入同比大增1.7倍（170%-175%），遠超行業預期，增長步伐較2024年明顯加速。

其中，最大的亮點無疑是歐美業務的爆發式增長。

數據顯示，美洲市場收入同比增長達到驚人的895%-900%，歐洲市場緊隨其后，增長600%-605%。亞太地區也保持了345%-350%的強勁增速。這標志著歐美市場正成為繼亞太市場之后新的業績爆發點。

值得注意的是，這種全球擴張并非以犧牲國內市場為代價，其在中國市場的收入仍保持了95%-100%的健康增長。同時，線上渠道表現尤為突出，同比增長140%-145%，遠高于線下渠道的85%-90%增速。

花旗認為，泡泡瑪特的成功在于其強大的IP孵化和變現能力，公司擁有超過90個自有或獨家IP，如MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等，這些IP深受消費者喜愛且商業價值極高。

全球化戰略全面升級

面對全球市場的快速擴張，泡泡瑪特正積極調整內部結構以適應新的發展階段。今年4月，公司啟動了五年來最大規模的組織架構調整，在大中華區、美洲區、亞太區、歐洲區設置區域總部。這標志著其全球化戰略的徹底轉變。

泡泡瑪特董事長兼CEO王寧曾在3月份的業績發布會上表示，預計北美地區2025年的收入可以達到整個集團2020年的水平（即25.13億元）。

分析認為，在四大區域總部的架構下，泡泡瑪特將根據各區域的特點制定差異化的發展策略：東南亞市場定位為“增長引擎”，歐美市場則更多成為“價值高地”，大中華區則繼續作為“創新孵化”的大后方和營收基石。

從東南亞的初步成功，到如今歐美市場的爆發，泡泡瑪特的全球化敘事正變得愈發清晰。