在競爭激烈且風云變幻的全球汽車市場中，豪華汽車品牌不斷尋求創新與突破，以適應消費者日益多樣化的需求以及行業的快速變革。上汽奧迪作為奧迪在中國市場的重要布局，推出的四環和AUDI雙品牌戰略，猶如一顆投入湖面的巨石，激起層層漣漪，引發了行業內外的廣泛關注。這一戰略的實施，不僅是上汽奧迪對中國市場深度洞察后的果斷決策，更是其在新時代背景下重塑品牌競爭力、拓展市場版圖的關鍵之舉。

中國汽車市場的變革浪潮

隨著中國經濟的持續騰飛，中國已一躍成為全球最大的汽車消費市場。在這個龐大的市場中，消費者的需求正經歷著深刻的變化。一方面，對豪華汽車的需求持續增長，消費者不再僅僅滿足于車輛的基本出行功能，而是對品質、科技、設計以及個性化體驗提出了更高的要求。另一方面，新能源汽車和智能網聯汽車的興起，徹底改變了傳統汽車市場的格局。年輕一代消費者對智能、環保、時尚的汽車產品表現出了強烈的偏好，這為汽車品牌帶來了全新的機遇與挑戰。

奧迪作為最早進入中國市場的豪華汽車品牌之一，曾長期在中國豪華車市場占據領先地位。然而，近年來，隨著競爭對手的不斷涌入和市場環境的變化，為了鞏固并提升自身在中國市場的份額，奧迪需要制定更為精準、靈活的市場策略。同時，奧迪也希望通過與上汽集團的深度合作，充分利用上汽在本土市場的資源、技術和創新能力，實現優勢互補，進一步增強品牌的競爭力。在這樣的背景下，上汽奧迪的四環和AUDI雙品牌戰略應運而生。

四環品牌堅守豪華本源

四環品牌作為奧迪的傳統標識，承載著奧迪百年的品牌歷史與深厚的技術積淀。其核心理念始終圍繞著“突破科技啟迪未來”，致力于通過持續打造多元的高品質產品，踐行并強化奧迪對車輛安全性、設計標志性和產品可靠性的堅定承諾。在產品層面，四環品牌的車型注重對經典設計元素的傳承與創新，如標志性的大嘴式進氣格柵、流暢的車身線條等，無不彰顯著奧迪獨特的品牌魅力。在技術研發上，四環品牌持續投入，不斷推出先進的動力系統、底盤技術以及智能駕駛輔助系統等，為消費者帶來極致的駕駛體驗。

AUDI品牌引領智能電動新潮流

AUDI品牌是奧迪在新時代背景下，為滿足中國市場對智能、電動出行的強烈需求而推出的全新品牌。其核心理念為“美美與共”，旨在將奧迪的優勢資源與上汽集團的創新速度相結合，創造超越中國消費者期待的產品體驗。與四環品牌不同，AUDI品牌專注于豪華智能電動出行賽道，在智能科技與設計語言上展現出鮮明的差異化。在設計方面，AUDI品牌的車型采用更為簡潔、時尚且富有科技感的設計風格，以吸引年輕一代消費者的目光。

作為新AUDI品牌首款量產車型，奧迪E5 Sportback高度還原了概念車的先鋒設計，堪稱“最接近概念車的量產車型”。其融合初代奧迪TT圓潤輪拱、RSQ概念車簡潔造型、RS6動感姿態等經典元素。前臉一體式科技格柵集成燈光模塊、空氣動力學部件與傳感器于一體，賦予車輛極高辨識度?；谥袊M者偏好和前沿趨勢研發的AUDI OS全新奧迪操作系統，實現了座艙交互、生態服務與車輛控制三位一體的完美協同。另外，在quattro智能四驅系統的加持下，零百加速僅需3.4秒；搭載100度寧德時代電芯，800V電池包，CLTC續航里程770+KM，快充10分鐘即享370KM續航。

豐富多元的產品布局

2025年，是上汽奧迪的關鍵之年。上汽奧迪正以新思維、新方法、新模式三大創新舉措開啟“升級計劃”。上汽奧迪全力踐行雙品牌戰略，將有多款車型發布上市。這些車型涵蓋了燃油車和電動車領域，充分滿足了不同消費者的需求?；赑PC平臺生產的燃油車型，具備優異的性能表現，并配備了豐富的智能網聯功能，為傳統燃油車用戶帶來了升級的體驗。而全新的純電動車型，則憑借卓越的產品實力，有望在新能源汽車市場中贏得一席之地。例如，全新上汽奧迪A5L Sportback車型，不僅繼承了海外版車型的精良品質，還根據中國消費者的需求進行了多項設計調整。AUDI品牌未來也將基于智能數字平臺（Advanced Digitized Platform）推出多款覆蓋多個細分市場的高端智能網聯電動車型，進一步豐富其產品矩陣。

上汽奧迪通過雙品牌的差異化定位和協同發展，能夠更好地滿足中國消費者多樣化的需求，提升在豪華汽車市場的競爭力。從短期來看，隨著一系列新車型的推出和市場推廣活動的開展，雙品牌戰略有望在銷量和市場份額上取得顯著的提升。從長期來看，這一戰略將有助于上汽奧迪在豪華車市場建立更加穩固的品牌地位，推動品牌的可持續發展。

同時，雙品牌戰略也為行業提供了有益的借鑒，展示了豪華汽車品牌在面對市場變革時的創新思路和應對策略。在未來，隨著技術的不斷進步和市場的持續發展，上汽奧迪有望在雙品牌戰略的指引下，創造更多的輝煌，為消費者帶來更多優質、創新的汽車產品和服務，引領豪華汽車市場邁向新的發展階段。

原標題：《上汽奧迪以雙品牌戰略 開啟豪華新境》

欄目主編：李吉 文字編輯：丁延吉

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來源：作者：解放日報 闞靜雅