文 | DataEye

近日，游戲市場又有新的變化，引起了DataEye研究院的關(guān)注。水墨畫風(fēng)的修真類游戲《掌門下山》自4月17日上線后，便持續(xù)登頂iOS游戲免費(fèi)榜榜。且上線8天時(shí)間，便拿下超1700萬元的收入表現(xiàn)。

如果再往前深究，可以發(fā)現(xiàn)，今年以來多家廠商都在布局修真/仙俠賽道產(chǎn)品，這是否意味著2025年，在《一念逍遙》、《尋道大千》之后，這類題材會(huì)再度爆發(fā)？

具體情況如何？《掌門下山》市場表現(xiàn)如何？修真類產(chǎn)品在游戲市場的爆款潛力如何？背后又有怎樣的營銷動(dòng)作和思路？

今天，DataEye研究院就來聊聊修真類游戲的發(fā)展。

一、市場&產(chǎn)品情況

【事實(shí)&數(shù)據(jù)】

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《掌門下山》上線便沖上免費(fèi)榜第一名的位置，并且在此之后持續(xù)位居iOS免費(fèi)榜榜首。值得關(guān)注的是，上線后5天，《掌門下山》在iOS免費(fèi)榜、暢銷榜中都處于階段性下滑的狀況。

（一）下載情況

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，截止至4月24日，《掌門下山》上線iOS預(yù)估下載量約為79.3萬人次。（含15、16日預(yù)下載）

（二）收入情況

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，截止至4月24日，《掌門下山》iOS預(yù)估收入約為1748萬元。（扣除平臺(tái)分成）

（三）玩家反饋

玩家反饋方面，截止至4月25日，《掌門下山》在TapTap平臺(tái)為7.2分，玩家總評論數(shù)為9803條。其中，好評評論主要集中在“有趣好玩”、“畫面優(yōu)秀”等方面。

【DataEye研究院觀點(diǎn)】

持續(xù)霸榜iOS免費(fèi)榜，以及上線8天收入破1700萬的表現(xiàn)，證明《掌門下山》的表現(xiàn)尚可。DataEye研究院認(rèn)為，這其中有三層原因的存在：

其一，游戲畫質(zhì)較為突出；在畫風(fēng)的塑造上，《掌門下山》選取的是水墨畫+二次元的國風(fēng)美術(shù)。且游戲中的各類角色模型在體態(tài)、技能等方面與主角差異明顯，能讓玩家很直觀地感受到與競品之間的差距。

其二，戰(zhàn)斗打擊感、游戲世界觀吸引了不少受眾；游戲在戰(zhàn)斗內(nèi)容的設(shè)計(jì)上頗有亮點(diǎn)，施法特效以及動(dòng)作打擊感，確實(shí)可以給玩家?guī)硪欢ǖ男迈r感。同時(shí)，在游戲劇情方面，《掌門下山》引入了網(wǎng)文式的套路，能給核心受眾帶來共鳴感。

其三，修仙題材受眾范圍廣；修真題材作為中國傳統(tǒng)文化的一部分，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視等領(lǐng)域都擁有廣泛的受眾基礎(chǔ)。隨著修真類網(wǎng)文的盛行，越來越多的人對修真文化產(chǎn)生了濃厚的興趣，這為修真類游戲提供了龐大的潛在用戶群體。《掌門下山》正好抓住了這一市場機(jī)遇，借助修仙題材的熱度，吸引了大量用戶。

當(dāng)然，《掌門下山》目前仍存在一定的缺陷。

一來，目前游戲玩法較為單一，玩家主要的體驗(yàn)內(nèi)容集中在“爬塔”部分，且游戲大地圖探索內(nèi)容雖然在初期會(huì)給玩家?guī)硪欢ǖ男迈r感，但隨著游戲時(shí)長的推進(jìn)，會(huì)逐步進(jìn)入乏味期。

目前《掌門下山》在iOS雙榜呈下跌趨勢，就已經(jīng)印證了該玩法在前期較有吸引力，一旦進(jìn)入乏味期，就需要項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在版更中進(jìn)行修復(fù)。

二來，游戲的社交系統(tǒng)相對薄弱。游戲內(nèi)的社交互動(dòng)內(nèi)容仍處于待開發(fā)階段，《掌門下山》在這一方面的不足，可能會(huì)影響玩家的長期留存和游戲的口碑。

二、買量營銷情況

【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】

（一）投放量

DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，從投放趨勢來看，《掌門下山》在上線前素材投放量并不突出，日均素材投放僅有個(gè)位數(shù)。直到三月下旬，素材投放量才有所提升，并在上線當(dāng)天突破到了萬組的素材投放量。

（二）創(chuàng)意內(nèi)容

DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，今年以來，《掌門下山》最多計(jì)劃使用的TOP30支視頻素材內(nèi)容中，主要是類UGC廣告素材占比超80%。

具體在素材包裝方面，類UCG廣告素材，主要是以玩家的口吻來介紹游戲攻略以及突出游戲角色的立繪/動(dòng)態(tài)效果。

（三）投放平臺(tái)

DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，近90天，穿山甲聯(lián)盟是《掌門下山》素材投放占比最高的平臺(tái)，在此之外，《掌門下山》會(huì)投放抖音、優(yōu)量匯等渠道。

【DataEye研究院觀點(diǎn)】

整體來看，《掌門下山》的買量投放呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

素材投入逐步遞增：上線當(dāng)天素材投放量剛剛過萬，且后續(xù)呈直線上升的趨勢。這從側(cè)面反映出項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)對于該產(chǎn)品的營銷策略是【先上線觀望-數(shù)據(jù)表現(xiàn)好則加大買量投入】。

此外，DataEye研究院觀察到，《一念逍遙》、《尋道大千》在近期都降低了買量投入。這在一定程度上，促使了《掌門下山》加大素材投放。

這種策略具有一定的靈活性和風(fēng)險(xiǎn)控制能力，在上線初期通過觀察游戲的市場表現(xiàn)和用戶反饋，再?zèng)Q定是否加大投入，能夠避免盲目投放帶來的資源浪費(fèi)，同時(shí)也能夠在游戲表現(xiàn)良好時(shí)及時(shí)抓住機(jī)會(huì)，擴(kuò)大市場份額。

素材創(chuàng)意著重突出策略性：素材類別相對單一，重點(diǎn)在突出游戲的策略性以及畫風(fēng)展示，這一點(diǎn)與絕大多數(shù)修真類游戲的素材策略打法趨近。另一點(diǎn)和同類產(chǎn)品游戲相同的是，《掌門下山》同樣會(huì)投放更多凸顯游戲劇情“戲劇性”的素材。

修真類游戲通常注重策略和養(yǎng)成，通過突出游戲的策略性，能夠吸引那些喜歡思考和規(guī)劃的玩家；而展示精美的畫風(fēng)則能夠吸引對視覺體驗(yàn)有較高要求的玩家。這種素材創(chuàng)意策略能夠精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶群體，提高素材的轉(zhuǎn)化率。

三、多家廠商相繼布局，有產(chǎn)品月均營收破億！

把視野放大，按仙俠-修真賽道進(jìn)行劃分，可以看到，今年以來有不少廠商都在鉆研這一賽道，除了《掌門下山》之外，還有《問劍長生》、《御劍修仙》、《仙遇》等新品的入局。

DataEye研究院認(rèn)為，這或許是因?yàn)閮煞矫娴囊蛩兀?/p>

一方面，仙俠修真類網(wǎng)文小說給予了充足的土壤。數(shù)據(jù)顯示，仙俠修真類小說在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場中占據(jù)約15%-20%的份額，僅次于玄幻、都市題材。根據(jù)閱文集團(tuán)2025年Q1財(cái)報(bào)，修真類作品占平臺(tái)簽約總數(shù)的18%，付費(fèi)閱讀收入占比達(dá)16%。且頭部的《凡人修仙傳》、《玄鑒仙族》等產(chǎn)品給修真類題材提供源源不斷的新鮮血液。

另一方面，在產(chǎn)品側(cè)，以《一念逍遙》、《尋道大千》等修真類產(chǎn)品持續(xù)為市場增添活力、留存修真類用戶。而且關(guān)鍵在于，這兩款產(chǎn)品的營收表現(xiàn)都較為突出，讓后來者看到這一題材所蘊(yùn)含的市場潛力。

典型如吉比特財(cái)報(bào)顯示，新進(jìn)上線的《問劍長生》第一季度獲得營收3.63億元，今年1月上線，平均每月營收破億元。

總的來看，《掌門下山》的短期爆發(fā)印證修真題材的市場基礎(chǔ)仍在擴(kuò)容，但賽道已從"藍(lán)海紅利期"轉(zhuǎn)入"精細(xì)化競爭階段"。廠商需在美術(shù)迭代、玩法創(chuàng)新、長線運(yùn)營三大維度構(gòu)建壁壘，避免陷入"買量驅(qū)動(dòng)→內(nèi)容透支→流水下滑"的惡性循環(huán)。

同時(shí)，隨著《問劍長生》等新品的持續(xù)驗(yàn)證，2025年修真賽道有望誕生年度現(xiàn)象級產(chǎn)品，這一賽道仍值得眾多廠商進(jìn)行高度關(guān)注。