低頭撿起垃圾，抬頭看見星光。

去年世界環境日，中國銀聯發起了“低頭撿星光”環保公益項目，將目光聚焦到三江源地區的生態保護上，帶領我們見證了許多低頭撿星光的故事。

今年第56個世界地球日，中國銀聯再度聚焦三江源自然保護區，上線公益微電影《雪山下的小分隊》，續寫低頭撿星光的故事，以此傳遞品牌的環保理念。

中國銀聯發布公益微電影

傳遞環保理念

該影片以“世界地球日”為契機，聚焦環保公益主題，講述雪山下一支特別的行動小隊，用撿拾的垃圾完成一件特別的藝術裝置，來守護這片純凈的土地的故事。

在平均海拔四千多米的三江源，人與星星之間，不過一個抬頭的距離。但這里，反而出現了一群“低頭撿星光”的人。

視頻開頭，優美婉轉的音樂，潺潺的溪水、巍峨的雪山，以及一個個樸實的兒童形象，這幾個元素組合在一起，讓被困于城市高樓大廈間的打工人煩躁的內心瞬間變得寧靜祥和。

一個個小小的忙碌的身影，在三江源的雪山下，奔跑著、尋找著遺留在草原上的垃圾，把干凈還給這一片山水。因為他們堅信“山干凈了，水干凈了，人心也就干凈了”。

直到藝術家麗莎應邀來到三江源創作一件環保主題的藝術作品，在雪山腳下與小分隊相遇，故事的發展也逐漸步入高潮。

起初麗莎打算在草原上做一個大大的綠色地球，但聽了格桑家的牦牛因為吃了垃圾塑料袋死去的故事后，麗莎意識到，撿起垃圾才是這片草原需要的藝術。

于是，麗莎主動加入到撿垃圾的小分隊，在偶然中看到枯木開花，麗莎突然靈感迸發——垃圾也可以重生。他們用撿到的垃圾在銀聯星光超市換取需要的工具，在村民的共同協作下，打造了一棵星光樹。

短片的最后，藝術家與格桑在星光樹下抬頭看星光的對話，也再次呼應了低頭撿星光的主題，將“低頭撿起垃圾，抬頭看見星光”的環保理念傳遞給大眾。

整支微電影由《三江源的童心生態項鏈》《米拉的零廢棄之樹》《牦牛誤食垃圾脹死》三個真實故事，及「銀聯星光超市」公益行動綜合改編而來，通過“山干凈了，水干凈了，人心就干凈了，星光就出來了”這一核心文案，表達品牌對自然之美、人文之美的關心與守護。

將環保公益與品牌形象相結合

彰顯品牌的社會擔當

影片根據真人真事改編，注重情感線的構建，不僅真實還原了三江源地區的壯美自然風光，也展示了垃圾對當地生態的影響。

為了守護三江源的山水，當地村民把撿拾垃圾當作生活的本能，把守護環境的星光藏進心里。這一份純粹的善意，值得被呵護。

也正是基于此，銀聯以“守護者”身份貫穿全片，將環保理念與品牌形象無縫銜接，實現“他們守護三江源，銀聯守護他們的善意和星光”這一品牌價值的社會化傳遞。

相比傳統公益廣告的直白敘事，銀聯采用微電影形式進行故事化敘事，講述雪山下小分隊的環保行動故事，以小見大，從雪山下的小分隊在海拔 4500 米的艱苦環境中垃圾撿拾等具體行動，到用撿到的垃圾去銀聯星光超市兌換物品等方式推動環保工作的開展，使觀眾能夠深刻感受到環保行動的真實與不易，增強了故事的感染力和說服力。

而用垃圾搭建的 “重生之樹”，巧妙地將環保元素轉化為藝術符號，寓意著垃圾的 “重生” 和環保的希望，呼應銀聯將“廢棄物”轉化為公益價值的品牌實踐。片尾強調拍攝過程中沒有產生垃圾，也體現品牌的知行合一。

值得一提的是，中國銀聯還在上海星美術館舉辦「低頭撿星光」公益藝術展，奚志農、朱維佳、韓李李等藝術家推出各種特別的環保藝術作品、4 場公益主題講座和2大創意互動工坊，邀請大家共同探討人與自然的共生關系。

銀聯選擇世界地球日這一特殊節點，以三江源生態保護為為敘事核心，將銀聯的品牌理念 “商業向善” 與環保公益行動相融合，通過展示銀聯星光超市垃圾兌換物品、用廢棄物制作藝術裝置等情節，構建了 "環保行動 + 藝術表達+品牌理念" 的三重創意架構。

一系列操作下來，中國銀聯將品牌形象與環保公益緊密結合，展現了銀聯對社會責任的擔當，使大眾能夠切實感受到銀聯在環保公益方面的實際行動和成果，上演了極具感染力的公益營銷范式。

中國銀聯堅守公益初心

以長期主義書寫社會責任答卷

隨著公益成為品牌踐行社會責任的重要一環，做公益的品牌越來越多，但能堅持長期主義的卻少之又少。

自成立以來，中國銀聯便將社會責任融入企業基因，以長期主義視角深耕公益領域，構建起涵蓋生態保護、教育幫扶、文化傳承的立體化公益體系，用持續行動詮釋著金融企業的社會擔當。

2019年，銀聯啟動“詩歌POS機”公益項目，將山區兒童創作的詩歌印于POS單上，用戶掃碼支付即可助力藝術教育。五年來，該項目覆蓋全國20余城市，為4000余名留守兒童提供藝術課程，更推動銀聯詩歌POS機走向全球，讓中國鄉村兒童的才華被世界看見。

同年，銀聯響應袁隆平院士“拓荒人精神”號召，加入“中華拓荒人”計劃，認領1000畝鹽堿地，推出“一塊造福中國”公益活動。用戶支付1元即可獲贈“海水稻福米”，款項全額用于鹽堿地改良。這一項目不僅產出25億筆綠色消費、帶動近4萬噸碳減排，更以金融力量守護國家糧食安全。

圖源：中國銀聯

2023年起，銀聯將目光投向三江源生態保護，聯合三江源生態保護基金會發起“低頭撿星光”行動。從建設“銀聯星光超市”實現垃圾回收積分兌換，到舉辦星光“馬拉松”公益撿跑活動，再到推出公益藝術展用垃圾創作藝術裝置，銀聯構建起“撿拾-回收-創作-傳播”的環保閉環。

在教育領域，銀聯持續投入“小雞快跑”精準扶貧項目，截至2018年已捐贈7406只雞苗，幫扶150家農戶年均增收5000元，并搭建銷售平臺助力農產品上行。同時，銀聯為西藏、四川等貧困地區兒童捐款捐物，用教育扶貧阻斷貧困代際傳遞。

銀聯的長期主義公益實踐，展現著“商業向善”的深層邏輯：從短期捐贈到可持續模式構建，從單一項目到生態體系打造，從物質幫扶到精神賦能。這種戰略定力不僅讓公益行動產生深遠社會影響，更推動企業實現商業價值與社會價值的共生共榮。

作者 | 艾德曼