On昂跑在中國市場的動作如同品牌財報中不斷跳躍著的營收數字，保持同頻攀升的節奏。

文|譚力文

發自成都太古里

“扎起！跑起！”（“扎起”為川渝方言，意為相互支持）

在全場嘉賓齊聲喊出響亮口號之后，On昂跑亞太區總經理蔡以佳推開了On昂跑中國首家旗艦店的大門，歡迎四方來賓。

4月25日，On昂跑中國首家旗艦店于當日在成都太古里正式開業。在營業面積約500m2的旗艦店內，產品類別涵蓋了跑步、健身、戶外、網球及運動生活。

在店鋪形象設計上，On 昂跑巧妙融合了瑞士精工美學與成都的獨特氣質。作為一座傳統文化與現代藝術交相輝映的城市，成都的閑適與活力賦予空間靈感，而On昂跑將標志性的瑞士極簡主義、精密工藝與創新科技元素注入其中，在充滿年輕活力的太古里商圈內，打造出獨樹一幟的運動美學空間。

中國首家旗艦店正式開業，成為了On昂跑在中國市場的又一里程碑式事件。從2019年在上海浦東嘉里城開設品牌在中國的第一家直營店，到2025年在成都太古里開設品牌在中國的第一家旗艦店，On昂跑在中國市場的動作如同品牌財報中不斷跳躍著的營收數字，保持同頻攀升的節奏。

On昂跑中國首家旗艦店為何在成都？

蔡以佳在開幕致辭中表示，這不僅是On昂跑在中國的一個重要里程碑，也是整個亞太區的一個重要時刻。

On昂跑在亞太市場的增長速度，已經不能簡單地用“快”來形容。根據On昂跑在3月發布的2024財年業績顯示，品牌在該年度營收達到23.18億瑞士法郎（現約合202.38億人民幣）。

按照按固定匯率計算，On昂跑的全球銷售額增長率為33.2%，以中國市場為代表的亞太區銷售額為95.6%。

95.6%的同比增速顯然反映了On昂跑過去在亞太市場戰略的成功，同時也預示著以中國為代表的亞太市場仍然有大量的增長空間。根據2024財年業績顯示，亞太地區的營收占比為11.22%。

在上個月，On昂跑聯席首席執行官兼首席財務官馬丁·霍夫曼（Martin Hoffmann）來到中國辦公室時就對體育大生意表示，希望未來中國市場占到全球銷售額的10%，并強調On昂跑接下來五年的核心是加速布局“中國年”。（延伸閱讀：On昂跑聯席CEO霍夫曼：實現35.5億瑞郎營收目標，中國市場是關鍵）

打開更廣闊的市場增長空間，意味著On昂跑需要與消費者進行更多的直接接觸。因此在渠道端開出更多的零售門店，自然是最優解。

霍夫曼表示，成都成熟的營商環境與充滿活力的年輕消費群體，是首家中國旗艦店選擇落子成都的重要原因。

在這背后，體育大生意能夠看到On昂跑想要通過成都這座城市蘊藏的能量和潛力，進而輻射整個西部市場的決心。

On昂跑大中華區線下業務高級總監李美娜在分享會上，提到了On昂跑接下來的具體開店目標——到2026年，On昂跑在中國將實現100家門店。截至2025年3月，On昂跑在中國26個城市擁有66家零售門店。

“提升店鋪數量不止是我們的目標，On昂跑同時希望開出更大的門店，提供優質高端的品牌體驗。原因在于On昂跑的服裝銷售增長非常迅猛，更大的門店面積將有助于服裝的展示和用戶觸達。”李美娜補充道，“我們希望用更大的面積帶來完整的產品線，提供更好的體驗。”

在中國市場的每一步落子，都體現了On昂跑對中國市場的堅定信心與長遠規劃。在充滿活力的中國商業沃土上，來自瑞士阿爾卑斯山的品牌不斷書寫著屬于自己的成長故事。

LightSpray?迎來首發

On昂跑用“輕量化革命“攪動中國跑步市場

據體育大生意了解，On昂跑成都旗艦店未來將會舉辦更多豐富的品牌和社群活動。譬如On昂跑未來限量產品的發售活動，都會優先選擇放在成都。

而在即將到來的5月1日，On昂跑成都旗艦店將迎來首次限量發售活動——作為品牌首款應用LightSpray?高性能鞋面噴織科技的產品，競速跑鞋Cloudboom Strike LS將于5月1日獨家限量首發。

On昂跑為這雙跑鞋貼上了“空前之輕，未來之履”的標簽。Cloudboom Strike LS鞋面僅重30克，整鞋重量控制在170克，采用無縫無鞋帶的一體化結構，中國零售價為人民幣2590元。

這雙競速跑鞋的產品力，已經在馬拉松大滿貫賽場得到了充分的驗證——海倫·奧比里（Hellen Obiri）穿著Cloudboom Strike LS奪得2024波士頓女子馬拉松冠軍，并于2025波士頓馬拉松成功PB。蘇圖梅·科貝德（Sutume Kebede）則同樣穿著Cloudboom Strike LS，在2025東京馬拉松女子馬拉松中登頂。

自從On昂跑在2024年巴黎奧運會期間正式發布LightSpray?技術后，當時已經在國內跑者圈層中引起了不少的討論，他們都期待著能夠親自上腳體驗。如今國內的跑者可以在On昂跑成都旗艦店參與試穿。

從生產技術到產品成型，LightSpray?都充滿了科技未來感，全程由機械臂、熱熔噴槍等一系列精密儀器配合完成，將傳統鞋面的編織及成型工藝從至少數小時縮短到僅需要3分鐘。一體成型的噴織技術能夠大大降低制鞋所需的部件數量，從而降低制造過程中的碳排放量。

未來，LightSpray?創新科技將逐步應用于面向大眾跑者的日常跑鞋，讓更多消費者體驗前沿科技帶來的革新。

從2024年開始專注馬拉松的西安交大學生楊章興，已經深深感受到了On昂跑創新技術對于個人成績突破的幫助。“我目前穿這款鞋已經跑了4場比賽（2 場全馬、2 場半馬），其中三場都成功PB了。” 在3月的無錫馬拉松上，楊章興便穿著Cloudboom Strike LS，以2小時13分48秒實現個人PB。

事實上，On昂跑對于楊章興的支持并不止是在創新產品上。在2024年，On昂跑與IChallengeLab（挑戰者俱樂部）達成了戰略合作，為楊章興在內的眾多中國年輕馬拉松運動員帶來創新性的技術與產品支持，助力他們在賽道不斷突破自我，取得佳績。

此外，在On昂跑成都旗艦店開業期間，On昂跑與中國簽約運動員、成都本土跑者碾者阿提領銜，開展系列主題跑步活動，傳遞地道純粹的跑步熱情。

面對競爭愈發激烈的中國跑步市場，On昂跑不僅將其最新的創新研發成果帶給中國大眾跑者，在運營策略層面同樣做出了針對性布局，從產品、技術、人才以及社群等全方位支持中國跑步事業發展。

以跑步起家的On昂跑，將中國視為其未來第二大營收市場。要實現這個目標，離不開On昂跑在這條跑道上的不斷投入。

注：本文所用圖片來自On昂跑