習近平總書記在貴州考察時強調，要深化文旅體融合，豐富旅游業態，打造“多彩貴州”文旅新品牌。習近平總書記對貴州文旅發展始終念茲在茲，自2015年提出“旅游產業化”，到2021年寄語苗繡傳承發展，再到2025年強調“增強文化自信、化風育人”“深化文旅體融合”。沿著習近平總書記指引的方向錨定航標，貴州文旅體發展迎來了黃金機遇期。

入春以來，貴陽貴安以文旅體融合的創新模式在賞花經濟上做足文章，從2025貴陽貴安櫻花半程馬拉松的一系列新玩法，到路邊音樂會的沉浸式體驗，再到越界影城的“潑天”流量 ，“體育+音樂+影視”是貴陽貴安文旅體融合發展的生動寫照。

近年來，貴陽貴安積極探索文旅體融合發展的創新路徑，將其打造為推動經濟發展的強勁引擎。數據顯示，2024年貴陽貴安接待國內游客1.67億人次，同比增長14%；接待過夜游客3430萬人次，同比增長10%；接待境外游客19萬人次，同比增長140%。國內游客人均花費1326元。

文旅體融合即文化、旅游、體育三大產業在資源、產品、市場等方面實現深度交融與協同發展。通過資源共享、產品互補、市場共拓、品牌共建等核心要素，形成“文化+旅游”“體育+旅游”“文化+體育”以及“文化+體育+旅游”的新型價值鏈，產生“1+1>2”或“1+1+1>3”的疊加效應和放大效應。

深遠厚重的歷史底蘊，得天獨厚的生態優勢，獨具特色的文化資源等，是貴陽貴安深化文旅體融合的底氣所在。近年來，貴陽貴安堅持守正創新、提質增效、融合發展的工作思路，以文化賦能、旅游帶動、體育牽引等舉措，延伸產業鏈、創造新價值、催生新業態，激發文旅體融合發展的無限潛能。

文旅聯動“融”出城市新IP。貴陽貴安積極踐行以文塑旅，以旅彰文的發展理念，深挖城市文化內涵，成功打造青云路、曹狀元街、太平路、新印1950等文化特色鮮明的旅游休閑街區，實現文化資源向文旅產業的價值轉化，推動城市文化與消費經濟深度融合。據統計，當前青云路步行街日均人流量維持在2萬人次左右，2024年總銷售額達到6.6億元。改造后的新印1950自開業以來，最高日客流量達12.8萬人次，日均客流量約3.5萬人次，累計客流量突破300萬人次，預計園內商家年總營收超1億元，有效帶動周邊地塊商業。

體旅聯動“融”出消費新場景。貴陽貴安以“體育+”融合發展為路徑，搭建“體育+旅游”的多元化消費場景，催生主題旅游、賽事周邊等消費新熱點，吸引體育裝備、賽事運營等關聯企業落戶貴陽，培育新的經濟增長點，將賽事經濟拓展為旅游經濟。如2025“奔跑貴陽”系列賽事活動將融入城市地標、景區公園、歷史文化街區等策劃主題賽道。同時聯動路邊音樂會、越界影城等，引導跑者不僅參賽，還要留在貴陽聽歌、打卡，實現跨界聯動，體旅融合，充分釋放體育賽事帶來的消費潛力。

文體聯動“融”出市場新活力。貴陽貴安進一步拓展“文體+”融合場景，特別是將民族文化、群眾文化與群眾體育活動深度融合，打破群眾體育活動傳統單一模式，開發文體特色體驗項目，開辟具有貴陽特色的文體消費市場。“2025年民族大聯歡運動之夜暨‘悅動觀山湖’體育系列活動”通過“藝術文化+體育”雙輪驅動的創新模式，將少數民族文化與體育活動相融合，活動現場匯聚了來自全省各地的民族產品以及非遺、手工、文創作品和小吃美食。“體育賽事+文化IP”的疊加效應，讓參賽者轉化為深度游客，感受貴陽貴安特色文化。

文旅體融合發展不是簡單相加，而是資源共享、相互賦能、協同發展的資源整合、業態融合和場景聚合。文旅體深度融合，有助于調整區域經濟發展模式，創新經濟發展新動能，推動經濟社會高質量發展。貴陽貴安聚焦資源、客源、服務“三大要素”，擴大“爽爽貴陽”的知名度、影響力，提升旅游集散能力，服務全省打造世界級旅游目的地，應從加強頂層設計、整合優勢資源、突出科技賦能等方面，著力推進文旅體在更廣范圍、更深層次、更高水平上深度融合，為全省文旅事業高質量發展貢獻更大力量。

（王春霞 作者系貴陽市社科聯編輯室主任）