當2025年尼康發(fā)布Z52時，很多人以為這將是一臺劃時代的入門全畫幅機型。然而，現(xiàn)實是，它在相機市場并沒有引起多大的波瀾。出現(xiàn)這種情況，主要是它的定位比較尷尬——既非頂流旗艦，也不是性價比爆款，反而像是一臺夾在中間、找不到存在感的“隱形相機”。為什么會是這樣呢？這篇文章就來和大家聊聊這個話題。

照片來自官網

首先是Z52的首發(fā)價格被普遍認為偏高，這直接導致它在市場上的競爭力大打折扣。根據市場數據，Z52的機身價格為10999,，而Z6III加上國補價格大概在13000左右，價格僅相差2000元左右。然而，Z6III卻配備了部分堆棧式傳感器、具有更快的連拍速度、更強的視頻規(guī)格，以及更成熟的對焦性能。這會讓拍攝者幾乎沒有理由選擇Z52：既然加點錢就能上性能更好的Z63，為什么還要買它呢？而同價位的其他品牌相機，如索尼A7 IV、佳能R62等，在視頻性能、拍攝體驗上也更具吸引力。尼康本應通過Z52搶占入門全畫幅市場，結果卻因為定價過高而自斷后路。

在性能上，Z52最大的“新功能”是支持尼康的云創(chuàng)平臺，讓拍攝的照片能實時上傳至云端。這項功能確實具有前瞻性，特別適合現(xiàn)在網絡時代快速分享的特點。但對大多數人來說，這并不是購買相機的核心理由，因為這并不是一個必須的功能。除此之外，Z52在傳感器類型、圖像處理器、自動對焦點數等核心參數上相比Z5并沒有明顯提升。

在定位上，Z52則顯得比較模糊，它處在Z5與Z6III之間的尷尬位置。Z5的價格更低，預算不足的可能會選它。而Z6III在性能上要更強，一些要求高的拍攝者在價格相差不大的情況下，會毫不猶豫的選擇它。這就使得Z52無法具有自己明確的優(yōu)勢。被夾在了中間，既沒有Z5的性價比，也沒有Z6III的性能優(yōu)勢。想要做到“面面俱到”，結果成了“誰都打動不了”。入門的嫌它貴，專業(yè)的嫌它弱。不少人在試用后認為Z52在拍攝體驗上依然保持尼康一貫水準，色彩表現(xiàn)和握持手感也可圈可點，這些“優(yōu)點”早已存在于Z5和Z63上。Z52并未帶來真正的“新體驗”。

相比于曾經的Z9、Z8等旗艦機型的大張旗鼓，尼康對Z52的宣傳非常低調。沒有大面積投放廣告，也幾乎沒有在大型發(fā)布會上為其造勢，社交媒體推廣更是寥寥。在一個靠網絡熱度和內容營銷拉動銷量的時代，這種對不出眾機型采取的“保守”策略顯然是不行的。像富士通過X100VI帶起復古潮流，索尼通過ZV系列打造Vlog爆款，尼康卻還在用“產品自己會說話”的老思路。Z52本來可以借助云創(chuàng)功能打造拍攝+分享的新賣點，結果宣傳不給力，大家自然感知不到。

不過Z52并不是一臺糟糕的機器。但問題在于，如今的相機市場早已不是“產品力”是唯一說了算的時代。一臺沒有熱度、缺乏討論度的相機，即使性能合格，也難以在競爭激烈的市場中脫穎而出。當Z63用強大性能打動專業(yè)拍攝者、Zfc用復古外形征服小紅書用戶時，Z52卻像是站在角落、沒人搭理的中間選項。它沒有失敗，只是被遺忘。

因此Z52要想回到市場中心，或許需要大幅降價，突出其“入門全畫幅”的定位，或通過固件升級挖掘更多潛力功能。同時，提升市場宣傳策略，讓用戶知道它的“好”，而不是靠猜。就如當初的Z63一樣。它當初定價也是一塌糊涂，直到大幅降價后，性價比才凸顯出來。Z52可能也會走上這條路