湖北宜昌夷陵區分鄉鎮位于夷陵區東北部，該地區因石灰巖地質條件限制，曾是經濟發展較為滯后的鄉鎮。近年來，隨著分鄉鎮南埡村千畝油菜花田逐漸走紅，夷陵區煙草專賣局（營銷部）以農網終端提質升級為契機，積極引導傳統店鋪向特色經營轉型，讓農網終端成為助力鄉村振興的重要力量。店主陳啟新的小店便借勢升級，不僅搭上“花海經濟”快車，更成為激活鄉村產業、帶動村民增收的“共富引擎”。

據企媒創氪獲悉，陳啟新是一名土生土長的分鄉人，2008年因為父母年邁、孩子上學而回到家鄉，他將自家一樓改造成一間不足50平米的小店。每天清晨，他騎著三輪車一路顛簸到鎮上進貨，回來后整理貨物、招呼顧客，妻子便在一旁幫忙整理貨架、收銀。由于分鄉鎮地處山區，常住人口比較少，夫妻倆起早貪黑，小店的利潤僅夠維持生計。“那時候最怕下雨，山路泥濘難行，摔過多少次都記不清了。”陳啟新回憶道。

轉型契機：花海引流，小店煥新機

2024年，陳啟新在鎮里舉辦的鄉村旅游座談會上了解到南埡村“網紅油菜花田”的發展規劃，發現自家小店正位于花海邊緣。“這倒是一個好的發展機會”，敢想敢干的他當即找到負責其片區的煙草客戶經理，“劉經理，我想把店改造成一間更大的便利店，希望能吸引更多游客打卡，不知道如何下手，請您多指導！”

圖為夷陵區局客戶經理為陳老板進行陳列設計

夷陵區局客戶經理立即上門，根據陳啟新店鋪所處的位置并結合周邊環境分析，擬定了打造文旅特色終端計劃。首先是優化整店布局及商品結構，通過分區牌進行商品分區管理，同時增加休息座椅、提供免費熱水等，打造便民服務區留住顧客；其次是設計具有當地特色的“南埡花海”、“大王巖”登山導覽圖燈箱，收集周邊村落景點制作路標指示牌，增加旅游打卡點吸引人流。此外，客戶經理指導陳啟新在店鋪內安裝雙屏機和刷臉支付設備，讓“顏值”與“智慧”雙提升。

企媒創氪了解到，陳啟新的小店經過改造后迅速成為當地鄉村市場的新亮點，吸引了大量消費者前來購物。“附近的老客戶都說店子煥然一新，前來的游客也夸店內陳列有特色，今年我的生意明顯好多了！”陳啟新笑著說。

線上突圍：直播帶貨，拓寬致富路

圖為陳啟新在直播平臺帶貨當地農產品

隨著"花海經濟"持續升溫，游客量的激增讓陳啟新面臨甜蜜的煩惱——如何讓店里優質的農特產品突破地域限制，走向更廣闊的市場？"現在很多旅游終端都在做直播帶貨，您要不要嘗試一下？"夷陵區局客戶經理的一次走訪建議，為小店打開了數字化轉型的新窗口。

在煙草部門組織的“電商培訓”課堂的幫助下，陳啟新夫婦從零開始學習直播技巧。他們精心打造了"花海小店"直播品牌，白天在抖音展示"棠埡"大米從田間到餐桌的全過程，傍晚在微信視頻號教粉絲用本地菜籽油烹飪地道農家菜。鏡頭前，夫妻倆不僅詳細介紹土產品特色，還會講述手工藝品的制作故事，吸引不少粉絲。如今，小店月均直播銷售額穩步提升，還帶動周邊10多戶農戶的農產品銷售。

共富實踐：產業聯動，村民享紅利

圖為陳啟新在直播中介紹當地的“大王巖”景點

嘗到直播帶貨的甜頭后，陳啟新也開始思考如何讓更多的鄉親共享發展紅利。“老萬，現在每天都有這么多人來咱們村，你家那層閑置的老宅改造成民宿正合適！”，"李大娘，您的手藝不開個農家樂太可惜了！”陳啟新主動當起了村里的"產業規劃師"，動員鄉親們參與旅游配套服務。據企媒創氪了解，每當同游客到店內購物時，他總會推薦：“賞完油菜花，可以去嘗嘗村口的豆渣火鍋，住溪邊民宿看星星。”在他的帶動下，村里陸續開起民宿、農家樂，實現了從單一賞花游到"吃住行游購娛"全鏈條的轉型升級，讓美麗鄉村真正轉化為美麗經濟。

春日的油菜花田里，“南埡農家超市”的招牌在陽光下熠熠生輝。陳啟新的這家小店早已超越單純"補給站"的功能，蝶變為鄉村振興的"活力樞紐"，陳啟新和鄉親們正以這片花海為紙，以勤勞智慧為筆，共同繪就鄉村振興的美麗畫卷，讓希望的種子在這片熱土上生根發芽、茁壯成長。（魏書航）