近日，游戲市場又有新的變化，引起了DataEye研究院的關注。水墨畫風的修真類游戲《掌門下山》自4月17日上線后，便持續登頂iOS游戲免費榜榜。且上線8天時間，便拿下超1700萬元的收入表現。

如果再往前深究，可以發現，今年以來多家廠商都在布局修真/仙俠賽道產品，這是否意味著2025年，在《一念逍遙》、《尋道大千》之后，這類題材會再度爆發？

具體情況如何？《掌門下山》市場表現如何？修真類產品在游戲市場的 爆款潛力如何？背后又有怎樣的營銷動作和思路？

今天，DataEye研究院就來聊聊修真類游戲的發展。

一、市場&產品情況

【事實&數據】

點點數據顯示，《掌門下山》上線便沖上免費榜第一名的位置，并且在此之后持續位居iOS免費榜榜首。值得關注的是，上線后5天，《掌門下山》在iOS免費榜、暢銷榜中都處于階段性下滑的狀況。

（一）下載情況

點點數據顯示，截止至4月24日，《掌門下山》上線iOS預估下載量約為79.3萬人次。（含15、16日預下載）

（二）收入情況

點點數據顯示，截止至4月24日，《掌門下山》iOS預估收入約為1748萬元。（扣除平臺分成）

（三）玩家反饋

玩家反饋方面，截止至4月25日，《掌門下山》在TapTap平臺為7.2分，玩家總評論數為9803條。其中，好評評論主要集中在“有趣好玩”、“畫面優秀”等方面。

【DataEye研究院觀點】

持續霸榜iOS免費榜，以及上線8天收入破1700萬的表現，證明《掌門下山》的表現尚可。DataEye研究院認為，這其中有三層原因的存在：

其一，游戲畫質較為突出；在畫風的塑造上，《掌門下山》選取的是水墨畫+二次元的國風美術。且游戲中的各類角色模型在體態、技能等方面與主角差異明顯，能讓玩家很直觀地感受到與競品之間的差距。

其二，戰斗打擊感、游戲世界觀吸引了不少受眾；游戲在戰斗內容的設計上頗有亮點，施法特效以及動作打擊感，確實可以給玩家帶來一定的新鮮感。同時，在游戲劇情方面，《掌門下山》引入了網文式的套路，能給核心受眾帶來共鳴感。

其三，修仙題材受眾范圍廣； 修真題材作為中國傳統文化的一部分，在網絡文學、影視等領域都擁有廣泛的受眾基礎。隨著修真類網文的盛行，越來越多的人對修真文化產生了濃厚的興趣，這為修真類游戲提供了龐大的潛在用戶群體。《掌門下山》正好抓住了這一市場機遇，借助修仙題材的熱度，吸引了大量用戶。

當然，《掌門下山》目前仍存在一定的缺陷。

一來，目前游戲玩法較為單一，玩家主要的體驗內容集中在“爬塔”部分，且游戲大地圖探索內容雖然在初期會給玩家帶來一定的新鮮感，但隨著游戲時長的推進，會逐步進入乏味期。

目前《掌門下山》在iOS雙榜呈下跌趨勢，就已經印證了該玩法在前期較有吸引力，一旦進入乏味期，就需要項目團隊在版更中進行修復。

二來， 游戲的社交系統相對薄弱。游戲內的社交互動內容仍處于待開發階段，《掌門下山》在這一方面的不足，可能會影響玩家的長期留存和游戲的口碑。

二、買量營銷情況

【事實＆數據】

（一）投放量

DataEye-ADX數據顯示，從投放趨勢來看，《掌門下山》在上線前素材投放量并不突出，日均素材投放僅有個位數。直到三月下旬，素材投放量才有所提升，并在上線當天突破到了萬組的素材投放量。

（二）創意內容

DataEye-ADX數據顯示，今年以來，《掌門下山》最多計劃使用的TOP30支視頻素材內容中，主要是類UGC廣告素材占比超80%。

具體在素材包裝方面，類UCG廣告素材，主要是以玩家的口吻來介紹游戲攻略以及突出游戲角色的立繪/動態效果。

（三）投放平臺

DataEye-ADX數據顯示，近90天，穿山甲聯盟是《掌門下山》素材投放占比最高的平臺，在此之外，《掌門下山》會投放抖音、優量匯等渠道。

【DataEye研究院觀點】

整體來看，《掌門下山》的買量投放呈現出以下特點：

素材投入逐步遞增：上線當天素材投放量剛剛過萬，且后續呈直線上升的趨勢。這從側面反映出項目團隊對于該產品的營銷策略是【先上線觀望-數據表現好則加大買量投入】。

此外，DataEye研究院觀察到，《一念逍遙》、《尋道大千》在近期都降低了買量投入。這在一定程度上，促使了《掌門下山》加大素材投放。

這種策略具有一定的靈活性和風險控制能力，在上線初期通過觀察游戲的市場表現和用戶反饋，再決定是否加大投入，能夠避免盲目投放帶來的資源浪費，同時也能夠在游戲表現良好時及時抓住機會，擴大市場份額。

素材創意著重突出策略性：素材類別相對單一，重點在突出游戲的策略性以及畫風展示，這一點與絕大多數修真類游戲的素材策略打法趨近。另一點和同類產品游戲相同的是，《掌門下山》同樣會投放更多凸顯游戲劇情“戲劇性”的素材。

修真類游戲通常注重策略和養成，通過突出游戲的策略性，能夠吸引那些喜歡思考和規劃的玩家；而展示精美的畫風則能夠吸引對視覺體驗有較高要求的玩家。這種素材創意策略能夠精準定位目標用戶群體，提高素材的轉化率。

三、多家廠商相繼布局，有產品月均營收破億！

把視野放大，按仙俠-修真賽道進行劃分，可以看到，今年以來有不少廠商都在鉆研這一賽道，除了《掌門下 山》之外，還有《問劍長生》、《 御劍修仙 》、《仙遇》等新品的入局。

DataEye研究院認為，這或許是因為兩方面的因素：

一方面，仙俠修真類網文小說給予了充足的土壤。數據顯示，仙俠 修真類小說在網絡文學市場中占據約15%-20%的份額，僅次于玄幻、都市題材。根據閱文集團2025年Q1財報，修真類作品占平臺簽約總數的18%，付費閱讀收入占比達16%。且頭部的《凡人修仙傳》、《玄鑒仙族》等產品給修真類題材提供源源不斷的新鮮血液。

另一方面，在產品側，以《一念逍遙》、《尋道大千》等修真類產品持續為市場增添活力、留存修真類用戶。而且關鍵在于，這兩款產品的營收表現都較為突出，讓后來者看到這一題材所蘊含的市場潛力。

典型如吉比特財報顯示，新進上線的《問劍長生》第一季度獲得營收3.63億元，今年1月上線，平均每月營收破億元。

總的來看，《掌門下山》的短期爆發印證修真題材的市場基礎仍在擴容，但賽道已從"藍海紅利期"轉入"精細化競爭階段"。廠商需在美術迭代、玩法創新、長線運營三大維度構建壁壘，避免陷入"買量驅動→內容透支→流水下滑"的惡性循環。

同時，隨著《問劍長生》等新品的持續驗證，2025年修真賽道有望誕生年度現象級產品，這一賽道仍值得眾多廠商進行高度關注。