多少內娛公司，都指望著75歲的張藝謀？

文｜星暉

編｜陳梅希

最近，張藝謀的名字又掛在了熱搜上。

4月中旬，由國家安全部指導創作的新片《驚蟄無聲》首曝概念海報。作為我國首部聚焦當代國家安全題材的影片，這部電影的高規格不難預見：它集結了易烊千璽、朱一龍、宋佳等諸多銀幕熟臉，主演們的歷史票房成績以百億計，新華社官宣微博在短短24小時內就獲得了數十萬點贊……

圖源微博@新華社

當然，我們其實用不上如此復雜的描述，一句話便足以概括項目的分量——它的導演，是張藝謀。

幾乎同一時間，同為老謀子待映項目的《滿江紅2》也登上了社交平臺的高位熱搜。

2023年，參戰春節檔的《滿江紅》曾斬獲高達45.44億元的總票房，登頂那一年的國產電影票房榜。兩年后的現在，出品方歡喜傳媒公開表示張藝謀將回歸執導續集，新一輪熱議就這樣毫無懸念地開啟。

圖源微博

至此，即使是張藝謀影迷，恐怕一時也很難算清75歲的老爺子手里同時推進著多少項目。

在年年都有新片上的背景下，明確由他操刀的待映電影除了歡喜的《滿江紅2》和阿里的《驚蟄無聲》，還包括英皇的《懸崖之上2》與光線的《三體》。劇集方面，張藝謀不僅要護航監制茅獎IP劇《主角》，還計劃親自執導騰訊視頻電競劇《英雄聯盟》。倘若再加上更多真真假假的項目流言，這位七旬老人的工作量只能用“令人膽寒”來形容。

試問，在這些金錢流動、人脈暗涌的大制作背后，連軸“畫餅”的張藝謀究竟為多少內娛公司撐起了一片天？

系列化的《滿江紅》：歡喜財報的大救星

頭一個抱緊名導大腿的，正是熱搜上《滿江紅2》的出品方歡喜傳媒。

近幾年來，這家知名影視公司簡直把自己活成了“老謀子概念股”。在其3月末發布的2024年度末期業績公告里，張藝謀的存在感出奇得強。

一方面，歡喜傳媒將去年顯著的營收降幅“歸咎于”2023年張藝謀作品《滿江紅》過分賣座帶來的落差。

就主要財務指標而言，2024年歡喜傳媒收益及電影投資虧損凈額由前一年的13.33億元港幣下降為3418萬元港幣，同比大降97.44%，年度虧損額則為2.61億元港幣，遠不及2023年溢利1.59億元港幣的盈利水平。

圖源歡喜傳媒官網

對此結果，歡喜傳媒的解釋是：2024年行業變化較大，大盤同比下滑，歡喜投資的公映電影票房未達預期，再加上部分重磅電影推遲上映，業績表現自然受到挫傷。而且，2023年大獲成功的《滿江紅》形成了較高的業績基數，導致各項降幅顯得尤為扎眼。

聽起來，這頗有幾分過期“凡爾賽”似砒霜的意味。

不過另一方面，張藝謀毫無疑問仍是歡喜傳媒接下來的翻盤關鍵。光是在財報的寥寥幾語中，他的未來作品就被不止一次點名，鬧得沸沸揚揚的《滿江紅2》立項新聞也正是“實錘”于此。

在回顧業績與運營情況時，歡喜傳媒首先“畫餅”道：“計劃與張藝謀導演再次合作，開拍另一出兼具藝術價值與商業價值的電影作品。”到了業績展望板塊，這家公司又直接透露稱，將“打造另一出引人入勝的作品《滿江紅2》，以延續2023年總票房冠軍《滿江紅》所創下的佳績”。

于是，面對資方如此殷切的期待，張藝謀勢必得認真“加班”。

那么問題來了，為何這位國民級導演會與歡喜傳媒綁定得如此緊密？

要搞清這一點，我們首先需要理解后者獨樹一幟的“股東導演”制度。2015年，歡喜傳媒的故事始于董平、寧浩、徐崢和項紹琨等幾位創始人的設想。他們共同開創了一種特殊的股權結構，通過配發股份的方式與創作者建立一榮俱榮的合作關系。

這樣一來，名導演們自己就成了歡喜傳媒的大股東，自然愿意有力出力。截至2025年4月，歡喜傳媒官網顯示，其合作名單已覆蓋寧浩、徐崢、陳可辛、王家衛、張一白、顧長衛、張藝謀、賈樟柯、黃渤等諸多大腕兒。

具體到張藝謀頭上，歡喜傳媒曾于2018年對其關聯公司配發1.5億股份，并向張藝謀方面分期提供總計1億元人民幣的運營費用。作為回報，歡喜將有權獨家投資張藝謀執導的三部網劇，或是將網劇獨家投資權替換為張藝謀執導電影的優先投資權，投資比例不少于60%。

可惜，現實總是比理想骨感一些。盡管歡喜傳媒坐擁電影圈的頭部創作者資源，卻依然難以抵消內容市場的不確定性。

事實上，考慮到疫情影響以及配發股份邏輯下的天價支出，歡喜傳媒實際上遭遇了10年8虧的慘淡局面。僅在2019年、2023年，《瘋狂的外星人》和《滿江紅》曾分別幫助歡喜傳媒扭轉過局面，后者的總票房差不多是前者的兩倍。

圖源豆瓣

所以，如今的歡喜傳媒要想敘寫“股東導演”模式的資本故事，最現實的舉措便是復刻手中的爆款公式——也就是張藝謀與他的《滿江紅》。

名導演加上春節檔冠軍續篇，看上去的確有望為歡喜博出第3個盈利財年。至于網友們所熱議的“續集還能講什么”的問題，對一家急需財報強心針的上市影視公司而言，或許是最不值一提的小細節。

左《三體》右《驚蟄無聲》：高端局的頂梁柱

歡喜傳媒并不是張藝謀身后唯一的資本力量。

后樂視時代，伴隨張藝謀征戰電影市場的另一忠誠盟友，正是如今因《哪吒之魔童鬧海》而風頭正勁的光線影業。自2022年起，光線陸續參與出品了《狙擊手》《滿江紅》《堅如磐石》《第二十條》等多部張藝謀執導作品，基本上從不缺席。

倘若不是今年《哪吒2》的表現太亮眼，我們甚至可以說，光線影業近三年最大的業績亮點就是來自勤懇奮斗的老謀子。即使是票房不及《滿江紅》《第二十條》那么出挑的《堅如磐石》，也曾在2023年下半年給予過光線一次久違的托舉。

2023年10月，在《堅如磐石》上映短短11天后，光線傳媒便發布公告稱，子公司主投、發行的影片《堅如磐石》已累計約9.98億元票房，超過公司最近一個會計年度經審計的合并財務報表營業收入的50%，公司來源于該電影的營業收入區間約為人民幣3億元至人民幣3.4億元。

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正是基于過往這些稱得上愉快的合作經驗，光線開始拉上張藝謀試探更“大”的項目——《三體》電影版。

說《三體》“大”，首先是因為它的“紅”。哪怕是放在老謀子畫的諸多“大餅”里，《三體》都是最讓人浮想聯翩的那一張。作為最具影響力的中國科幻作品，該系列小說的全球銷量已經突破3000萬冊，海內外粉絲數量極為龐大，故而每次IP改編都備受矚目，場外熱議無比喧騰。

其次，《三體》還“大”在它的“難”上。畢竟，科幻題材本就對電影工業化水準要求奇高，更不必說是《三體》這種想象豐富、空間尺度巨大的故事。原著文本中許多敘事元素的視覺化呈現方式，恐怕到現在都無法令所有讀者達成共識。

不如說，想拍如此紅又如此難的大《三體》，幾乎是必然要挨罵的。那么，放眼整個中國電影圈，除了張藝謀還有幾人能扛得起這份壓力呢？

事實上，哪怕是老謀子自己，也得花上好幾年時間來做心理建設。

光線掌舵人王長田正式宣布張藝謀執導《三體》，是在去年6月的上海國際電影節上。而在爆炸新聞點燃熱搜后的主題論壇上，這位影圈大佬又談及更多合作細節，透露自己幾年前就曾邀約過張藝謀，只是當時的他因《三體》難度過大而拒絕。

圖源微博@未來局科幻辦

仔細想想，這樁爆炸新聞乍聽驚人，但現實可能正如王長田所說的那樣：“他是我們能夠找到的最好的導演人選。”

至少，在當下的時間節點上，張藝謀的確是中國影壇切入《三體》最保險的一張牌。

一方面，說到資歷與技藝，張藝謀打拼一生的含金量無需多言。另一方面，具體到《三體》這個新鮮事物身上，若論搞科幻改編所需的創新意識，這位七旬老人也并不遜色于內娛多少年輕人，甚至有時更為超前——別忘了，今年春晚火出圈的“賽博秧歌”節目《秧BOT》，就是張導與時俱進的整活之作。

圖源微博@微博綜藝

這么一想，搞電影圈“高端局”，好像還真得繼續看你大爺。

相似的，在需要兼顧宣傳使命與商業傳播效力的復雜考題上，張藝謀的豐富經驗也令他成為了“國家隊”委派大項目的不二之選。

比如，新近亮相、阿里主控的影片《驚蟄無聲》，以及前兩年靠喜劇切入普法教育的《第二十條》，基本都屬于這一類型的“高端局”。

前者由國家安全部指導創作，需要展現當代語境下的國安重大挑戰，在電影領域尚屬首次；后者則由最高人民檢察院影視中心聯合出品，法理依據與案件背景都和現實中的司法實踐息息相關，意義重大。

圖源豆瓣

而張藝謀拍這些項目，就仿佛2008年奧運會開幕式的漫長回響，永遠得在娛樂大眾和家國表達間尋覓那個不易得的平衡點。

總的來說，電影公司“返聘”老謀子，不但要選什么賺錢來什么，而且還得挑什么難啃就啃什么。能者多勞這條職場鐵律，咱內娛也無法例外。

先《主角》后《英雄聯盟》：名導演正“下凡”?

值得注意的是，張藝謀的待映作品序列不僅有一眾電影，這兩年還增添了前所未見的電視劇。

遙想當年，坊間盛傳電影電視的鄙視鏈，一則有力論據便是張藝謀告誡“謀女郎“章子怡堅守電影事業，“不要為了掙錢去拍電視劇“。

然而時過境遷，章子怡早早在2018年開拍的《上陽賦》里體驗了“下凡”滋味，如今張藝謀自己也不再囿于舊格局，而是有心推開新世界的大門了。

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首先，是2021年完成備案的電視劇《主角》，該劇改編自作家陳彥獲茅盾文學獎的同名原著，講述了秦腔名伶憶秦娥的人生傳奇。這部作品也是張藝謀第一次以監制身份參與電視劇項目。

當然，這個項目既然能攢出老謀子坐鎮的明星局，背后勢必涉及到不少博弈權衡。

比如，就明面上的選角而言，張藝謀似有幾分為自己人保駕護航、勾兌資源的用意。

出演《主角》題眼角色“憶秦娥”的演員劉浩存，最初是經由張藝謀電影《一秒鐘》為觀眾所熟知。她出道后，張藝謀工作室與經紀公司博眾星和于2020年開展演員經紀業務戰略合作，聯合運營這位新晉“謀女郎”的經紀業務，影視新作均有涉足。而此番《主角》的另一重要主演秦海璐，亦曾是博眾星和官宣的簽約藝人之一。

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再比如，結合《主角》這一文學IP的地域色彩來看，其劇集實際上也是內娛“老陜”面孔的一次大“團建”。

項目成員中，除了張嘉益、竇驍等陜西籍演員，監制張藝謀和原著作者陳彥、導演李少飛、聯合編劇馬曉勇等人無一不具備著鮮明的陜西烙印。他們或者具備在西影廠工作學習的背景，或者干脆就是陜西當地人。連《主角》的開機地點，都是西影集團與西安工投合作共建的西影風雷年代影視基地，劇集開拍之日正是基地揭牌之時。

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可見，老謀子哪怕是躬身“下凡”，也得選一個讓大伙兒都舒坦的降落地點。

更值得期待的是，監制《主角》之后，張藝謀還將再向前邁進一步，親自執導基于《英雄聯盟》這一頭部電子競技項目開發的電競劇集。

圖源微博@騰訊視頻

2023年4月，在騰訊視頻官方公布的采訪視頻中，張藝謀透露了網劇《英雄聯盟》的拍攝計劃。他解釋道：“我是很想拍一個很不一樣、反差大的（作品）……想拍得很帥、很酷、很颯、很現代。”

事實上，張藝謀并不是唯一一個做出跨界決定的電影大導。近年來，馮小剛、王小帥等名導演已經先后參與劇集創作，王家衛打磨多年的劇版《繁花》更是一度引發全民熱議。

這一現象既暗含了媒介格局的變遷、觀眾認知的迭代，也反映了劇集產業自身高速發展的成果。當劇集與電影的市場地位及質感差異不再懸殊，所謂“電影咖”與“電視咖”之間的界限自然不復存在。

從這個角度看，張藝謀從告誡后輩到親自入局的轉變，也是一個文娛時代走向尾聲的縮影。時至今日，這位老人身上依然凝聚著最動態的資本風向、最重大的行業需求，以及正在發生的變革之勢。

75歲這年，老謀子仍在高歌猛進。

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