4月27日，寶馬中國宣布DeepSeek“上車”，成為豪華品牌車企中的第一家。規劃顯示，未來，DeepSeek功能也將應用于國產寶馬新世代車型。今年三季度開始，將率先應用于多款搭載第9代（BMW）操作系統的中國在售新車，通過深度思考能力賦能以BMW智能個人助理為中心的人機交互體驗。對于消費者來說，目前DeepSeek已不陌生，但是此次是豪華品牌與DeepSeek的首次相遇，如何理解這一舉措以及產生的相關反應，汽車十三行以十問十答的形式對其進行相關解讀，以便用戶有更體系化的感知。

1、DeepSeek究竟是什么？

所謂的DeepSeek就是AI助手，可免費體驗與全球領先AI模型的互動交流，于2025年1月15日正式上線。DeepSeek憑借自然語言處理、機器學習與深度學習、大數據分析等核心技術優勢，在推理、自然語言理解與生成、圖像與視頻分析、語音識別與合成、個性化推薦、大數據處理與分析、跨模態學習以及實時交互與響應等八大領域表現出色。它能進行邏輯推理、解決復雜問題，理解和生成高質量文本，精準分析圖像和視頻內容，準確識別和合成語音，根據用戶偏好提供個性化推薦，高效處理大規模數據并挖掘有價值信息，實現多模態數據融合與學習，以及通過智能助手和聊天機器人實現快速的自然語言交互。

2、車企為什么要接入DeepSeek？

在智能座艙方面，車企接入DeepSeek可實現更自然流暢的人機對話，精準理解用戶意圖，快速響應需求并拓展新場景，提升交互體驗與用戶粘性；智能駕駛領域，其強大能力有助于自動駕駛系統更好理解復雜場景，提升決策力，降低算力與訓練成本，推動高階功能普及；成本上，能降低大模型研發成本，優化單車智能化改造成本與訓練效率；營銷上，可借助DeepSeek流量吸引關注，凸顯產品智能化優勢，提升附加值與競爭力。

3、寶馬為何能成為首家實現DeepSeek上車的豪華品牌？

得益于其“在中國，為中國”的本土化理念。通過深度調研，寶馬精準捕捉到中國消費者對智能交互體驗的高需求，而DeepSeek強大的自然語言處理能力，恰好能實現更流暢的人機對話，契合寶馬提升智能座艙體驗的目標。依托德國以外最完備的中國研發網絡，寶馬得以快速響應市場需求，推動合作項目迅速落地；同時，其作為唯一在中國設立三大軟件公司的外資車企，憑借深厚的數字技術積累，為DeepSeek的深度定制化開發提供有力支撐。

4、寶馬高層如何看待接入DeepSeek這一行為？

寶馬集團董事長齊普策認為：“人工智能（AI）是未來合作的關鍵領域，彰顯寶馬本地化戰略的持續深化。我們正強化與中國科技領軍企業的合作，讓AI進一步賦能在中國的車型。在寶馬看來，智能化意味著將不同的AI模型與能力巧妙融為一體。寶馬始終堅持‘在中國、為中國，以中國速度創新’。攜手本土先鋒企業，快速將突破性技術落地。憑借類似創新，我們正將智能純粹駕趣提升至到一個全新的高度。”

5、為何說DeepSeek會讓寶馬像人？

以往對車機系統提問，只能是硬性的規范的提問，否則車機不理解。但現在當用戶通過BMW智能個人助理激活DeepSeek后，車機展現出強大的交互能力。它能理解“去靜安寺商圈剁個手”這類口語化表達，精準識別購物意圖并主動推薦商場攻略；面對“最近人工智能領域有什么突破”等專業提問，可迅速給出簡明且有深度的答案，滿足“車上學習”需求。若用戶提出“用童話故事講黑洞”等創意要求，系統也能快速生成生動內容。此外，無論是閑聊時的幽默應答、對用戶情緒的主動關懷，還是多輪對話中的上下文連貫聯想，都能精準模擬真實對話邏輯，讓車輛化身貼心旅途伙伴，為用戶提供滿滿的情緒價值。

6、DeepSeek能否理解方言或帶有口音的普通話？

DeepSeek依托阿里云2.8億條中文語音數據訓練，擅長識別方言混搭指令，例如聽懂“打開座椅按摩，溫度調到巴適”這類表述。接入寶馬車機后，其在中文場景下的表現尤為突出，能快速響應復雜語境與模糊表達，即便用戶帶著口音也不影響交互流暢性。考慮到寶馬的全球化定位，其原有系統已支持多種主流語言，預計接入DeepSeek后，在中文及英語等常用語種的交互能力將進一步提升。

7、如何理解寶馬上車DeepSeek打破用車邊界？

比如通勤路上，用戶表達工作壓力大想聽治愈音樂，DeepSeek不僅秒推舒緩歌單，還結合路況提醒“前方擁堵，可先聽歌放松”；在陌生城市詢問親子餐廳，系統不僅推薦高分場所，還能查詢客流、設施并協助預約；周末自駕說想看沿途美景，車機基于DeepSeek規劃觀景路線，途經景點時主動講解歷史。這些場景下，DeepSeek打破車載場景局限，鏈接外部資源，以情感關懷和個性化服務，重塑智能出行體驗。

8、接入DeepSeek并不是寶馬AI的首個成果，為了實現AI賦能寶馬都有過哪些儲備？

作為AI技術的早期探索者，寶馬經過近二十年深耕，構建起覆蓋全業務鏈的AI應用體系，全球落地超600個AI項目。在中國市場，寶馬同樣走在技術應用前列，今年3月啟動的360度全鏈AI戰略，以數字化運營為根基、用戶智能體驗為核心、開放創新為驅動，加速AI技術深度融合，鞏固長期競爭力。在上海車展上，寶馬聯合阿里巴巴，由本土團隊打造的「用車專家」與「出行伴侶」智能體，精準響應中國用戶需求，彰顯其領先的智能交互實力。

9、目前接入DeepSeek之后的寶馬車輛什么時候與用戶見面？

今年第三季度，寶馬在華備受青睞的多款重磅車型將迎來智能升級。其中，BMW5系長軸距版、純電動BMWi5以及全新BMWX3長軸距版等搭載第九代（BMW）操作系統的車型，將率先引入DeepSeek的前沿AI技術。

10、寶馬接入DeepSeek之后，老車主是否享有相關福利？

據了解，寶馬的智能升級不僅覆蓋新購車主，現有車主也能同步享受功能推送。升級后，車載語音助手將具備更強的語義理解與情感交互能力，無論是精準識別復雜指令，還是提供富有溫度的對話反饋，都能輕松應對，為用戶打造更聰明、更懂人心的車載智能交互體驗。